VTubing이란 무엇이며 브랜드가 주목해야 하는 이유는 무엇인가요?
2024년 5월 24일 | Robert Norman, 선임 콘텐츠 마케팅 관리자
아직 잘 모르고 계실 수도 있지만 VTubing은 Twitch에서 점점 더 높은 인기를 누리고 있는 라이브 스트림 장르로 자리 잡았습니다. 2022년 1월부터 8월까지 Twitch의 VTubing 콘텐츠 시청률은 2021년 동일한 기간에 비해 350% 증가했습니다.1
VTuber는 가상 아바타로 비디오 콘텐츠를 만드는 온라인 콘텐츠 크리에이터입니다. 모든 VTuber는 마켓플레이스에서 구매한 사전 제작된 아바타, 아티스트에게 의뢰해서 제작한 아바타 또는 직접 디자인한 아바타를 가지고 있습니다. 그런 다음 애니메이션 소프트웨어 프로그램, 모션 캡처 기술 또는 이 둘을 함께 사용하여 캐릭터에 생명을 불어넣습니다.
아마존 광고는 VTuber 트렌드를 파악하고, VTuber가 스트리머, 시청자 및 브랜드 모두에게 매력적인 형식인 이유를 살펴보는 데 도움을 받기 위해 Twitch에서 가장 열정적인 VTuber 중 한 명을 찾아갔습니다.
VTubing이란 정확히 무엇이며 왜 그렇게 인기가 있나요?
Twitch 스트리머 겸 가상 콘텐츠 크리에이터 겸 Angel’s Sword Studios 창립자 Leaflit은 개념이 단순해 보일 수 있지만 VTuber 정의는 매우 다양하다고 말했습니다. 일부 VTube는 가상 아바타를 나의 연장선 또는 또 다른 나라고 생각하는 반면 일부 VTube는 아바타를 또 다른 정체성을 가진 가상의 캐릭터로 생각합니다. Leaflit은 “사람마다 정의가 다르기 때문에 하나의 카테고리로 분류하기가 너무 어렵습니다.”라고 말했습니다.
VTubing은 2010년대 일본에서 시작됐습니다. 이 새로운 형식의 온라인 콘텐츠 제작은 2020년부터 영어권 잠재고객 사이에서 인기를 얻기 시작했습니다. 애니, 만화 및 기타 일본 예술 형식에 근간을 두고 있는 VTubing의 인기는 기술의 발전과 대중 문화의 변화 덕분입니다. 비디오 기술이 발전하고, 애니메이션 소프트웨어 프로그램이 대중화되면서 스트리머는 색다른 방법으로 잠재고객에게 본인을 소개할 수 있게 됐습니다. 애니의 미학은 전 세계적으로 뻗어나갔으며 특히 젊은 성인 사이에서 점점 더 많은 인기를 끌고 있습니다. VTuber는 애니를 좋아하는 팬이 훨씬 더 정교한 인터랙티브 방식으로 애니 세계와 소통할 수 있도록 합니다.
VTuber는 크리에이터가 좋아하는 모든 모습 또는 형체를 나타낼 수 있습니다. 가상 아바타를 사용해서 실제 외모를 있는 그대로 표현하거나, 실제 외모보다 더 이상적인 외모 또는 더 사실적인 외모를 표현하거나, 신원을 완전히 숨길 수 있습니다. VTubing은 익명성과 프라이버시를 제공하며 스트리머가 더 자유롭게 스스로를 표현하도록 지원할 수 있습니다.
Leaflit은 “온라인 콘텐츠를 제작할 때 특히 여성은 신체와 화면에 비치는 모습에 많이 집중하고 했습니다. 옷, 메이크업과 같은 요소에 많은 시간을 할애하고 했습니다. 화면에 비치는 모습은 스트리머가 거둘 수 있는 성과에 상당한 영향력을 미쳤습니다. 하지만 VTubing은 이를 완전히 뒤집어 놨으며 같은 선상에서 출발할 수 있는 스트리밍을 만들었습니다. 이제 가장 중요한 요인은 신체가 아니라 즐거움을 선사할 수 있는 능력입니다. 이것이 바로 VTuber가 호황을 누리고 있는 이유라고 생각합니다. VTubing이 제공하는 이런 자유 때문에 많은 스트리머, 심지어 유명한 IRL 스트리머도 VTubing을 시도하고 있습니다.”라고 말했습니다.
스트리머에게 새로운 창의적 길을 열어주는 VTubing
Leaflit을 연기하는 스트리머는 10년이 넘게 콘텐츠를 제작해 왔지만, 모험 길드의 접수 관리자로 일하고 있는 반 슬라임, 반 페어리 캐릭터로 Twitch에서 데뷔한 것은 2020년 6월이며 같은 해 9월에 Twitch Partner Program에 합류했습니다. Leaflit은 게임부터 팟캐스트 스타일의 인터뷰가 포함된 토크쇼에 이르기까지 다양한 콘텐츠를 계속 스트리밍해 왔습니다. 심지어 IRL 및 여행 콘텐츠를 진행하기도 했습니다. Leaflit은 “라이브 스트리밍으로 할 수 있는 일은 무수히 많습니다. 왜 제한해야 하나요?”라고 질문했습니다.
커뮤니티 구축과 같이 VTubing의 일부분은 일반적인 라이브스트림 방송과 다르지 않습니다. Leaflit은 “커뮤니티에 시간과 노력을 투자해야 합니다. 훌륭한 커뮤니티는 그냥 자연스럽게 생기지 않습니다. 실제로 사람들과 어울리고, 관계를 발전시키는 데 시간을 할애해야 합니다. 가장 건강한 방법은 스트리머와 관계만 발전시키는 것이 아니라 커뮤니티 구성원 간 관계를 구축하는 것이라고 생각합니다. 저는 혼자 노는 게 어떤 기분인지 잘 알고 있습니다. 따라서 더 이상 혼자 게임하지 않도록 같은 취미를 가진 다른 사람을 만날 수 있는 공간을 만들 생각을 했습니다.”라고 말했습니다.
하지만 VTubing에서는 일반적인 라이브 스트리밍에 필요한 수준을 넘어서는 소프트웨어와 기술이 필요합니다. 비디오 게임을 플레이하는 VTuber는 요리 또는 여행과 같은 다른 라이브 스트림을 진행하는 VTuber에 비해 간단합니다. 현재 Leaflit과 같은 VTuber는 아바타를 현실 세계로 가져와서 기존 스트리머가 더 편리하게 진행할 수 있는 콘텐츠 유형에 이를 통합하는 데 도움을 제공하는 하이브리드 콘텐츠를 준비하고 있습니다.
VTuber만큼이나 다양한 브랜드를 위한 기회
VTuber 라이브스트림은 여러 면에서 기존 라이브스트림과 비슷하지만 확연히 다른 점도 있습니다. 더 밝은 색상과 더 많은 시선을 사로잡는 비주얼을 사용할 수 있습니다. 신선함은 VTuber 라이브스트림의 미학이며 이는 VTuber 성격에서도 찾아볼 수 있습니다. 이러한 가상 아바타는 주로 복잡한 정체성과 배경을 가지고 있으며, 수많은 활동, 취미 및 직업에 종사하고 있습니다. 또한 가상의 친구 및 가족과 함께 더 크고 서로 연결된 가상 세계의 일부로서 활동합니다. 이 모든 특징으로 인해 광고주는 Twitch에서 스폰서 라이브스트림 또는 기타 브랜드 활성 이벤트를 진행하기 위해 브랜드 또는 상품을 스트리머와 연결할 때 더 많은 옵션을 감안할 수 있습니다.
Leaflit은 광고주와 마케팅 담당자가 이러한 창의적인 측면을 최대한 활용하라고 조언합니다.
Leaflit은 “가상의 인물이라는 사실을 활용하세요. 만화책에 광고할 수 있다면 어떤 광고를 게재하고 싶으신가요? 만화 또는 영화에 어떤 광고를 게재하고 싶으신가요? 저희 캐릭터는 가상의 인물입니다. 예를 들어 저는 다른 세계에서 온 슬라임입니다. 길드에서 일하고, 검을 휘두르는 모험가입니다. 이처럼 가능성은 무궁무진합니다.”라고 말했습니다.
Leaflit은 지금까지 비디오 게임 퍼블리셔 및 Twitch의 엔데믹 브랜드뿐만 아니라 식사 키트 배달 서비스를 제공하는 요리 분야 브랜드와도 협력을 진행하며 성과를 거두었습니다. VTuber는 근본적으로 창의적이며 커뮤니티가 만든 세상에 브랜드를 맞이할 진정성 있는 방법을 찾고 있습니다.
1 Twitch 내부 데이터, 2022년