스폰서 광고 및 스토어 관련 새로운 소식

2020년 1월 28일

작성자: Nick Barton
상품 마케팅 프로그램 관리자

아마존은 스폰서 광고 및 스토어 개선을 위해 노력했으며, 지난 몇 개월 동안 고객의 참여를 유도하고 캠페인을 보다 쉽게 관리할 수 있도록 돕는 여러 가지 새로운 상품과 기능을 도입했습니다. 듣지 못한 소식이 있는 경우에 대비하여 2020년에 이용할 수 있는 상품 릴리스와 기능 업데이트를 정리했습니다.

Sponsored Products

벤더용 광고 그룹

이제 벤더는 광고 그룹을 사용하여 캠페인 내에서 Sponsored Products 광고를 구성하고 관리할 수 있습니다. 이전에는 셀러만 이 기능을 사용할 수 있었습니다. 광고 그룹을 사용하여 브랜드, 상품, 카테고리, 가격 범위, 테마, 타겟팅 전략(예: 브랜드 키워드 또는 상품 타겟팅) 등을 기준으로 광고를 범주화할 수 있습니다. 동일한 상품 카테고리에 속하는 상품으로 광고 그룹을 생성하는 것을 권장합니다. 이를 통해 입찰 전략, 관련성 및 타겟팅을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 자세한 내용은 지원 센터를 참조하세요.

자동 타겟팅 캠페인 제외 키워드

이제 벤더는 캠페인 및 광고 그룹 수준에서 자동 타겟팅 Sponsored Products 캠페인의 제외 키워드 타겟팅을 사용할 수 있습니다. 이전에는 수동 캠페인에만 사용할 수 있었습니다. 제외 키워드를 사용하는 기존 캠페인의 경우 이제 광고 그룹 수준 내에서 제외 키워드를 찾을 수 있습니다. 자세한 내용은 지원 센터를 참조하세요.

Sponsored Brands

상품 타겟팅

Sponsored Brands에서 이제 아마존에서 검색하는 고객의 참여를 유도하는 새롭고 간단한 방법을 제공합니다. 상품 타겟팅을 사용하면 개별 상품이나 브랜드, 가격 또는 별점 리뷰로 세분화할 수 있는 카테고리를 타겟팅할 수 있습니다. 자세한 내용은 지원 센터를 참조하세요.

권장 입찰액

Sponsored Brands의 획득 비율이 새로운 권장 입찰액으로 변경되었으며, 이를 통해 낙찰 내역을 기반으로 경매 상황에 대한 객관적인 인사이트가 제공됩니다. 자세한 내용은 지원 센터를 참조하세요.

검색어 보고서

이제 Sponsored Brands에서 검색어 보고서가 제공됩니다. 보고서에는 한 번 이상의 클릭으로 이어진 키워드 관련 정보와 키워드를 통해 얻은 성과 정보가 표시됩니다. 자세한 내용은 지원 센터를 참조하세요.

모바일 캐러셀 길이 증가

Sponsored Brands 모바일 광고 크리에이티브의 크기가 2배 이상 증가했으며, 이제 3개의 상품, 헤드라인 및 브랜드 로고를 모두 표시할 수 있는 캐러셀 형식이 추가됩니다. 정적 이미지와 헤드라인을 보여주던 이전 모바일 환경을 대체합니다. 새 모바일 크리에이티브는 자산 라이브러리에서 브랜드 로고를 사용하는 캠페인에만 사용할 수 있습니다.

일별 예산 계산 관련 업데이트

2019년 10월 Sponsored Brands 캠페인의 일별 예산 계산 방식이 변경되었습니다. 이번 업데이트를 통해 새로운 Sponsored Brands 캠페인의 예산이 해당 월의 평균 금액으로 계산됩니다. 이를 통해 평균 일별 예산보다 최대 10% 더 많은 지출이 가능하면서 월별 예산(설정한 일별 예산에서 해당 월의 일 수를 곱함)보다 초과 지출하는 것을 방지할 수 있습니다.

2020년 2월부터, 2019년 10월 8일 이전에 일별 예산으로 생성한 Sponsored Brands 캠페인이 해당 월의 평균 금액으로 계산됩니다. 자세한 내용은 지원 센터를 참조하세요.

Sponsored Display

Sponsored Display 신규 국가 출시

Sponsored Display를 사용하면 관련 쇼핑 신호를 기반으로 비즈니스에 적합한 잠재고객에게 다가감으로써 상품에 대한 인지도 및 수요를 높일 수 있습니다. Sponsored Display는 미국에서 베타 버전으로 출시되었으며, 이후 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 인도, 일본 및 캐나다의 아마존 벤더도 사용할 수 있도록 제공 범위가 확장되었습니다. 자세한 내용은 블로그를 참조하세요.

Sponsored Display 조회수 잠재고객 세그먼트 관련 업데이트

이제 Sponsored Display에서 캠페인 조회수에 대해 두 가지 기본 고객 세그먼트를 별도로 관리할 수 있습니다. 잠재고객 세그먼트는 각각 광고 상품을 조회한 고객(상품 조회수)과 유사한 상품을 조회한 잠재고객(유사 상품 조회수)입니다. 각 세그먼트에 대해 퍼포먼스를 모니터링하고 입찰액을 별도로 관리할 수 있습니다.

Sponsored Display 보기에 모든 권장 상품 추가됨

Sponsored Display에서 이제 셀러에게 조회수 타겟팅에 대해 모든 권장 상품을 광고할 수 있는 원클릭 옵션을 제공하며, 이를 통해 고객 도달범위를 최대화할 수 있습니다. 권장 사항은 상세 페이지 조회수가 높은 상품을 기반으로 하며, 이를 통해 더 많은 고객에게 다가가고 효과적인 확장을 이룰 수 있습니다.

스토어

대량 관리 및 품절 상품 관리

이제 상품을 개별적으로 업로드하는 대신 상품 그리드 및 추천 딜 타일에 일괄 업로드할 수 있으며, 이를 통해 추가로 선택 목록을 큐레이션할 수 있습니다. 또한 수동으로 상품 그리드를 큐레이션할 때 재고가 없는 모든 상품을 자동으로 숨겨 고객의 쇼핑 경험을 최적화하고 스토어를 더욱 쉽고 빠르게 업데이트할 수 있습니다. 자세한 내용은 블로그를 참조하세요.

일반적 개선 사항

광고 보고서 보존 관련 업데이트

이제 광고 콘솔과 셀러 센트럴의 보고서 센터에서 2018년 4월 1일 이후의 Sponsored Products에 대한 일별 캠페인 메트릭을 보고하여 추가 내역 정보를 제공할 수 있습니다. 또한 보고서를 수동으로 가져오는 대신 일정 보고서를 주기적으로 받아보도록 예약할 수 있습니다. 자세한 내용은 지원 센터를 참조하세요.

변경 내역

새로운 내역 보기 기능을 사용하면 지난 90일 동안 Sponsored Products 및 Sponsored Brands 캠페인 설정에 적용된 모든 변경 사항의 세부 요약 정보를 확인할 수 있습니다. Sponsored Brands 타겟팅 및 제외 타겟팅의 경우, 출시 시점에는 지난 90일 동안의 내역이 제공되지 않습니다. 자세한 내용은 지원 센터(벤더, 셀러, 저자) 및 블로그를 참조하세요.

키워드 타겟팅 도구 관련 업데이트

Sponsored Products 및 Sponsored Brands 캠페인 빌더의 키워드 타겟팅 도구에서 이제 선택한 키워드, 다중 일치 유형을 사용하는 키워드, 새로운 입찰 옵션(권장 입찰액, 사용자 지정 입찰액 및 기본 입찰액)을 나란히 확인할 수 있습니다.

포트폴리오 예산

이제 광고주는 매월 초에 자동으로 갱신되는 포트폴리오 수준의 월별 예산을 지정할 수 있습니다. 자세한 내용은 지원 센터를 참조하세요.

상품 선택 시 대량 작업 가능

이제 Sponsored Products 및 Sponsored Brands 캠페인에서 셀러 및 벤더가 상품 선택기에서 대량 작업을 수행할 수 있습니다. 파일 업로드 또는 상품 목록 복사 및 붙여넣기를 통해 상품을 일괄 추가할 수 있으며, 다른 광고 그룹 또는 캠페인에서 재사용할 수 있도록 상품을 내보낼 수도 있습니다.