2022년 unBoxed: 아마존 광고는 비디오 및 스트리밍 광고를 통해 브랜드가 고객의 참여를 유도하고 만족도를 높일 수 있도록 지원하는 새로운 상품을 선보입니다.

2022년 10월 26일

오늘 2022년 unBoxed 컨퍼런스에서 아마존 광고는 모든 규모의 광고주가 비디오 및 스트리밍 미디어의 힘을 이용하여 브랜드 및 상품 스토리를 고객과 더 효과적으로 공유할 수 있도록 지원하는 새로운 솔루션을 강조했습니다.

Wyzowl의 타사 리서치에 따르면 소비자의 73%는 상품 및 서비스에 대해 알기 위해 비디오 광고를 선호한다고 답했으며 88%는 비디오 광고가 구매를 부추겼다고 답했습니다.1 미국에는 2억 2,500만 명 이상의 스트리밍 TV 시청자가 거주하고 있으며, 2 디지털 비디오 광고에 대한 지출이 2022년에 760억 달러에 달할 것으로 예상되지만, 3 광고주는 채널, 공급업체, 도구의 분산되고 혼란스러운 환경에 직면해 있습니다.

아마존 광고는 포괄적인 솔루션 세트를 통해 광고주의 환경을 간소화합니다.

미국 아마존 광고의 영업 담당 부사장인 Tanner Elton은 “아마존의 비디오 광고 솔루션은 함께 작동하여 규모에 맞는 관련 잠재고객에게 브랜드가 더 쉽게 다가갈 수 있도록 하기 때문에 인기 있는 콘텐츠를 이용하여 창의적인 작업을 제공하고, 즐거운 경험으로 시청자의 관심을 사로잡고, 영향을 측정하고 최적화할 수 있습니다.”라고 말했습니다. “아마존은 규모나 리소스 수준에 상관없이 더 많은 브랜드에 비디오 광고의 힘을 불어넣고 싶습니다.”

모든 규모의 브랜드 역량 강화

2022년 unBoxed 에서 아마존 광고는 셀프서비스 Sponsored Display 솔루션에 비디오를 제공할 것이라고 발표했습니다. 현재 전세계에서 일반적으로 사용할 수 있게 된 새로운 Sponsored Display 비디오 크리에이티브는 모든 규모의 광고주, 특히 소규모 브랜드나 신규 브랜드의 광고주가 아마존 안팎의 수백만 온라인 고객에게 상품 및 스토리를 선보일 수 있는 비디오 캠페인을 손쉽게 만들 수 있도록 지원합니다. 브랜드는 튜토리얼, 데모, 언박싱, 후기 등 몰입형 비디오 광고를 게재하고 표준 Sponsored Display 메트릭을 통해 캠페인 퍼포먼스를 측정할 수 있습니다.

또한 아마존 광고는 비디오 빌더를 위한 확장된 공개 베타 프로그램을 발표했습니다. 이 프로그램을 사용하면 브랜드는 바로 사용할 수 있는 사용자 지정 가능 템플릿을 통해 Sponsored Brands 및 Sponsored Display 캠페인을 위한 비디오를 쉽게 만들 수 있습니다. 이용 가능한 상품 및 라이프스타일 이미지를 사용하여 더욱 매력적인 광고 콘텐츠를 제작함으로써 광고주는 추가 비용 없이 10분 이내에 비디오 크리에이티브를 쉽게 제작할 수 있습니다. 또한 비디오 캠페인의 사용을 확대하고 크리에이티브 변형을 빠르게 실험하여 참여를 극대화할 수 있습니다.

비디오 빌더

Aterian Inc.의 자회사인 hOmeLabs의 부사장 겸 총괄 매니저인 Phil Lepper는 “이번 여름에 창문 에어컨을 홍보하는 데 도움이 될 빠르고 간단한 솔루션이 필요했습니다.”라고 말했습니다. “비디오 빌더를 사용하여 7분 만에 크리에이티브 작업을 마쳤으며 상품 크기의 변화에 따라 메시지를 조정할 수 있는 3개의 새로운 캠페인을 30분 내에 시작할 수 있었습니다. 캠페인은 4.49%의 클릭률로 15%의 판매 광고 비용을 얻었으며 비디오가 없는 유사 캠페인에 비해 100% 이상 향상된 효과를 거뒀습니다.”

현재 8개국에서 이용할 수 있는 아마존 크리에이티브 서비스는 광고주가 신뢰할 수 있는 서비스 공급업체를 검색하고 비교하여 직접 예약함으로써 영향력 있는 Sponsored Brands, 스트리밍 TV, Sponsored Display 비디오를 비롯한 기타 크리에이티브 애셋을 만들 수 있도록 지원하는 새로운 서비스입니다. 브랜드는 아마존 광고 콘솔 내에서 요구 사항에 따라 서비스를 검색하고 필터링할 수 있으며 리뷰와 샘플을 찾아보고 공급업체와 직접 연결하여 엔드 투 엔드 크리에이티브 제공을 수행할 수 있습니다. 크리에이티브 서비스는 광고주의 제작 과정을 간소화하고 더 많은 멀티 채널 또는 상위 퍼널 마케팅을 가능하게 합니다. 서비스는 무료로 사용할 수 있으며 예약하는 데 필요한 최소 약정이 없습니다. 모든 서비스는 아마존 광고 정책을 준수하도록 보장하는 “조정 보증”을 제공합니다.

스트리밍 TV 광고의 도달 범위 증가 측정

UnBoxed에서 아마존 광고는 스트리밍 TV 광고 솔루션의 새로운 개선 사항인 아마존 스트리밍 TV 도달 가구수 범위 증가를 소개했습니다. 아마존 스트리밍 TV는 Twitch를 포함하여 월 1억 3천 5백만 명 이상의 중복되지 않은 잠재적 미국 잠재고객에 도달합니다.4 스트리밍 TV 도달 가구수 범위 증가는 브랜드가 기존 TV 캠페인을 넘어 아마존 스트리밍 TV 광고 캠페인을 통해 도달한 고유하고 증가하는 잠재고객을 측정하는 데 도움이 되는 캠페인 후속 보고 솔루션입니다. 이 솔루션은 머신 러닝 기반 예측으로 증강된 자사 신호와 타사 신호를 결합하여 정확하고 집계된 결과를 보장합니다. 브랜드는 진행 중인 보고를 통해 캠페인 기간 동안 최신 정보를 확인하고 최적화할 수 있습니다.

고객 성공을 위한 혁신

아마존 광고는 또한 2022년 unBoxed에서 시선을 사로잡는 비디오 광고를 통해 적합한 잠재고객을 사로잡을 수 있는 간단하면서도 강력한 방법을 브랜드에 제공하는 데 초점을 맞춘 다양한 혁신 기술을 선보였습니다. 예를 들어

프라임 비디오 및 Twitch에서만 독점적으로 스트리밍되는 목요일 밤 축구는 젊은 성인과 참여도가 높은 잠재고객에게 흥미진진한 새로운 경험을 제공하며 아마존 자사 인사이트는 광고주에게 경기 종료 후 Amazon properties를 통해 팬들의 참여를 다시 유도할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.

공을 들고 달리는 축구 선수

IMDb What To Watch 앱은 미국의 Fire TV 고객에게 재미있는 인터랙티브 미니 게임과 퀴즈 시리즈를 제공하여 팬들이 스트리밍 대상을 결정할 수 있도록 도움을 줍니다. 그리고 Quick Draw 게임 스폰서십(베타)과 같은 인앱 스폰서십을 통해 시청자가 훌륭한 콘텐츠를 발견함에 따라 브랜드가 중심이 될 수 있습니다.

Fire TV의 IMDb What To Watch 앱

인터랙티브 비디오 광고의 새로운 고객 경험에는 '장바구니에 담기', '목록에 추가'와 같은 단일 조치와 '구매하기', '지금 쇼핑하기'와 같은 멀티 조치 경험을 포함한 다양한 고객 CTA(행동 유도 문구) 옵션이 제공되며 아마존에서 판매하지 않는 브랜드의 경우 이메일 또는 QR 코드를 통해 '더 보내기' 정보를 제공합니다.

Freevee Welcome Screen(베타)은 고객이 Fire TV에서 Freevee 앱을 실행하는 7초 동안의 경험을 통해 광고주의 브랜드를 전체 화면으로 선보일 수 있는 특별한 기회를 광고주에게 제공합니다.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing, 미국, 2022년
2 eMarketer, 미국 2022년 2월
3 IAB, 미국, 2022년 5월
4 아마존, 2022년 7월