아마존 DSP의 새로운 기능: 2020년 11월

이제 아마존 DSP에서 ODC의 맞춤형 예측을 지원합니다. 예측은 브랜드가 인기 콘텐츠 및 관련 재고를 바탕으로 관련성과 도달률을 높여서 실시간으로 수익을 창출하도록 지원하는 컨텍스트 타겟팅 기능입니다. 예측은 매일 정적 키워드 기반 타겟팅 세그먼트를 실시간으로 동적 확장하고 전환이 진행됨에 따라 노출을 받음으로써 광고주가 목표를 달성할 수 있도록 도와줍니다. 이 기능은 타사 공급 소스에서 실행되는 전 세계의 표준 디스플레이, 모바일 앱 및 비디오 라인 아이템에 사용할 수 있습니다.

이제 아마존 DSP에서 DoubleVerify(DV)의 맞춤형 컨텍스트 타겟팅 상품을 지원합니다. 이 기능은 타사 공급 소스에서 실행되는 전 세계의 표준 디스플레이, 모바일 앱 및 비디오 라인 아이템에 사용할 수 있습니다. 입찰 전 타겟팅을 활성화하면 DV의 분류에 따라 상황에 맞게 공급을 타겟팅할 수 있습니다.

DoubleVerify의 맞춤형 컨텍스트 타겟팅 솔루션은 광고주가 DV의 온톨로지(카테고리 또는 개념 집합 간의 관계) 및 브랜드 안전 전문 지식을 활용하여 더욱 효과적인 컨텍스트 캠페인을 추진할 수 있도록 도와줍니다. DV는 IAB(Interactive Advertising Bureau) 계층 1 및 계층 2 범주, 행동 보조 범주, 계절 범주 및 맞춤형 브랜드 범주에 도달하는 컨텍스트 범주를 지원합니다.

이제 새로 생성된 주문에 대해 입찰 전략을 선택할 수 있습니다. ‘전체 예산을 지출하는 동안 퍼포먼스 극대화’ 또는 ‘퍼포먼스 극대화’를 선택할 수 있습니다. ‘전체 예산을 지출하는 동안 퍼포먼스 극대화’를 선택하면, 아마존 DSP 입찰액 알고리즘이 예산 전달에 우선순위를 부여하고 캠페인 퍼포먼스에 두 번째 우선순위를 부여합니다. 현재 주문에 대한 기본 입찰액 전략이 되었습니다. ‘퍼포먼스 극대화’를 선택하면, 아마존 DSP 입찰액 알고리즘이 캠페인 퍼포먼스에 우선순위를 부여합니다. 이 입찰액 전략을 사용하는 경우, 최상의 퍼포먼스와 예산 전달을 위해 입찰 금액을 모니터링하고 조정해야 합니다. 입찰액 전략을 사용하는 방법을 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.

아마존 DSP 주문에 목표 KPI 선택 사항 및 사용 가능한 모든 자동화된 최적화 기능이 통합된 새로운 섹션이 추가되었습니다. 캠페인 목표와 이를 측정하는 데 사용하는 목표 KPI를 빠르게 선택할 수 있습니다. 이러한 선택 사항을 바탕으로 사용 가능한 최적화 기능이 표시되며 클릭 한 번으로 활성화할 수 있습니다. 이제 손쉽게 ‘입찰 최적화 모델’을 선택할 수 있으며 각 항목에서 ‘최적화 유형’을 선택할 필요가 없습니다.

미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 인도의 광고주는 이제 딜 상세 페이지를 사용하여 딜 배송 문제를 해결할 수 있습니다. 딜 페이지에서 딜을 선택하여 이 페이지를 찾을 수 있습니다. 딜과 연관된 모든 광고 항목, 광고 항목이 입찰되지 않은 이유 및 이유마다 딜의 입찰 요청이 영향을 받은 비율을 확인할 수 있습니다. 또한 입찰 기회를 놓친 이유를 기반으로 광고 항목 설정을 수정하여 딜의 입찰 비율을 높일 수 있습니다. 이번 출시를 통해 이제 배송이 미흡한 딜을 분석하고 배송을 높이기 위한 시정 조치를 취할 수 있습니다.