2023년 unBoxed: 아마존 광고, 퍼블리셔를 위한 새로운 클린룸 서비스인 아마존 퍼블리셔 클라우드 발표

오늘 2023년 unBoxed 컨퍼런스에서 아마존은 퍼블리셔의 자사 신호를 분석할 수 있는 기능을 통해 정보를 제공받고 아마존 광고의 인사이트를 기반으로 퍼블리셔가 프로그래밍 방식으로 딜을 계획하고 이를 아마존 DSP에서 활성화할 수 있도록 지원하는 새로운 협업 서비스인 아마존 퍼블리셔 클라우드를 발표했습니다. 주소 지정 가능성 환경이 빠르게 발전함에 따라 퍼블리셔와 광고주는 시간이 지나도 지속 가능한 상호 운용 가능한 잠재고객과 컨텍스트를 인식한 계획 및 측정 솔루션을 점점 더 많이 요구하고 있습니다. 아마존 광고는 이러한 요구 사항을 충족하는 클린룸 기능을 구축하면서 AWS Clean Rooms를 활용하여 아마존 광고와 해당 퍼블리셔 및 광고주 고객 간의 안전하고 간소화된 협업을 촉진합니다.

아마존 광고의 타사 공급 담당 부사장인 Steve Rabuchin은 “아마존 퍼블리셔 클라우드는 퍼블리셔에게 안정적인 공급 서비스를 제공하기 위해 특별히 구축되었습니다.”라고 말했습니다. “아마존에서는 퍼블리셔가 아마존 광고 인사이트와 함께 자사 신호를 분석하고, 보다 효과적인 맞춤형 딜을 생성하고, 아마존 DSP에서 쉽게 사용할 수 있도록 하는 능력을 통해 자사 신호를 안전하게 제어할 수 있도록 아마존 퍼블리셔 클라우드를 구축했습니다. 퍼블리셔와 광고주를 연결하고 더 관련성이 높은 고객 경험을 제공하는 데 도움을 드리게 되어 기쁩니다.”

아마존 퍼블리셔 클라우드는 퍼블리셔가 아마존 광고 인사이트를 통해 자사 신호를 분석하여 도달범위에 최적화된 딜을 생성할 수 있는 최초이자 유일한 클린룸 솔루션입니다. 퍼블리셔 딜은 단일의 간소화된 워크플로를 통해 아마존 DSP에서 활성화할 수 있습니다. 예를 들어 퍼블리셔는 반려동물 사료나 조리기구와 같은 상품을 구매하고 있는 아마존 광고 잠재고객을 대상으로 컨텍스트 신호가 어떻게 지수화되는지 파악하고, 해당 시장 내 고객에게 도달하고자 하는 브랜드를 대상으로 딜을 진행할 수 있습니다. 베타 출시 파트너인 NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom 및 기타 프리미엄 퍼블리셔와 함께 아마존 퍼블리셔 클라우드 기반 프로그래밍 방식의 딜을 이용할 수 있습니다.

“아마존 퍼블리셔 클라우드를 통해 아마존 광고 잠재고객 인사이트를 활용하여 자사 신호를 분석함으로써 Dotdash Meredith 전체의 150만 개 이상의 기사에 구매 의사 신호를 매핑할 수 있었습니다. 따라서 여러분이 읽는 콘텐츠를 통해 어떤 쿠키 신호보다 구매 가능성을 더 강력하고 확실하게 예측할 수 있게 됩니다.”라고 Dotdash Meredith의 최고 혁신 책임자인 Jon Roberts가 말했습니다. “Amazon Publisher Services와의 협업을 강화하여 이전에는 지정이 불가능했던 잠재고객을 확보하고 광고주 퍼포먼스를 개선하며 소비자 경험을 향상시키는 강력한 미래를 구축하게 되어 기쁩니다.”

클로즈 베타 기간에 아마존은 아마존 DSP를 통해 NBCUniversal과 함께 아마존 프라임 캠페인을 활성화했고 이 캠페인은 최적화되지 않은 캠페인에 비해 원하는 잠재고객에게 3.5배 이상 도달했습니다.

NBCUniversal의 광고 플랫폼 및 운영 담당 부사장인 Ryan McConville은 “Amazon Publisher Services와의 파트너십 확대를 통해 NBCUniversal이 데이터를 사용하여 시청자의 공감을 이끌어내는 요소를 파악하고 더 관련성이 높은 광고 경험을 제공하기 위해 얼마나 노력하고 있는지를 입증하는 것”이라고 말했습니다. “협업을 통해 특히 개인정보 보호를 염두에 두고 시장 내 시청자에게 대규모로 도달함으로써 훨씬 더 효과적인 광고를 제공할 수 있었습니다. 이 초기 작업의 퍼포먼스는 시청자에 대한 풍부한 인사이트를 확보하고 그에 따라 미디어를 패키징할 때 무엇이 가능한지를 보여줍니다.”

아마존 퍼블리셔 클라우드는 AWS 클린룸을 기반으로 구축되어 퍼블리셔에게 유연한 상호 운용성을 제공합니다. AWS Clean Rooms는 기업과 파트너가 서로의 기본 데이터 세트를 공유하거나 복사하지 않고도 집단 신호를 보다 쉽고 안전하게 분석하고 협업할 수 있도록 지원하는 서비스입니다. AWS Clean Rooms를 사용하면 고객은 몇 분 만에 안전한 클린룸을 만들고 AWS 클라우드에서 다른 회사와 협업하여 광고 캠페인, 투자 결정, 연구 개발에 대한 고유한 인사이트를 얻을 수 있습니다.