2023년 unBoxed: 스폰서 TV 소개

오늘, Unboxed 2023 컨퍼런스에서 아마존 광고는 스폰서 TV를 발표했습니다. 스폰서 TV는 미국 아마존에서 판매하는 모든 규모의 브랜드가 스트리밍 TV 서비스를 통해 시청자에게 다가갈 수 있는 셀프서비스 광고 솔루션입니다. 스폰서 TV를 사용하면 브랜드가 최소의 지출로 스트리밍 TV 캠페인을 운영하여 아마존 Freevee의 콘텐츠, Twitch에서 라이브 스트리밍되는 엔터테인먼트, Fire TV 앱을 통해 타사 스트리밍 TV 서비스를 시청하는 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

아마존 광고 부사장인 Ruslana Zbagerska는 “TV는 중요한 브랜드 구축 전략이므로 어떤 비즈니스에서도 쉽게 접근할 수 없다”고 말했습니다. “스폰서 TV는 브랜드가 가정에서 가장 큰 화면을 통해 잠재고객과 소통하도록 도와주는 새로운 스트리밍 TV 광고 솔루션입니다. 여기에는 광고를 처음 접하는 브랜드도 포함됩니다. 스폰서 TV 캠페인은 머신러닝 최적화 모델을 기반으로 효율적인 도달범위를 제공합니다. 이를 통해 브랜드는 아마존의 퍼스트 파티 쇼핑 및 엔터테인먼트 신호를 활용하여 시청자에게 관련성 높은 광고 경험을 제공할 수 있습니다.”

스폰서 TV를 통해 브랜드는 캠페인 및 일일 지출에 대한 비용을 줄일 수 있으며, 선약금 열외를 포함한 아마존 광고 스폰서 광고 도구를 유연성 있게 사용할 수 있습니다. 브랜드는 아마존 광고 콘솔 내에서 또는 아마존 광고 API를 사용하여 클릭 몇 번으로 스트리밍 TV 캠페인을 만들 수 있습니다.

플라이휠의 공동 설립자인 Patrick Miller는 “TV 광고는 더 이상 대형 브랜드만을 위한 것이 아니다”라고 말했습니다. “스폰서 TV는 셀프서비스 구매 및 폐쇄형 루프 측정을 통해 고객의 엔터테인먼트와 쇼핑 여정을 연결하고자 하는 신흥 및 엔터프라이즈 브랜드에 스트리밍 TV 광고를 비용 효율적인 옵션으로 제공합니다.”

기존 TV 품질의 저작물을 보유한 브랜드는 스폰서 TV 캠페인에서 동일한 광고 소재를 사용할 수 있습니다. 스트리밍 TV 광고를 처음 접하고 TV 품질의 크리에이티브를 보유하지 않은 브랜드도 아마존의 크리에이티브 서비스를 활용할 수 있습니다. 아마존 광고는 브랜드의 디지털 및 소셜 미디어 자산을 사용하여 다양한 비율로 크리에이티브를 구축할 수 있는 서비스를 제공합니다. 또한 브랜드는 브랜드 스토어 및 기타 스폰서 광고 캠페인을 비롯한 다른 아마존 광고 배치에서도 TV 품질의 크리에이티브를 사용할 수 있습니다.

스폰서 TV 캠페인은 아마존의 퍼스트 파티 쇼핑 및 엔터테인먼트 신호를 기반으로 한 머신 러닝 기반 최적화 모델의 이점을 활용합니다. 브랜드는 요리, 주택 개조 프로그램 등 특정 유형의 콘텐츠에 관심을 가질 가능성이 높은 잠재고객과 소통하고 아마존 스토어에서 판매되는 카테고리의 상품에 관심이 있는 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 브랜드가 캠페인 성과를 실시간으로 파악하고 측정할 수 있도록 광고주는 광고 어트리뷰션 브랜드 검색수, 상세 페이지 조회수와 같은 셀프서비스 캠페인 지표에 액세스할 수 있습니다.