영국의 TV 시청자에게 다가가는 방법

누워서 웃으면서 TV를 시청하는 2명

2022년 1월 11일 | 작성자: Cyndie Di Marco, 선임 마케팅 관리자

지난 20개월 동안 일상생활에 많은 변화가 있었으며 이는 우리가 사람을 만나고 소통하고 쇼핑하는 방식에 영향을 미쳤습니다. 가장 큰 변화 중 하나는 집에서 더 많은 콘텐츠를 시청하고 있다는 것입니다. Ofcom에 따르면 2020년 4월 영국 시청자가 시청각 콘텐츠를 시청하는 데 소비한 평균 시간은 1인당 하루 6시간 25분으로 증가했으며 이는 2019년 평균 수치보다 1시간 30분 더 늘어난 수치입니다.1 또한 SVOD(구독형 주문형 비디오) 서비스의 인기가 높아졌습니다. 영국인들은 2020년 4월에 이러한 서비스를 하루 평균 1시간 11분 시청했으며 이는 2019년보다 37분 더 늘어난 수치입니다.2

영국이 다시 문을 열었고 집 밖에서 더 많은 시간을 보내고 있지만 일부 홈 엔터테인먼트 트렌드는 그대로 유지되고 있습니다. 영국에 스트리밍이 널리 퍼지면서 브랜드에서 이러한 새로운 스트리밍 행동을 이해하는 데 도움이 되도록 2020년 11월에 아마존 광고는 Kantar와 협력하여 1,000명의 영국 TV 시청자가 어떤 콘텐츠를 어디에서 어떻게 스트리밍하는지에 대해 조사했습니다. 파악한 내용은 다음과 같습니다.

영국 시청자 대다수가 콘텐츠를 스트리밍합니다.

스트리밍은 이제 영국 소비자의 주류 트렌드입니다. 응답자의 84%는 주문형 비디오를 스트리밍하는데 25%는 콘텐츠만 스트리밍하는 코드 커터이며, 59%는 콘텐츠를 스트리밍하고 방송과 위성 콘텐츠 또한 시청하는 코드 스태커입니다. 스트리밍이 널리 퍼지면서 광고주는 잠재고객의 일부를 스트리밍 채널에서 찾을 가능성이 높습니다.3

영국 TV 시청자는 종종 IMDb를 참조합니다.

IMDb는 영화, TV, 유명인 콘텐츠에 대한 인기 있고 권위 있는 소스입니다. 설문조사에 따르면 응답자의 48%는 프로그램이나 영화를 보기 전에 IMDb를 참조하고 45%는 시청하는 동안 IMDb를 사용하는 것으로 나타났습니다.4 따라서 IMDb는 브랜드에 TV 시청자의 참여를 유도할 좋은 기회를 제공합니다.

예를 들어 영국에서 부활절 리테일 판매가 가장 많은 제과 브랜드인 Mondelez는 2019년 부활절을 맞아 18세에서 34세 사이의 영국 소비자에게 Cadbury Creme Egg를 홍보하는 데 도움이 되는 ‘EATtertainment’ 캠페인을 시작했습니다.5 그들은 아마존 광고와 협력하여 두 편의 재미있는 단편 영화인 ‘All in Goo Time’과 ‘The Eggscapade’를 제작했습니다. Mondelez는 IMDb 전반에서 영향력이 큰 크리에이티브를 활용하여 브랜드 영화 제목 페이지, 테이크오버, 6초 및 15초 프리롤 영화 예고편을 통해 영화 개봉과 유사하게 이러한 단편 영화를 홍보했습니다. Mondelez의 캠페인 전략은 판매와 인지도 측면에서 성공적이었습니다. 아마존 DSP의 15초 비디오 예고편은 비디오 시청 완료율이 82%로 벤치마크보다 13% 높았으며6, Cadbury Creme Egg는 3월 마지막 2주와 2020년 4월 첫째 주에 처음으로 Amazon.co.uk에서 ‘베스트셀러’에 진입했습니다.7 IRI 마케팅 리서치 회사는 캠페인 기간 동안 Creme Egg의 오프라인 판매가 5% 증가했다고 측정했습니다.8

e-스포츠의 인기가 높아지고 있습니다.

e-스포츠는 성인들에게 점점 인기를 얻고 있으며 설문으로 조사한 영국 TV 시청자 4명 중 거의 1명이 e-스포츠를 스트리밍합니다. 원래 10대들의 취미였던 e-스포츠는 이제 주류가 되었습니다.9 Kantar의 소셜미디어 리스닝 패널에 따르면 작년 Fortnite World Cup 우승자의 팔로워는 주로 화이트칼라 전문가(54%)였습니다.10

e-스포츠의 성장과 함께 게임에 대한 관심도 급증했습니다. 이는 Twitch에 반영됩니다. Twitch는 특정 시점에 250만 명 이상의 시청자와 일일 평균 3천만 명 이상의 방문자를 보유하고 있습니다.11 시청자는 2020년 4분기에 Twitch에서 28억 시간 이상 게임 라이브스트림을 시청했으며 이는 전년 대비 75% 증가한 수치입니다.12 Twitch는 스트리머와의 콘텐츠 공동 제작 및 맞춤형 라이브 엔터테인먼트 활성화를 통해 영국 브랜드에 창의적인 방식으로 고객의 참여를 유도하고 고객을 기분 좋게 할 기회를 제공합니다.

광고가 영국 TV 시청자의 참여를 유도하는 데 어떻게 도움이 될까요?

Kantar 연구에 따르면 TV 시청자는 소셜미디어 광고보다 아마존 광고를 더 많이 기억합니다. TV 시청자의 28%는 모든 아마존 애셋의 광고를 기억하는 반면 20%만이 소셜미디어 광고를 기억합니다. 또한 영국 TV 시청자는 아마존 광고가 소셜미디어 광고보다 두 배 더 관련성이 높다는 것을 알게 되었습니다.13

또한 설문조사에 참여한 기존 TV 시청자의 54%, 코드 스태커의 46%, 코드 커터의 48%가 매월 1~3회 Amazon.co.uk에서 쇼핑을 하며 매주 각각 37%, 33%, 32%가 쇼핑합니다.14

영국 시청자는 프리미어 리그를 시청하기 위해 프라임 비디오를 시청하거나 IMDb를 방문하여 좋아하는 시리즈에 대해 자세히 알아볼 때 아마존과 소통합니다. Twitch에서 좋아하는 제작자와 함께 라이브 엔터테인먼트를 공동 제작하기 위해 모이는 경우에도 아마존과 소통합니다.

Amazon.co.uk에서 트위치와 IMDb에 이르기까지 아마존 광고는 브랜드가 영국의 모든 유형의 잠재고객과 소통하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객이 정기적으로 시간을 보내는 곳에서 고객에게 다가갈 수 있도록 도와드릴 수 있습니다. 아마존 스트리밍 TV 광고에 대해 알아보고 더 자세히 알아보려면 아마존에 연락하세요.

1-2 Ofcom media nation, 2020년
3-4 Kantar 및 아마존 광고, UK TV Streaming Audience Study, 2020년 11월
5 Nielsen 데이터, Total Market, YTD(2020년 4월 18일까지)
6 아마존 내부 데이터, 2020년 4월
7 Amazon.co.uk, 베스트셀러, 2020년 4월
8 IRI(Information Resources, Incorporated), 2020년 4월
9 Kantar 및 아마존 광고, UK TV Streaming Audience Study, 2020년 11월
10 Kantar Media Social Listening, 2020년 1분기
11-12 Twitch press room: https://www.twitch.tv/p/press-center/
13-14 Kantar 및 아마존 광고, UK TV Streaming Audience Study, 2020년 11월