비디오 광고의 새로운 3가지 트렌드

최근 연구에 따르면 고객의 66%는 상품에 대해 읽는 것보다 비디오를 시청하는 것을 선호한다고 말했습니다.¹ 아마존 광고에서 이에 대한 증거를 확인할 수 있습니다. 집계된 아마존 DSP 캠페인 메트릭에 따르면 디스플레이 전용 캠페인에 비디오 광고를 추가했을 때 결과가 크게 향상됐습니다. 특히 두 형식을 결합한 캠페인은 디스플레이 전용 캠페인보다 상세 페이지 조회수가 320%, 구매율이 150% 증가했습니다.²

아마존은 어떻게 도움을 제공하나요?

아마존 비디오 광고 솔루션은 광고주가 아마존 DSP를 사용하여 퍼블리싱 파트너 및 타사 거래소를 통해 아마존 사이트 및 앱뿐만 아니라 아마존 외부 사이트에서 관련 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다.

스크린에 구애받지 않는 비디오 소비 증가

오늘날 고객은 그 어느 때보다 많은 콘텐츠에 액세스할 수 있으며 다양한 채널 간에 원활하게 전환하여 콘텐츠를 소비합니다. 예를 들어 아침에는 모바일 앱을 사용하여 날씨를 확인하고 저녁에는 좋아하는 TV 프로그램을 집에서 가장 큰 화면으로 스트리밍하는 것이 일반적입니다. 쇼핑 여정도 이 트렌드를 따르고 있으며 고객의 거의 3분의 2(64%)가 휴대폰에서 검색하고 나중에 데스크탑에서 계정에 가입하는 등 여러 기기를 사용하여 거래를 시작하고 완료한다고 말했습니다³. 비디오 마케터는 적절한 시기에 적절한 메시지로 잠재고객에게 도달하기 위해서는 여러 화면에 걸쳐 잠재고객을 사로잡는 옴니채널 마케팅 전략이 필요하다는 것을 깨달았습니다. 그 결과, 90% 이상의 비디오 마케터가 현재 교차 화면 캠페인을 실행 중이거나 2020년에 실행할 계획이라는 연구 결과가 발표됐습니다.⁴

아마존은 어떻게 도움을 제공하나요?

오늘날 소비자는 광고가 자신의 관심사를 대변하기를 원합니다. 최근 연구에 따르면 평균 73%의 고객은 기업이 자신의 기대치를 이해할 것으로 기대하고 있으며, 거의 3분의 2의 고객은 기업이 메시지를 자신의 행동에 맞추기를 기대합니다.⁵ 광고주는 이러한 고객 기대의 변화를 확인했으며 더욱 정교한 인사이트를 활용하여 잠재고객에게 도달하는 방법을 안내 받고 있습니다.

광고주는 단순히 인구통계를 기반으로 캠페인을 실행하는 대신 미디어 지출에 관심사 기반 잠재고객 인사이트를 통합하기 위해 노력하고 있습니다. 최근 보고서에 따르면 광고주의 68%는 이제 인구통계 기반 구매보다 관심사 기반 잠재고객 구매에 더 많이 의존한다고 밝혔습니다.⁶ 또한 28개의 아마존 스트리밍 TV 광고를 분석한 결과 아마존 광고의 행동 신호를 활용하는 브랜드는 인구통계 특성만으로 잠재고객에게 도달하는 브랜드보다 고려가 44% 증가한 것으로 나타났습니다.⁷

아마존은 어떻게 도움을 제공하나요?

행동 신호를 기반으로 하는 아마존 자사 인사이트는 고객 선호도 변화에 대한 탐색을 지원하며 브랜드에 새로운 기회를 제공합니다. 잠재고객 중복 보고서와 같은 도구는 광고주에게 어느 아마존 잠재고객 세그먼트가 아마존 내외에서 광고에 대한 반응이 가장 좋았는지 보여줍니다. 잠재고객 중복 보고서는 다음 캠페인에 포함할 잠재고객을 알려주고, 기존 캠페인의 도달범위를 확장하며, 브랜드에 관심을 보일 가능성이 있는 잠재고객이 더욱 공감할 수 있도록 크리에이티브와 메시지를 재정의하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

¹Wyzowl - The State of Video Marketing, 2020년 1월
²아마존 내부 캠페인 데이터, 2020년 9월
³State of the Connected Customer Report, Salesforce Research, 2019년 12월
⁴Video Advertising Convergence Report, Advertiser Perceptions, 2019년 12월
⁵Salesforce Research, 2019년 12월
⁶Video Advertising Convergence Report, Advertiser Perceptions, 2019년 12월
⁷아마존 내부 캠페인 데이터, 2019년 12월