주류가 된 스트리밍: 영국 광고주에게 의미하는 것

작년 영국 전역에서 스트리밍 채택이 늘어났습니다. 저희는 집에서 더 많은 시간을 보냈으며 많은 사람들은 새로운 디지털 형식의 엔터테인먼트를 찾았습니다. 그러나 현재 봉쇄령이 풀린 영국에서 많은 소비자가 스트리밍을 비롯하여 지난 16개월 동안 채택한 습관 중 일부를 계속해서 즐기고 있습니다.

최근 Kantar 연구를 통해 저희는 영국에서 설문 조사한 고객의 84%는 코드 스태커(스트리밍과 방송 또는 위성 콘텐츠를 모두 시청하는 시청자) 또는 코드 커터(콘텐츠를 스트리밍만 하는 시청자)이었습니다.¹ 이는 매우 명확한 메시지를 전달합니다. 얼리 어답터만 콘텐츠를 스트리밍하는 것이 아닙니다. 대다수가 콘텐츠를 스트리밍합니다.

또한 비디오 게이밍과 e스포츠도 계속 늘어나고 있습니다. Kantar의 Worldpanel ComTech 데이터에 따르면 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스페인에서 600,000가구의 소비자가 2020년에 TV에서 콘솔 게임을 즐기기 시작했습니다. 영국에서 TV 시청자 중 25%가 e스포츠를 스트리밍할 정도로 점점 더 인기를 얻고 있습니다.² 그렇다면 많은 게이머가 어디에서 다른 게이머를 시청하나요? 바로 Twitch입니다. 현재 Twitch는 230개국에 걸쳐 평균 일별 사용자 3,000만 명이 있습니다.³ 영국의 소비자 또한 매년 더 많은 팟캐스트, 음악, 기타 오디오 콘텐츠를 스트리밍하고 있습니다.⁴

이러한 모든 추세는 한 가지 핵심 사항을 가리킵니다. 스트리밍은 주류입니다.

그렇다면 이는 브랜드에 무엇을 의미하나요?

소비자와 진정으로 소통하기 위해서 브랜드는 고객 여정의 모든 단계에서 신뢰와 감정적 소통을 구축하는 것이 중요합니다. 스트리밍 채널은 다양한 크리에이티브 기회를 제공합니다. 고객이 기대고 참여하는 곳에 나타나는 것은 가치가 있는 행동입니다. Lego, Doritos와 같은 대형 브랜드에서 e스포츠 토너먼트 Twitch Rivals를 후원했습니다.

따라서 잠재고객이 시간을 보내는 위치에서 대규모로 잠재고객에게 도달하는 방법에 대해 고민해보세요. 스트리밍 채널에서 창의적이고 혁신적인 방법으로 브랜드에 활력을 불어넣어서 순간을 즐기는 고객의 참여를 유도하는 방법을 생각해보세요. 잠재고객을 더 잘 이해하여 접근 방식을 조정하고 메시지를 최대한 관련 있고, 유용하고, 매력적으로 유지하세요.

한 브랜드가 이를 달성한 방법을 살펴보겠습니다.