새, 비행기, 광고 Illumination의 Migration을 위한 브랜드 드론 스팟을 출시한 Universal

4학년 선생님 Magie Tran은 학교 교장 선생님 Alison DeLuna에게 텍사스주 칼리지 스테이션에 있는 아마존 드론 시설 견학에 초청 받았다는 이야기를 들었을 때 흥미로운 모험이 될 것이라고 확신했습니다. 드론 시설 견학은 Tran과 학생들이 상상했던 것보다 훨씬 더 기억에 남는 추억이 됐습니다.

바로 교장 선생님 DeLuna가 깜짝 선물을 준비했기 때문입니다. 사실 프라임 에어 시설로 견학을 간 진짜 이유는 드론으로 Tran과 학생들에게 편지 2통을 건내기 위해서였습니다. 편지에는 학생들을 위한 트럭 한가득 채운 새로운 학습 용품, Tran을 위한 무료 자메이카 여행 등 Illumination의 새로운 오리지널 영화 Migration이 준비한 특별한 선물이 오고 있다고 적혀있었습니다.

Illumination의 Migration은 The Super Mario Bros. Movie 및 Minions 제작진이 제작한 액션 가득한 새로운 오리지널 코미디이며 난처한 상황에 빠진 청둥오리 가족의 이야기를 담고 있습니다. 개방적인 사고를 가진 엄마 오리 Pam(Elizabeth Banks)은 아이들 오리 2명과 함께 뉴욕시를 거쳐 자메이카로 가족 여행을 떠나기 위해 신중한 아빠 오리 Mack(Kumail Nanjiani)을 설득합니다. 청둥오리 가족은 이 가족 여행을 통해 시야를 넓히고, 새로운 친구를 사귀고, 수많은 일을 성취하는 동시에 서로와 자신에 대해 예상보다 훨씬 더 많은 것을 배우게 됩니다.

Migration에서 영감을 받은 선물을 받게 됐다는 사실을 알아챈 Tran의 모습은 아마존 광고 브랜드 혁신 랩이 Illumination의 Migration 글로벌 영화관 개봉(미국 포함 12월 22일)을 위해 제작한 새로운 다큐 스타일 광고 스팟에 고스란히 담겼습니다. 잠재고객은 카리브해를 방문하고 싶어한 Tran의 이야기와 겨울이 되자 더 따뜻한 기후를 찾기 위해 노력하는 Migration의 청둥오리 이야기에 많은 비슷한 점이 있다는 것을 확인할 수 있습니다.

이번 광고는 말 그대로 하늘에서 뚝 떨어진 것처럼 생뚱맞아 보일 수 있지만 이는 6개월에 걸친 계획 끝에 나온 결과물이었습니다. 프로듀서는 구체적인 크리에이티브 전략을 결정한 후 9월에 DeLuna에게 연락하여 독특한 광고 촬영 기회를 문의했습니다.

DeLuna는 “선생님을 고를 때 저는 과연 누가 이 선물을 누릴 자격이 있는지, 인생에서 정말 특별한 순간이 필요한 사람이 누구인지 고민했습니다. 최종적으로 Magie를 선택했습니다.”라고 말했습니다.