도달 범위 증가가 스트리밍 TV 광고의 중요한 이점인 이유

스트리밍 TV 환경이 계속 발전하고 성장함에 따라 브랜드는 잠재 고객이 콘텐츠를 즐기는 모든 곳에서 잠재 고객을 만나는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 2021년 2월, 인터넷 지원 TV 연결 기기를 사용하는 미국의 가구 수가 77%에 달했으며, 이는 전년도 대비 4% 증가한 것입니다. eMarketer의 9월 보고서에 따르면 미국은 2022년에 1억 3,870만 명의 광고 지원 주문형 비디오 시청자에게 도달할 것으로 예상되며 이는 지난 3년간 67% 증가한 것입니다.

10월 unBoxed에서 아마존 광고 상품 마케팅 관리자인 Andrew Cole은 “이는 브랜드가 메시지를 통해 도달할 수 있는 거대하고 참여도가 높은 잠재 고객 시청자입니다.”라고 말했습니다. “많은 사람이 비디오를 스트리밍하고 있으며 아마존의 광고 지원 스트리밍 TV 콘텐츠는 이러한 시청 경험에 중요한 역할을 합니다.”

아마존의 광고 지원 스트리밍 TV 콘텐츠와 Twitch는 공동으로 매월 미국 전역의 1억 3,500만 명의 중복되지 않은 잠재 고객 시청자에게 도달합니다.¹ 브랜드는 IMDb TV 오리지널 인기 프로그램 및 영화와 함께, 라이브 스포츠 프로그램 중간에, Twitch의 라이브 엔터테인먼트 내에, 주요 TV 네트워크 및 방송사(예: Discovery, CW, CNNGo) 전반에 게재되거나 뉴스 앱과 같은 Fire TV의 앱에 나타날 수 있습니다.

“아마존은 전체적으로 광고주가 아마존 잠재 고객이 스트리밍 콘텐츠에 참여하는 모든 곳에서 아마존 잠재 고객에게 도달할 수 있는 콘텐츠 소스와 기기 엔드포인트를 모두 갖추고 있습니다.”라고 Cole은 말했습니다.

Cole은 이러한 스트리밍 TV 광고를 사용하여 기존 선형 TV를 넘어 브랜드의 도달 범위를 확장하는 데 어떻게 도움이 되도록 할 것인가를 이해하는 것이 중요하다고 말했습니다. 스트리밍 TV 광고의 한 가지 이점은 도달 범위 증가입니다. Cole은 도달 범위 증가를 “브랜드의 기존 TV 캠페인으로 도달하는 잠재 고객을 보완하는, 스트리밍 TV 광고 캠페인이 참여하는 고유한 잠재 고객”으로 정의합니다.

최근 아마존 광고와 Nielsen의 연구에 따르면 스트리밍 TV 광고 캠페인은 브랜드의 선형 TV 캠페인 도달 범위에 평균 6.5%의 도달 범위 증가를 추가한 것으로 밝혀졌습니다. 즉, 방송 TV에서 1억 명의 시청자를 참여시킨 캠페인은 아마존의 스트리밍 TV 광고를미디어 믹스에 추가하여 증가한 650만 명의 시청자에게 도달할 수 있습니다.

“정말입니다. 방송 TV는 여전히 대규모로 시청자에게 다가갈 수 있는 매우 효과적인 방법입니다. 그러나 스트리밍 TV 광고는 대규모로 잠재 고객에게 도달하고 선형 TV 시청률에 증가분이 되는 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.”라고 Cole은 말했습니다. “스트리밍 TV 광고는 방송 TV 캠페인을 보완하여 스마트한 방법으로 도달 범위를 확장하는 데 이용할 수 있는 놀라운 방식입니다.”

스트리밍 TV 광고는 도달 범위 증가 외에 브랜드가 관련성이 더 많은 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

“아마존 광고는 라이프스타일, 시장 내, 유사 잠재 고객과 같은 행동 잠재 고객 세그먼트를 통해 풍부하고 강력한 관심 기반 신호를 제공합니다.”라고 Cole은 말했습니다. “아마존의 쇼핑 이벤트 또는 프라임 비디오나 Twitch에서 스트리밍하는 콘텐츠를 기반으로 잠재 고객을 참여시킬 수 있습니다.”

스트리밍 TV 광고의 또 다른 이점은 캠페인 결과를 측정할 수 있다는 것입니다. Cole이 설명했듯이 스트리밍 TV 광고를 통해 광고주는 제공된 노출 수, 고유한 도달 범위, 비디오 완료율을 더 잘 이해할 수 있습니다. 스트리밍 TV 광고를 사용하는 광고주는 Kantar, Nielsen, Oracle과 같은 지원되는 20개 이상의 벤더에서 지원하는 타사 측정 솔루션을 사용하여 캠페인을 측정할 수도 있습니다. “이러한 솔루션을 통해 브랜드 도달 범위, 브랜드 리프트, 오프라인 판매를 비롯하여 스트리밍 TV 캠페인의 영향을 받는 다른 요소를 측정할 수 있습니다.”라고 Cole은 이러한 측정 솔루션에 대해 말했습니다.