Skai가 설명하는 복잡성이 브랜드 성장의 가장 큰 과제 중 하나인 이유와 이를 헤쳐 나가는 방법
2022년 11월 21일 | 작성자: Jareen Imam, 수석 콘텐츠 및 에디토리얼 관리자
이 블로그 포스트는 연례 아마존 광고 컨퍼런스 unBoxed에 대한 내용입니다. 2022년 컨퍼런스에서 광고 리더들은 최신 상품을 살펴보고 브랜드가 고객을 대신하여 어떻게 발명하고 있는지 논의했습니다.
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더 많은 채널의 확산부터 잠재고객 세분화에 이르기까지 디지털 마케팅은 더욱 복잡해졌습니다. 이러한 복잡성에도 불구하고 많은 마케터들은 비즈니스를 성장시키고 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다.
10월 25~27일에 뉴욕 Jacob Javits Center에서 개최된 연례 아마존 광고 컨퍼런스인 2022년 unBoxed에서 Skai의 전략적 파트너십 글로벌 부사장인 Claudia Virgilio와 함께 회사에 대해 자세히 알아보고 브랜드가 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 어떤 노력을 기울이고 있는지 알아보았습니다. 옴니채널 마케팅 플랫폼인 Skai는 브랜드와 에이전시가 포괄적 인사이트 중심 광고 소프트웨어를 통해 캠페인을 자동화, 확장, 측정할 수 있도록 지원합니다.
대화를 나누면서 Virgilio는 브랜드가 변화하는 광고 산업과 경제 불확실성의 시기에 계속해서 성장하고 번창하는 동시에 고객이 필요한 상품과 서비스를 찾도록 도움을 주는 데 집중할 방법에 대해 공유했습니다.
회사의 사명은 무엇인가요?
Skai의 사명은 퍼포먼스 미디어 세계에 옴니채널 연결성과 인사이트를 제공하는 것입니다. 비즈니스가 성장하고 시간의 시험을 견디는 데 도움이 되는 고객 중심적인 방식으로 마케터가 광고 업계를 탐색하도록 지원합니다.
브랜드 성장의 가장 큰 과제는 무엇이며, 그 이유는 무엇인가요?
복잡성이 가장 큰 과제입니다. 경제적 상황에 여유가 없는 가운데 마케팅 팀이 상당한 수익 성장을 이끌 것이라는 CEO의 기대치는 매우 높습니다. 하지만 기술 변화, 모든 것의 급속한 디지털화, 채널의 확산으로 인해 마케팅 팀이 큰 성장을 달성하기 위해 스스로 해결해야 할 많은 일들이 한꺼번에 일어나고 있습니다.
회사는 아마존 스토어에서 브랜드가 성장하도록 어떻게 지원하나요?
저희는 브랜드가 워크플로의 각 단계에서 수행하는 데 필요한 모든 것을 제공함으로써 아마존 광고 사용을 통해 쉽게 성장할 수 있도록 돕습니다. 이는 캠페인을 계획할 때 더 많은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있는 고유한 브랜드 및 경쟁 인사이트일 수도 있고, 인공 지능 및 머신 러닝의 최적화가 될 수도 있습니다. 물론 지속적인 개선을 위한 테스트, 실험 및 보고도 필요합니다.
지금 디지털 마케팅 공간에 뛰어드는 브랜드에 대한 조언은 무엇인가요?
사일로를 허물어야 하는 채널이 아니라 고객을 프로그램의 중심에 둘 수 있습니다. 가장 중요한 채널 전반에서 종합적인 계획, 측정 및 협업을 위한 공유 시스템을 제공하고 상황에 맞는 마케팅 퍼포먼스를 이해할 수 있는 채널을 찾아야 합니다.
회사는 경제적 어려움 속에서 브랜드의 성장을 어떻게 돕고 있나요?
Skai는 브랜드에 이러한 채널의 광고를 보다 효율적이고 효과적으로 만드는 데 필요한 투명성과 통제력을 제공합니다. 저희는 간단하면서 위험이 없는 인사이트 통합 및 실행 가능한 조치를 만듭니다.
광고의 미래에 대해 어떤 점이 기대되시나요?
Skai와 함께한 지 13년이 되었는데 지난 2년은 많이 달랐습니다. 지금은 광고 업계에서 가장 흥미진진한 발전을 이룩할 수 있는 방향으로 나아가는 것 같습니다. 리테일 미디어의 발전, DSP(수요 측 플랫폼), 클린룸, 그리고 업계가 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 기대가 됩니다.