스폰서 광고 및 스토어 관련 새로운 소식: 2020년 8월

2020년 9월 14일

작성자: Nick Barton
상품 마케팅 프로그램 관리자

고객 참여를 유도하고 캠페인을 더 쉽게 관리하는 데 도움이 되는 새 기능을 광고 콘솔에 도입했습니다. 2020년 8월에 업데이트된 내용을 정리하면 다음과 같습니다.

전 세계 많은 국가에서 사용할 수 있는 Sponsored Display 상품 타겟팅

이제 영국, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 독일, 일본 및 아랍에미리트의 벤더 및 셀러가 Sponsored Display 상품 타겟팅을 사용할 수 있습니다. 이전에는 미국과 캐나다에서만 사용할 수 있었습니다. 상품 타겟팅에서는 아마존에서 비슷하거나 보완적인 상품과 카테고리를 적극적으로 탐색 중인 쇼핑객에게 다가가는 광고로 상품 발견을 촉진할 수 있습니다. 더 많은 캠페인 제어 및 보고 메트릭을 이용하여 퍼포먼스 광고 전략을 더 효율적으로 적용할 수도 있습니다. 상품 타겟팅 광고는 상품 설명 페이지, 고객 리뷰, 쇼핑 결과 페이지 옆 또는 추천 오퍼 아래에 표시될 수 있습니다.

자세히 알아보려면 블로그에서 내용을 읽어보세요.

Sponsored Products의 제외 상품 타겟팅

이제 광고주가 Sponsored Products 자동 타겟팅 캠페인에 제외 상품 타겟팅을 추가할 수 있습니다. 검색어 보고서를 사용하여 퍼포먼스에 따라 제외 타겟팅을 사용할 상품을 찾을 수 있습니다. 제외 상품을 추가하면 퍼포먼스가 비효율적인 상품 페이지에 광고가 표시되지 않도록 하여 캠페인의 효율성을 높일 수 있도록 돕습니다.

지원 센터에서 자세히 알아보세요.

캠페인 매니저에서의 ROAS 메트릭

이전에는 다운로드 가능한 보고서에서 사용할 수 있었던 ROAS(광고 수익률) 메트릭을 이제 광고 콘솔의 캠페인 매니저에서 확인할 수 있습니다. ROAS는 광고 투자로부터 받는 수익으로, 광고 기여 판매를 광고 지출액으로 나누어 계산합니다. ROAS는 ACOS(판매 광고 비용)의 반대 개념으로, 특정 스폰서 광고 캠페인, 광고 그룹, 광고 상품 또는 타겟팅 전략의 효과를 평가하여 적절한 예산 할당 방법을 이해하는 데 활용할 수 있습니다. Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Display에서 사용할 수 있습니다.

자세한 내용은 지원 센터를 참조하세요.

브랜드-상품 매핑 조사 및 관리

광고 콘솔에 액세스하는 권한이 있는 셀러는 브랜드-상품 매핑을 검사 및 관리하고 잘못 분류된 상품을 브랜드에서 제거하도록 변경을 요청할 수 있습니다. 잘못 분류된 상품이란 판매하지 않는데 브랜드에 매핑된 상품입니다. 브랜드-상품 관계를 보고 편집하려면 액세스 및 설정에서 브랜드 메뉴로 이동하세요.

이러한 관계에 적용된 변경 사항은 현재 실행 중인 모든 광고 캠페인과 향후 캠페인에 모두 영향을 줍니다. 수정된 상품-브랜드 연결이 승인되면 디스플레이, Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Display 캠페인의 보고에 구매 총액 메트릭과 같은 기여 보고가 영향을 받습니다. 따라서 광고 기여 판매 추세가 변경될 수 있지만, 청구는 영향을 받지 않습니다.

이 업데이트는 모든 광고 프로그램에서 광고 캠페인의 효율성을 측정하는 데 도움이 됩니다.

자세한 내용은 지원 센터에서 알아보세요.

오스트레일리아 및 캐나다의 KDP 저자를 위한 Sponsored Products

KDP 저자는 이제 아마존 광고의 Sponsored Products 광고를 사용하여 오스트레일리아와 캐나다의 독자에게 다가갈 수 있습니다.
아마존에서 가시성을 높이고 국제적으로 잠재고객을 늘리는 데 도움이 되도록 KDP 책장에서 홍보하려는 제목을 선택하세요. 그런 다음 마켓플레이스를 선택하고 기존 자격 증명으로 로그인하여 더 많은 장소에서 더 많은 독자에게 도서를 홍보하세요.