2023년 unBoxed: 광고주가 대규모로 새로운 잠재고객에게 도달하는 데 도움을 제공하기 위해 상품 가용성을 확장하는 아마존 광고

오늘 런던에서 열린 첫 unBoxed on Tour 2023 이벤트에서 아마존 광고는 모든 규모의 해외 광고주가 대규모로 잠재고객에게 도달하고, 캠페인 효과를 더 잘 측정하는 데 도움이 되는 몇 가지 애드테크 솔루션의 가용성을 확장한다고 발표했습니다.

광고주가 타사 쿠키를 사용하지 않고도 관련 광고를 게재하는 데 도움을 제공하기 위해 아마존 광고는 아마존 DSP를 사용하는 셀프서비스 광고주를 위한 컨텍스트 타겟팅 기능을 확장했습니다. 이전에는 미국에서만 사용할 수 있었던 컨텍스트 타겟팅을 이제 전 세계 셀프서비스 광고주가 사용할 수 있습니다.

컨텍스트 타겟팅은 광고주가 실시간 콘텐츠 소비를 기반으로 소비자에게 도달하는 데 도움을 제공합니다. 4만 개가 넘는 상품 카테고리로 구성된 아마존 리테일 분류 체계를 통해 광고주는 특정 아마존 상품(ASIN) 또는 카테고리(탐색 노드)를 선택하고 Amazon.com과 타사 공급의 광고에 게재하고 싶은 콘텐츠 유형을 명시할 수 있습니다. 아마존 광고는 이처럼 독창적인 콘텐츠 분류 방식을 통해 콘텐츠와 상거래를 연결하고 고객 구매 여정의 모든 순간에 광고 메시지를 전달할 기회를 제공합니다. 이는 iOS, Firefox 또는 Safari와 같은 시스템 및 브라우저에서 이전에는 도달할 수 없었던 잠재고객에게 도달할 수 있는 탄탄한 전략을 광고주에게 제공하는 데 도움이 됩니다.

광고주가 광고 주소 지정 가능한 도달범위를 확장하는 데 도움을 제공하기 위해 아마존 광고는 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드, 스페인, 스웨덴 및 영국 광고주를 위한 모델링된 아마존 잠재고객도 확장했습니다. 아마존 DSP를 사용하여 광고주가 사용할 수 있는 아마존 잠재고객의 모델 기반 잠재고객 추론 방법론은 사용 가능한 이벤트와 컨텍스트 신호를 활용하여 적절한 메시지를 적절한 잠재고객과 매칭합니다.

확장된 아마존 잠재고객 및 컨텍스트 타겟팅을 사용하는 광고주는 과거에는 광고 주소 지정이 불가능했던 인벤토리의 광고 지정 가능성이 20%~30% 증가한 것을 확인했습니다.

캠페인 퍼포먼스 최적화하기

광고주가 캠페인의 포괄적 효과를 이해하고 잠재고객, 크리에이티브 및 전반적인 브랜드 전략 전반에 걸친 최적화를 진행하는 데 도움을 제공하기 위해 아마존 광고는 Amazon Shopper Panel을 기반으로 한 새로운 캠페인 계획 및 측정 상품을 발표했습니다.

이제 영국, 독일 및 캐나다 광고주는 아마존 DSP 콘솔 내에서 아마존 광고 API를 통해 잠재고객 리서치 연구 보고를 설계하고, 시작하고 조회할 수 있습니다. 잠재고객 리서치는 광고주가 특정 잠재고객의 피드백을 빠르게 확보하여 캠페인 출시 이전에 메시지를 최적화하거나 일반적인 마케팅 전략의 방향을 정하는 데 도움이 됩니다. 잠재고객 리서치 설문조사를 통해 광고주는 마케팅 예산을 투입하고 캠페인을 실행하기 전에 아마존 광고 캠페인을 통해 도달하려는 동일한 잠재고객의 인식, 선호도 및 쇼핑 행동을 파악할 수 있습니다.

크리에이티브 테스트는 현재 영국, 캐나다, 독일 광고주가 이용할 수 있는 새로운 설문조사 도구입니다. 이 도구는 주요 잠재고객이 가장 잘 공감하는 요소에 대한 인사이트를 제공하여 광고주가 향후 브랜드 캠페인에 포함할 관련성이 가장 높은 이미지 또는 비디오를 선정하는 데 도움을 제공합니다. 크리에이티브 테스트를 사용하는 광고주는 설문조사를 진행하여 특정 캠페인에 가장 매력적인 이미지 또는 카피를 식별하거나 메시지 어조, 시각적 스타일 등 일반적인 브랜딩 방향을 시험할 수 있습니다. 이는 브랜드가 캠페인 전체를 실행하기 전에 이미지 또는 비디오 광고가 유발하는 반응, 선호도 및 인식을 파악하는 데 도움이 됩니다.

이번 옴니채널 메트릭(OCM)의 영국 출시를 통해 광고주는 캠페인이 아직 진행 중일 때 광고 전략이 아마존과 수천 개의 타사 목적지의 쇼핑 활동에 미치는 종합적인 총 영향을 집계하고 측정할 수 있습니다. OCM 인사이트는 광고주가 예산 할당을 조정하고, 캠페인 전략을 최적화하고, 미디어 투자 ROI를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 도구는 관리형 서비스 계정과 셀프서비스 계정을 모두 포함하여 적격 아마존 DSP 캠페인을 실행하는 CPG 및 식료품 광고주가 사용할 수 있습니다.

unBoxed on Tour의 이러한 신상품 발표는 10월 뉴욕 unBoxed에서 공개된 내용에 따른 일련의 후속 발표입니다. 2023년 unBoxed 발표를 더 자세히 살펴보세요.