스트리밍 TV의 주소 지정 가능성과 책임성의 미래를 설명하는 Omnicom Media Group의 Kelly Metz
2023년 4월 24일 | 작성자: Jareen Imam, 선임 콘텐츠 및 에디토리얼 매니저
Omnicom Media Group 고급 TV 활성화 상무이사 Kelly Metz는 브랜드가 스트리밍 TV로 성공하기 위한 길에는 주소 지정 가능성과 책임성이 있다고 생각합니다. 브랜드는 관련 광고 솔루션을 통해 스토리텔링의 효과를 측정하는 동시에 잠재고객 사이에서 캠페인의 관련성과 매력을 높일 수 있습니다.
5월 첫째 주 New York City에서 열리는 2023 NewFronts에서 아마존 광고는 브랜드가 콘텐츠를 통해 잠재고객에게 영감을 선사하고 구매하려는 상품과 서비스로 안내하는 데 도움이 될 수 있는 광고 솔루션을 선보일 예정입니다. 올해 아마존 프레젠테이션을 앞두고 아마존 광고 에디토리얼 팀은 북미에서 Advanced TV Center of Excellence를 이끌고 있는 Metz와 이야기를 나눴습니다. Metz의 팀은 비디오와 고급 TV 분야의 클라이언트를 위해 활성화, 계획 및 측정을 제공합니다. 이 인터뷰에서 그녀는 스트리밍 TV의 최신 광고 트렌드와 스트리밍 책임성이 그 어느 때보다 중요한 이유를 자세히 설명합니다.
현재 가장 기대되는 스트리밍 TV 트렌드는 무엇이며 브랜드는 무엇을 주시해야 하나요?
저는 주소 지정 가능성을 가장 기대하고 있습니다. 제 직책에 괜히 ‘고급 TV’가 들어간 게 아닙니다. 주소 지정 가능한 텔레비전의 가능성을 살펴보면 관련성이 더 높은 광고, 다양한 크리에이티브, 더 뛰어난 스토리텔링, 기존 제공 방법으로는 불가능했던 잠재고객이 콘텐츠에 참여할 수 있는 더 많은 기능이 있습니다. 저는 이것이 진정한 잠재력이라고 생각하며 가능한 최선의 방법으로 잠재력이 실현될 수 있기를 바랍니다.
저희는 잠재고객의 시청 경험을 방해하지 않으면서 시청 프로그램 내 쇼핑 가능성을 중심으로 정말 매력적인 광고 단위를 출시하고 있는 수많은 스트리밍 분야의 클라이언트와 협력하고 있습니다. 대신 저는 이것이 잠재고객이 휴대폰으로 눈을 돌리고 흥미를 잃는 것을 방지하는 데 도움이 될 수 있고 소비자가 원하는 상품을 봤을 때 구매할 수 있도록 도와주는 원활한 경험을 만들 수 있다고 생각합니다.
D2C 상거래와 주소 지정 가능성의 크리에이티브 측면에서 엄청난 기회가 존재한다고 생각합니다. 또한 광고 순서와 진행 방식을 확인할 수 있기 때문에 크리에이티브에서 훨씬 더 미묘한 스토리텔링과 행동 유도 문구를 사용해 소비자의 참여를 유도할 수 있습니다. 따라서 광고 캠페인을 통한 소비자 경험 관리 방법에서도 더 많은 기회가 생깁니다. 확실히 판도가 바뀔 것입니다. 이것이 제가 클라이언트에게 제공하고 싶은 요소입니다.
스트리밍 책임성에 대해 알려주세요. 특히 측정 측면에서 이 주제가 광고주에게 중요한 이유가 무엇인가요?
스트리밍 책임성의 핵심은 기존 선형 구성 요소에 요구하고 있는 동일한 책임을 캠페인의 스트리밍 구성 요소에도 요구하는 것입니다. 여기서 책임이란 스트리밍 파트너가 도달범위와 빈도에 대한 정확한 정보를 알려주는 행위를 뜻합니다. 말은 쉬워 보이지만 실제로 그렇게 하기 위해선 엄청난 노력이 필요합니다.
광고주는 이를 위한 태그를 배치하고 싶어하지 않습니다. 저희는 투명한 측정이 필요합니다. 또한 광고주는 광고가 게재되는 컨텍스트를 알아야 합니다. 광고가 실제로 어디에 게재됐는지 정확하게 아는 것, 이것이 바로 책임성입니다. 스트리밍 분야에서는 책임성을 찾아보기 어려우며 신뢰를 바탕으로 했습니다. 신뢰도 좋지만 이제는 신뢰와 검증이 필요합니다.
스트리밍 TV 솔루션으로 광고하는 브랜드는 무엇을 고려해야 하나요?
스트리밍 TV 분야에서 특별히 마음에 든 아마존 광고 활동이 있나요?
아마존 광고가 Thursday Night Football과 라이브 스포츠에서 하고 있는 활동이 마음에 듭니다. 앞서 말씀드렸듯이 스트리밍 책임성이 중요하기 때문에 라이브 스포츠의 도달범위와 측정 전망을 기대하고 있습니다. 또한 새로운 광고 경험을 개척할 실질적인 잠재력이 있다고 생각합니다.
새로운 혁신 덕분에 광고주는 스트리밍 공간에서 다양한 방법으로 원활하게 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 이는 더 많은 기회와 잠재력을 제공하기 때문에 스트리밍 분야에서 더 많은 창의력을 보고 싶으며 저희는 이를 수용해야 합니다.