일본에서 소버 큐리어스(Sober Curious) 트렌드가 성장해 감에 따라 아마존 광고는 Wilkinson이 무알코올 음료를 제공하는 데 도움을 주고 있습니다.

2020년과 2021년의 이벤트는 많은 소비자들이 건강과 웰빙에 대해 접근하는 방식을 바꾸어 놓았습니다. 전 세계 소비자들은 잦은 손 씻기, 마스크 착용, 식단 및 운동 요법 변경에 이르기까지 생활 속에서 더 건강한 선택을 하는 방법을 재고하고 있습니다. Forbes의 2021년 보고서에 따르면, “소비자의 58%가 작년보다 무알코올(NA) 음료를 더 많이 마시고 있으며 61%의 소비자는 NA 음료에 있어 더 나은 선택을 할 수 있기를 원하고 있습니다.” 이러한 시기 동안 일부 소비자는 “소버 큐리어스(Sober Curious)” 라이프스타일을 고려하고 있습니다.

2021년 초 Reuters 보고서에 따르면 올해 일본에서 무알코올 및 저 알코올 맥주 수익이 20% 증가할 것으로 예상됩니다. Wilkinson과 아마존 광고는 탄산수가 소버 큐리어스(Sober Curious) 라이프스타일에 어떻게 부합하는지 보여주는 사용자 지정 랜딩 페이지를 만들었습니다. 2021년 6월에 출시된 이 페이지에는 Wilkinson을 사용한 ‘목테일’ 레시피도 포함되어 있습니다. 랜딩 페이지는 파티에 적합한 목테일(오렌지 티 소다), 신체 활동에 적합한 목테일(허니 레몬 스쿼시), 일할 때의 음료로 적합한 목테일(레몬 탄산수) 레시피를 제공합니다. 이 페이지에는 또 Warrington의 책을 구매할 수 있는 링크도 있습니다.

이 랜딩 페이지는 Wilkinson이 소셜 및 신체적 활동도 포함하는 건강한 라이프스타일의 일부로서 소버 큐리어스(Sober Curious)가 될 수 있는 방식에 어떻게 부합하는지 캡처하는 아마존 광고에서 만든 원 이미지를 사용합니다. 이 페이지의 이미지를 보면 사람들이 Wilkinson 목테일을 마시면서 저녁 파티에서 이야기하거나 집에서 요가를 하는 동안 라임 트위스트가 곁든 탄산수를 마시는 사람들이 나와 있습니다.

2021년 말까지 진행되는 이 캠페인은 지금까지 수천 건의 레시피 다운로드와 함께 수십만 건의 조회수를 기록했습니다.

이 캠페인은 또한 상당한 사회적 영향을 미쳤으며, 고객은 건강한 라이프스타일의 일환으로 소버 큐리어스(Sober Curious)가 될 수 있는 방법에 대해 트윗을 올렸습니다. 일본에서 가장 큰 신문사 중 하나인 Nikkei는 캠페인에 대한 기사를 쓰기도 했습니다. Matsumoto는 “이 기사는 팬데믹 기간 동안 집에서 이러한 건강 음료를 마시는 것이 완전히 유행하고 있으며, 탄산수를 마시는 새로운 라이프스타일이 청년층의 잠재 고객을 유치하고 있다고 전했습니다.”라고 이어 말했습니다.