아마존 DSP의 새로운 기능

아마존은 지난 몇 개월 동안 아마존 DSP에 새로운 기능을 추가했습니다. 이 기능을 통해 고객을 유치하고 캠페인을 간편하게 관리하는 데 도움을 얻을 수 있습니다. 2020년 1월과 2월에 업데이트된 내용을 정리하면 다음과 같습니다.

온라인 인벤토리 보고서에 다음과 같은 두 가지 개선 사항이 적용되었습니다. 첫째, 이제 다중 선택 상세 분류를 통해 동일한 보고서에서 공급 리소스와 도메인/앱 ID 메트릭을 그룹화할 수 있습니다. 둘째, 이제 인벤토리 보고 데이터를 Microsoft Excel로 다운로드해 오프라인에서 분석할 수 있습니다.

이제 아마존 모바일 디스플레이와 모바일 앱 광고 항목 유형에 아마존 조회 가능성 타겟팅을 적용할 수 있습니다. 이 기능은 총 5개의 조회 가능성 계층을 제공합니다(70% 이상, 60% 이상, 50% 이상, 40% 이상, 40% 이하).

Xandr(AppNexus)와 Google Ad Manager에서 실행되는 크리에이티브에는 해당 익스체인지 업체 내 크리에이티브 감사 팀이 수행하는 수동 및 자동 감사가 진행됩니다. 크리에이티브가 거부되는 경우 해당 공급업체에서 노출되지 않을 수 있습니다. 이번 업데이트를 통해 이제 Xandr(AppNexus) 및 Google의 크리에이티브 거부 사유와 더불어 아마존이 제공하는 크리에이티브 감사 피드백도 확인할 수 있습니다.

이제 DoubleVerify, Integral Ad Science 및 Oracle Data Cloud의 사전 입찰 기능을 사용할 수 있습니다. 이 같은 변경 사항에 따라 이제 타사 광고 인벤토리에서 잘못된 트래픽, 조회 가능성 및 브랜드 안전성을 필터링하고 광고가 게재되는 위치를 보다 효율적으로 조정할 수 있습니다. 현재 타사 타겟팅 및 필터링에서 청구는 이용할 수 없습니다. 자세한 내용은 도움말 문서를 참조하세요.

2020년 1월 1일, 아마존 DSP 디스플레이 캠페인에서 이용하는 아마존 잠재고객 요금이 업데이트되었습니다. 아마존 DSP 잠재고객 요금은 CPM(1,000회 노출당 비용)으로 계산되며 아마존 잠재고객 세그먼트에 적용됩니다. 자세한 내용은 DSP 지원 센터 릴리스 노트의 1월 섹션을 참조하세요.