아마존 DSP의 새로운 기능

Fire TV

표준 디스플레이 광고 형식의 시간 타겟팅된 CTA(Call-To-Action)

이제 Fire TV에서 표준 디스플레이 광고 형식으로 시간 타겟팅된 CTA(행동 유도 문구)를 제공합니다. 이 크리에이티브 기능은 크리에이티브 템플릿을 개별적으로 디자인하거나 트래피킹하거나 QA를 적용하지 않아도 Fire TV 디스플레이 배너의 CTA가 미리 설정한 시간에 자동으로 변경되도록 지원합니다. 기기의 시간대 또는 광고 서버의 시간대에 따라 CTA를 변경하도록 설정할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 매 순간에 더욱 적합한 CTA를 선보일 수 있습니다. 이 기능은 미국, 영국, 독일의 관리형 광고주가 사용할 수 있습니다.

Fire TV 콘솔의 라이브 탭에 미국의 관리형 광고주를 위한 새로운 광고 배치가 출시되었습니다. 라이브 탭은 상단 내비게이션 바에서 홈 버튼 바로 오른쪽에 있습니다. 라이브 탭의 목표는 라이브 콘텐츠 및 콘텐츠를 사용할 수 있는 서비스를 홍보하는 것입니다. 이 탭에 인라인 디스플레이 배너가 출시되었습니다. 이제 광고주는 하루 동안 100%의 SOV(미디어 점유율)를 인수받아 라이브 콘텐츠를 홍보할 기회를 얻게 됩니다.

딜 메트릭 내보내기

이제 각종 딜과 해당 게재 메트릭(입찰 요청, 입찰 응답, 노출수 등)을 내보낼 수 있습니다. 딜 페이지 오른쪽에 있는 내보내기 버튼을 클릭하면 됩니다. 이 기능을 사용하면 원하는 스프레드시트 애플리케이션으로 딜을 분석할 수 있습니다. 딜 메트릭 내보내기는 아마존 DSP를 이용할 수 있는 모든 국가에서 사용할 수 있습니다.

아마존 DSP의 아마존 조회 가능성 및 타사 사전 입찰 타겟팅 일괄 편집

이제 아마존 조회 가능성 및 타사 사전 입찰 타겟팅 제어를 일괄 편집할 수 있습니다. 이 기능은 전 세계에서 사용할 수 있으며, 광고주가 여러 라인 아이템에서 동시에 아마존 광고 조회 가능성 및 타사 사전 입찰 타겟팅 제어를 관리할 수 있도록 지원합니다. 타사 사전 입찰 타겟팅에 대한 자세한 내용은 이 도움말 문서를 참조하세요.

아마존 소유 및 운영 트래픽에 대한 타사 사전 입찰 유효하지 않은 트래픽 필터링

아마존 DSP는 표준 디스플레이, 비디오 및 아마존 모바일 디스플레이 라인 아이템에 대해 전 세계 아마존 소유 사이트에서 DoubleVerify 및 Integral Ad Science의 유효하지 않은 트래픽(IVT)의 사전 입찰 필터링을 지원합니다. IVT에 대해 사전 입찰 필터링을 활성화하면 DoubleVerify나 Integral Ad Science가 유효하지 않은 것으로 간주하는 트래픽에 대해 실행하지 않을 수 있습니다. 두 시스템 모두 동일한 신호와 방법을 사용하므로 동일한 벤더 사전 입찰을 사용함에 따라 노출 후 측정 및 광고 차단이 한층 긴밀하게 조율됩니다.

참고: DoubleVerify 및 Integral Ad Science의 IVT 필터링은 아마존 소유 사이트에서 사용할 수 있는 유일한 타사 사전 입찰 필터링 제어입니다. 다른 타사 사전 입찰 제어가 적용되면 라인 아이템은 타사 인벤토리에 대한 필터를 적용하긴 하나 아마존 소유 사이트에 대해 노출을 게재할 때 이를 무시합니다.

타사 사전 입찰 필터링에 대한 자세한 내용은 타사 사전 입찰 타겟팅: DSP 지원 센터 페이지를 참조하세요.

DoubleVerify 사전 입찰 IVT 필터링을 활성화하려면 지원 센터 - 아마존 O&O 트래픽에 대한 DoubleVerify 사전 입찰 IVT를 참조하세요.
Integral Ad Science 사전 입찰 IVT 필터링을 활성화하려면 지원 센터 - 아마존 O&O 트래픽에 대한 Integral Ad Science 사전 입찰 IVT를 참조하세요.