스폰서 광고 및 스토어 관련 새로운 소식: 2020년 3월
2020년 5월 1일
작성자: Nick Barton
상품 마케팅 프로그램 관리자
고객 참여를 유도하고 캠페인을 더 쉽게 관리하는 데 도움이 되는 새 기능을 광고 콘솔에 도입했습니다. 2020년 3월에 업데이트된 내용을 정리하면 다음과 같습니다.
Sponsored Brands: 크리에이티브 개선 사항
Sponsored Brands 데스크탑 크리에이티브의 크기가 커지고 새 형식이 제공됩니다. 이제 브랜드 로고와 헤드라인이 카드 3개의 행 위에 나타나며, 카드마다 하나의 상품이 더 크고 더 눈에 잘 띄는 이미지로 표시됩니다. 데스크탑의 캠페인에 더 큰 Sponsored Brands 광고를 사용하면 클릭률이 평균 20% 넘게 증가하는 것으로 테스트에서 확인되었습니다.1
업데이트된 데스크탑 크리에이티브가 제공되는 캠페인을 생성하려면 브랜드 로고가 Sponsored Brands 크리에이티브 가이드라인을 충족해야 합니다. 자세한 내용은 로고에 대한 Sponsored Brands 크리에이티브 가이드라인을 참조하세요. 로고가 크리에이티브 가이드라인을 충족하지 않으면 Sponsored Brands 광고가 기존 레이아웃으로 계속 표시됩니다.
Sponsored Display: 타겟팅 개선 사항
이제 미국의 셀러가 Sponsored Display에서 상품 타겟팅을 이용할 수 있습니다. 상품 타겟팅에서는 아마존에서 비슷하거나 보완적인 상품과 카테고리를 적극적으로 찾아보는 잠재고객에게 도달하는 광고로 상품 검색을 프로모션할 수 있습니다. 더 많은 캠페인 제어 및 보고 메트릭을 이용하여 퍼포먼스 광고 전략을 더 효율적으로 적용할 수도 있습니다. 상품 타겟팅 광고는 상품 상세 페이지의 고객 리뷰 옆이나 추천 오퍼 아래 또는 쇼핑 결과 페이지에 표시될 수 있습니다. 전 세계 벤더도 Sponsored Display 상품 타겟팅과 비슷한 버전을 이용할 수 있습니다.
1. 아마존 내부 자료, 2020년