프라임 비디오 Thursday Night Football의 새로운 광고주가 이번 시즌을 최대한으로 활용할 수 있는 방법

이번 시즌에는 팬들이 프라임 비디오 Thursday Night Football의 첫 스폰서 라인업을 만나볼 수 있습니다. Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars, Mercedes-Benz USA는 아마존과 NFL 간의 협력을 통해 발생한 기회를 잡은 새로운 브랜드입니다.

해당 브랜드들에게 Thursday Night Football 스폰서십이 기대되는 이유는 무엇인가요? 스폰서 및 아마존 광고 리더가 들려주는 이야기를 통해 이번 NFL 협업이 어떻게 팬과 브랜드의 경기 관람을 더 흥미롭게 하는지 알아보세요.

아마존과 스폰서 모두가 최우선으로 생각한 과제는 TNF에 브랜드를 통합시킬 적절한 방법을 찾는 것이었습니다. 스폰서십을 통해 고객 경험에 가치를 제공하는 것, 즉 방송을 개선하여 프라임 비디오 잠재고객의 TNF 경험에 가치를 제공할 수 있도록 하는 것이 목표였습니다.

아마존 광고의 NFL 브랜드 파트너십 책임자인 Amy McDevitt는 “저희는 스스로에게 질문을 던졌어요. ‘스폰서를 추가하는 것이 어떻게 시청자 에게 혜택을 제공할 수 있을까?’라고 말이죠. 브랜드 통합이 상황에 맞게 이뤄지길 바랐습니다. 그래야 팬들도 이러한 스폰서십이 TNF에 미치는 영향을 이해하고 즐길 수 있을 테니까요.”라고 말했습니다.

이 목표를 달성하기 위해서는 후원 브랜드를 소개하는 방법을 결정할 때 신중한 접근 방식이 필요했습니다.

McDevitt는 “브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 표현하는 데 있어 광고가 큰 역할을 담당합니다. 브랜드를 통합할 때는 TNF 시청 경험뿐만 아니라 관련성 및 유기성에도 중점을 두어야 합니다.”라고 말했습니다.

일부 스폰서의 경우 브랜드와 TNF와의 연관성이 명확했습니다.

많은 사람들은 테일게이트 파티와 경기가 있는 날에 즐겨 먹는 음식으로 피자를 떠올립니다. 따라서 Little Caesars는 TNF Tonight 프리게임 스폰서십의 일환으로 팬들에게 온스크린 QR 코드를 사용하여 경기 중에 편리하게 피자를 주문하는 방법을 제공합니다. 또한 피자 주문은 많은 팬들이 경기 시청을 준비할 때 하는 루틴 중 하나이기 때문에 Little Caesars는 선수들의 경기 당일 준비 모습을 보여주는 세그먼트를 프리게임 프로그램에서 선보일 예정입니다.

디지털 스포츠 엔터테인먼트 및 게이밍 분야의 리더인 DraftKings는 TNF 승률 제공업체로써 팬들의 참여를 유도하고 흥미를 일으키며, TNF Tonight이 진행되는 도중에 ‘TNF Predictions’ 세그먼트를 안내할 예정입니다.

크루즈는 일반적으로 경기 당일과 관련된 활동은 아닙니다. 하지만 Carnival Cruise Line은 즐거움이라는 공통점을 기반으로 크루즈 브랜드가 풋볼 경기에 참여할 수 있도록 하는 창의적인 접근 방식을 찾고 있습니다. 이 브랜드는 프라임 비디오와 NFL Films의 새로운 수요일 프로그램인 NFL Pile On을 후원하고 있습니다. 이 프로그램에는 ‘Funderstruck’이라는 주간 세그먼트가 있습니다. 팬들은 이 세그먼트를 시청하면서 터치다운 세리머니부터 팬 서비스에 이르기까지 한 주간 가장 재미있었던 풋볼 하이라이트를 다시 감상할 수 있습니다.

Carnival Cruise Line의 미디어 전략 선임 이사인 Jennifer Austin은 “미국에서 가장 인기 있는 스포츠와 미국에서 가장 인기 있는 크루즈 라인의 조합을 통해 저희는 새로운 프로덕션에 참여하고 Choose Fun 플랫폼의 에너지를 담은 롱폼 콘텐츠를 NFL 팬에게 제공할 수 있는 독특한 방법을 확보할 수 있었습니다. 경기 내 TNF 단위를 넘어 더욱 역동적인 방식으로 도달 범위를 확장할 맞춤형 기회를 만들어 준 프라임 비디오에 감사하다는 말을 전하고 싶습니다.”라고 말했습니다.

프리미엄 오디오 스토리텔링을 만드는 Audible은 TNF 진행자가 경기와 주목할 선수에 대해 논의하는 TNF Kickoff의 프레젠팅 스폰서입니다. Audible은 팬들에게 팀의 경기 준비 과정에 관한 비하인드 스토리를 전달하는 Prime Stories의 프레젠팅 스폰서이기도 합니다.

Audible의 글로벌 미디어 및 마케팅 운영 선임 부사장인 Tom McKenna는 “저희는 팬들을 하나로 모으는 스토리의 힘을 잘 알고 있으며, 멋진 시즌을 기대하고 있습니다.”라고 말했습니다.

프라임 비디오의 TNF 잠재고객에는 유선 TV를 통해 기존 NFL 방송을 시청한 시청자가 포함됩니다. 또한 프라임 비디오의 TNF는 스트리밍만 시청하는 코드 커터를 비롯하여 젊고 기술에 능통한 성인 시청자로 구성된 잠재고객을 끌어들입니다. TNF 잠재고객의 진화는 기존 유선 시청자뿐 아니라 새로운 시청자의 참여를 유도할 새로운 방법을 찾아야 한다는 것을 의미합니다.

TNF는 이를 달성하는 방법 중 하나로 Tony Gonzalez, Charissa Thompson과 같은 저명한 방송 진행자의 전문성과 Richard Sherman, Ryan Fitzpatrick과 같은 선수 경력을 가진 분석가의 신선한 관점을 통합합니다.

Mercedes-Benz USA는 경기 하이라이트를 소개하여 팬들의 흥미를 불러일으키는 ‘Electric Moments’ 세그먼트를 포함한 TNF Halftime Show의 프레젠팅 스폰서입니다. 밀레니엄 세대와 Z세대 성인이 전기자동차 구매를 고려할 가능성이 가장 큰 연령대임을 고려하면, 순수 전기 SUV인 Mercedes-Benz EQS는 기존 유선 NFL 시청자보다 아마존 TNF 시청자의 관심을 더 많이 유도할 것입니다.¹

Mercedes-Benz USA의 마케팅 부사장인 Drew Slaven은 “프라임 비디오 독점 TNF의 첫 시즌에 참여하게 되어 매우 기쁩니다. 이번 스폰서십을 통해 NFL 잠재고객에게 다가갈 수 있을 뿐 아니라 경기 종료 후 팬들의 참여를 확대할 기회도 생길 것입니다.”라고 말했습니다.

프라임 비디오와 TNF 스폰서 모두에게 있어, 이 새로운 디지털 방송을 통해 기대하는 가장 큰 요소 중 하나는 팬들과 소통할 새로운 방법을 발견할 기회입니다. 프라임 비디오의 TNF는 인터랙티브 기능, 대체 피드, 독특한 활성화를 제공합니다.

아마존 광고의 NFL 판매 책임자인 Danielle Carney는 “팬, 스폰서, 광고주에게 있어 프라임 비디오의 TNF는 우리 모두가 좋아하는 NFL 경험과 디지털의 이점을 결합하여 두 세계의 장점을 합친 결과물입니다.”라고 말했습니다.

TNF 스폰서와 팬들이 소통하는 방법을 찾는 것은 프라임 비디오의 TNF를 고객이 참여하는 관련성 높은 방송으로 만드는 데 있어 핵심 부분입니다.

¹ Statista, 2021년 4월, 미국