아마존 DSP의 새로운 기능

Fire TV

비보장 배치에 대한 Fire TV 기능 로테이터 입찰(베타 제공)

이제 Fire TV에서 미국의 관리형 광고주를 위한 기능 로테이터에서 비보장 제공에 대한 입찰액을 제공합니다. 또한 이제 광고주가 이용할 수 있는 새로운 배치인 홈 탭에서 사용 가능한 재고에 대한 CPM을 입찰할 수 있습니다. 이러한 광고는 순환 게재되며 광고주는 잠재고객 세그먼트에 도달하고 빈도 제한도 적용할 수 있습니다. Fire TV 기능 로테이터 입찰은 엔터테인먼트 광고주만 사용할 수 있습니다.

이제 반응형 전자상거래 크리에이티브에서 광고주가 제공한 브랜드 로고 및 헤드라인 지원

이제 브랜드 로고와 헤드라인을 사용하여 반응형 전자상거래 크리에이티브를 사용자 지정할 수 있습니다. 이를 통해 이미지(최소 600x100픽셀, 최대 1MB)를 브랜드 로고로 업로드할 수 있습니다. 신규 또는 기존 광고 단위에 브랜드 로고와 헤드라인을 추가하고 ‘크리에이티브 설정’의 오른쪽 패널에서 크리에이티브 미리 보기를 볼 수 있습니다. 하나의 반응형 전자상거래 크리에이티브 단위에서 모든 상품 및 크기에 대해 동일한 브랜드 로고와 헤드라인이 사용됩니다. 반응형 전자상거래 크리에이티브는 미국, 캐나다, 멕시코, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인, 일본, 오스트레일리아에서 사용할 수 있습니다.

비디오 시청 완료율 목표 KPI

예산 최적화에서 이제 비디오 시청 완료율 목표 KPI를 지원합니다(전 세계의 모든 신규 및 기존 주문에 사용 가능). 광고주가 주문에 대한 비디오 시청 완료율을 선택하면 예산이 자동으로 비디오 완료율을 극대화하는 라인 아이템으로 이동합니다.

사용 편의성

DSP 캠페인 관리를 위한 대량 시트(베타로 제공)

대량 시트를 사용하면 미국 광고주가 표준 디스플레이 라인 아이템을 생성 및 업데이트하고 크리에이티브를 대량으로 연결할 수 있습니다. 캠페인 관리의 ‘대량 가져오기’ 탭에 있는 ‘대량 작업’ 메뉴에서 대량 시트 대시보드에 액세스할 수 있습니다. 단일 주문, 광고주 또는 여러 광고주 간에 라인 아이템을 가져오거나 내보낼 수 있습니다. 또한 20개의 최근 파일에 액세스하여 다운로드하거나 다시 사용할 수 있습니다. 대량 시트 기능을 활성화하려면 계정 팀에 문의하세요.

공급 품질

Oracle Data Cloud 표준 브랜드 안전성

아마존 DSP는 ODC(Oracle Data Cloud) 표준 브랜드 안전성 회피 카테고리를 사용하여 입찰 전 콘텐츠 필터링을 지원합니다. 이 기능은 타사 공급 소스에서 실행되는 전 세계의 표준 디스플레이 및 비디오 라인 아이템에 사용할 수 있습니다. 입찰 전 브랜드 안전성 타겟팅을 사용하면 Oracle Data Cloud가 브랜드를 안전하지 않은 것으로 간주하고 입찰 전 및 노출 후 측정 방법론을 조정함에 따라 공급 목표를 낮출 수 있습니다.

입찰 전 브랜드 안전성 타겟팅은 타사 공급인 경우에만 지원됩니다. 자세한 내용은 타사 입찰 전 타겟팅 관련 문서를 참조하세요.

아마존 맞춤형 잠재고객을 위한 새로운 탭

‘맞춤형’이라는 새 탭을 통해 특정한 아마존 쇼핑 또는 스트리밍 신호를 기반으로 구축한 잠재고객에게 쉽게 액세스할 수 있습니다. 이러한 잠재고객은 이전에 ‘시장 내’ 잠재고객 탭에 포함되어 있었습니다. 잠재고객 선택기로 이동하여 ‘맞춤형’ 탭을 클릭한 후 ‘추가’를 클릭하여 이러한 잠재고객을 새 라인 아이템에 포함시킬 수 있습니다. 이 새 탭은 아마존 DSP를 이용할 수 있는 모든 국가에서 사용할 수 있습니다.