Sponsored Display의 새로운 기능

작성자: Marc Tian
수석 상품 관리자

조회수 잠재고객

이제 Sponsored Display를 통해 미국의 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 모든 벤더 및 프로페셔널 셀러는 조회수 캠페인에 대한 두 가지 잠재고객 세그먼트 - 광고 상품을 조회한 잠재고객(‘상품 조회’)과 유사한 상품을 조회한 잠재고객(‘유사한 상품 조회’)을 개별적으로 관리할 수 있습니다.

이 기능을 사용하여 다음 작업을 수행할 수 있습니다.

• 조회수 캠페인의 두 잠재고객 세그먼트의 퍼포먼스를 모니터링합니다.
• 퍼포먼스를 평가한 후 잠재고객마다 별도의 입찰액을 추가합니다.
• 두 잠재고객 세그먼트 중 하나에 대한 전달 일시 중지 또는 다시 시작합니다.

2019년 10월 30일 또는 이후에 생성된 모든 Sponsored Display 조회수 캠페인에 대해 상품 조회 및 유사한 상품을 조회한 잠재고객을 이용할 수 있습니다. 셀러인 경우 광고 그룹 페이지의 타겟팅 탭을 클릭하여 두 잠재고객 세그먼트의 퍼포먼스를 확인합니다. 벤더인 경우 캠페인 페이지의 타겟팅 탭을 클릭하여 두 타겟팅 옵션의 퍼포먼스를 확인합니다.

이 기능은 아마존 광고 API를 통해서도 사용할 수 있습니다. 자세한 내용은 Sponsored Display 상품 타겟팅 리소스를 참조하세요.

아마존 광고 API를 통해 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 미국 셀러는 이제 조회수 타겟팅에 대한 상품 준비 상태 점수를 확인할 수 있습니다.

상품 준비 상태는 예상 도달범위 및 퍼포먼스를 기준으로 각 상품에 대한 점수를 제공합니다. 이 점수는 지난 28일 동안 상품의 상세 페이지 방문수가 높은지, 중간인지 또는 낮은지를 표시합니다. 이러한 새로운 옵션을 활용하여 권장되는 상세 페이지 조회수를 가진 상품으로 캠페인을 시작해서 효과적인 규모를 신속하게 달성할 수 있습니다.

자세한 내용은 아마존 광고 API의 Sponsored Display 권장 상품 참조를 참조하세요.

상품 및 관심 잠재고객

이제 Sponsored Display는 상품 및 관심 잠재고객을 위한 세일 및 할인 배지를 지원합니다.

세일 및 할인 배지를 통해 구매자는 광고된 상품의 활성 세일(오늘의 딜, 라이트닝 딜, 베스트 딜) 기간, 쿠폰 할인 시기 또는 정기 배송 할인 프로그램 옵션으로 제공되는 시기를 알 수 있습니다. 아마존에서 실시한 테스트에서 이러한 배지는 클릭률을 최대 41.9% 증가시키는 것으로 나타났습니다.¹

할인이 도달하는 범위를 확장할 수 있도록 Sponsored Display 캠페인에 프로모션 중인 모든 상품을 포함시키는 것을 권장합니다. 배지는 추가로 변경하지 않아도 신규 또는 기존 상품 및 관심 캠페인에 자동으로 표시됩니다.