벤더: Sponsored Brands의 새로운 기능 보기

도달 범위, 효율성, 퍼포먼스를 높이기 위해 고안된 Sponsored Brands(이전의 헤드라인 검색 광고)의 최근 출시된 세 가지 기능을 발표합니다. 여기에는 캠페인 생성 중 새로운 광고 배치 및 입찰 옵션뿐만 아니라 퍼포먼스를 모니터링하는 개선된 방법이 포함됩니다.

Sponsored Brands는 쇼핑 결과 내에서 여러 상품을 홍보하고 쇼핑객을 아마존의 랜딩 페이지나 스토어로 유도함으로써 벤더들이 아마존에서 브랜드 인지도와 매출을 늘릴 수 있도록 합니다.

신규 배치

이제 Sponsored Brands는 쇼핑 결과 위에 배치를 제공하는 것 외에도 데스크탑의 쇼핑 결과 페이지 왼쪽과 하단 및 아마존 앱의 쇼핑 결과 내에도 표시됩니다. 이를 통해 아마존에서 쇼핑하고 탐색하는 더 많은 고객의 참여를 유도할 수 있습니다.

캠페인 매니저의 광고 캠페인 생성 프로세스 도중에 데스크탑과 모바일 모두에서 크리에이티브를 미리 검토하여 각 페이지의 맥락에서 광고가 어떻게 표시되는지 확인합니다.

새로운 입찰 옵션

다음 두 옵션 중 하나를 선택하여 입찰을 관리하는 방법을 결정합니다.

• 자동: 입찰액을 자동으로 조정하여 배치 전체에서 판매 광고 비용을 최적화합니다. 예를 들어, 자동 입찰은 쇼핑 결과 최상위를 넘어 다른 배치에 대한 입찰액을 낮출 수 있습니다. 자동 입찰은 입찰액을 증가시키지 않습니다.
• 수동: 특정 비율만큼 입찰액을 늘리거나 줄입니다.

새 보고서

광고 퍼포먼스를 모니터링하여 캠페인 결과를 더욱 잘 최적화할 수 있습니다. 다음 세 가지 보고서를 다운로드하십시오(이전의 아마존 마케팅 서비스인 광고 콘솔 계정에서 광고 탭 아래의 광고 보고서를 클릭하여 찾을 수 있음).

• 캠페인 배치 보고서: 각 배치에서 광고의 퍼포먼스를 추적하고 그에 따라 예산을 조정합니다.
• 키워드 배치 보고서: 두 배치 그룹(노출을 획득한 모든 캠페인)의 키워드에 대한 판매 및 퍼포먼스 메트릭을 이해합니다. 이 정보를 사용하여 입찰액을 조정하고 키워드 타겟팅 목록을 확장할 수 있습니다.
• 캠페인 보고서: 모든 캠페인의 판매, 예산 및 퍼포먼스 메트릭에 대한 인사이트를 확보합니다.

이러한 상품 업데이트는 Sponsored Brands를 사용하여 아마존에서 판매 및 브랜드 잠재 고객을 늘릴 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 이러한 새로운 기능을 실제로 확인하려면, 광고 콘솔에 로그인하여 시작하십시오.