아마존 Attribution의 새로운 기능: 2020년 9월

2020년 9월 23일

아마존은 검색, 소셜, 디스플레이, 이메일 및 비디오 캠페인이 아마존 내 쇼핑 활동과 판매에 미치는 영향을 파악할 수 있는 무료 솔루션인 아마존 Attribution을 통해 아마존 외 마케팅 전략의 퍼포먼스를 측정하는 데 도움이 되는 새로운 기능을 지속적으로 도입하고 있습니다. 2020년 9월에 출시한 내용을 확인해 보세요.

확장된 대량 작업 기능으로 효율성 향상

아마존 Attribution 셀프서비스 콘솔에서 캠페인 설정 프로세스를 간소화하기 위해 Google 광고에 대량 작업을 도입했으며, 현재 Facebook 광고를 포함하도록 대량 작업을 확장하고 있습니다. Facebook 광고의 대량 작업을 통해 광고주는 캠페인 정보가 포함된 하나의 파일을 업로드하여 최대 8,500개의 아마존 Attribution 측정 태그를 자동으로 생성할 수 있습니다. 이러한 태그가 생성되면 광고주는 간편한 구현을 위한 태그가 포함된 파일을 다운로드하여 Instagram, Messenger 및 Audience Network 광고를 비롯하여 Facebook에서 캠페인을 만드는 프로세스를 빠르게 진행할 수 있습니다.

향상된 앱 내 소셜 광고 측정

소셜 앱 내 측정 기능을 개선했습니다. 이에 따라 광고주가 앱 내 소셜 환경에서 클릭된 광고 또는 게시물에 발생한 전환(표준 14일 기여 기간 내 발생한 전환에 한하여)을 보고할 수 있습니다.

아마존 Attribution API 통합(베타)

이제 아마존 광고 API에서 아마존 Attribution을 사용할 수 있습니다. 아마존 Attribution을 사용하는 브랜드는 도구 제공업체의 익숙한 인터페이스 내에서 아마존 Attribution 측정 결과를 원활하게 볼 수 있습니다. 이번 출시는 다음을 제공하여 광고주의 경험을 향상시킵니다.

  • 간소화된 운영 및 캠페인 설정
  • 아마존 외 마케팅 캠페인의 아마존 내 퍼포먼스에 대한 포괄적이고 수치화할 수 있는 관점을 모두 하나의 익숙한 콘솔에서 제공합니다. 이제 광고주는 장바구니에 추가, 상세 페이지 조회수, 아마존 내 판매 등의 하위 퍼널 메트릭과 함께 노출수, 클릭수와 같은 상위 퍼널 참여 메트릭을 볼 수 있습니다.
  • 투자 수익률(ROI)을 개선하는 데 도움을 주는 자동화된 최적화

아마존 Attribution API 통합의 장점과 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.