고객에게 연휴 시즌 카드 상품 선택에 대한 추가 혜택 제공하기
2020년 9월 17일
작성자: Nadine Viegas
수석 버티컬 마케팅 담당자
원클릭 주문은 아마존 고객의 주문을 자동으로 수행하므로 고객은 장바구니를 건너뛸 수 있어 쇼핑 경험이 간소화됩니다.
고객이 상품 페이지에서 ‘원클릭으로 지금 구입’을 선택하면 원클릭 설정과 연결된 청구 및 배송 정보를 사용하여 주문이 자동으로 이루어집니다. 이렇게 하면 더 빠른 결제가 가능할 뿐만 아니라 선택한 카드로 모든 원클릭 구매 항목을 자동으로 결제합니다.
원클릭 광고 프로모션을 통해 금융 서비스 회사는 고객에게 브랜드 카드를 원클릭 결제 방법으로 선택하는 것에 대해 추가 혜택을 제공할 수 있습니다.
원클릭 프로모션은 어떻게 진행되나요?
아마존 광고의 원클릭 프로모션을 통해 금융 서비스 브랜드는 쇼핑객에게 은행 카드를 원클릭 결제 방법으로 선택함에 따른 프로모션(예: 아마존에서 $10 할인)을 제공하면서 아마존에서 카드 사용량을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객은 프로모션 오퍼의 형태로 즉각적인 혜택을 이용할 수 있으며, 광고주는 카드 사용에 대한 단기 및 장기적인 성과를 냈습니다. 원클릭 캠페인 후 3개월 동안 선택한 카드의 2/3 이상이 여전히 주요 결제 방법으로 남아 있습니다.1 또한 한 장의 카드로 간편하게 결제할 수 있어 해당 카드의 지출이 최대 3.4배까지 증가할 수 있습니다.2
사전 이벤트 전략으로 영향력 극대화
원클릭을 활성화하면 프라임데이와 같은 쇼핑 이벤트 중에 검색하는 고객은 아마존에서 제공하는 여러 딜을 원활하게 쇼핑할 수 있습니다. 광고주 역시 프라임데이, 블랙프라이데이, 사이버먼데이와 같은 아마존 쇼핑 성수기 전 몇 달 동안 원클릭 프로모션 구현을 통해 성공을 이룬 것으로 나타났습니다.
작년, 한 은행 광고주는 아마존 광고와 협력하여 프라임데이를 중심으로 두 가지 전략을 구현했습니다. 아마존의 쇼핑 인사이트를 활용하여 새로운 잠재고객에게 다가가고 이들의 참여를 유도했으며, 원클릭 프로모션을 활용하여 프라임데이 이전에 이러한 쇼핑객의 카드 사용을 장려했습니다. 그 결과 광고주의 집계된 원클릭 사용량 및 연간 평균 사용량이 캠페인 목표를 25% 초과했습니다.3
연휴 마케팅 전략에 대해 생각해 보면서 연휴 성수기에 이를 때까지 가용성을 보장하기 위해 최소 2~3개월 이전에 원클릭 프로모션을 계획하는 것이 좋습니다.
원클릭 프로모션 및 아마존 광고의 맞춤형 솔루션에 대한 자세한 내용은 아마존 광고 팀에 연락하거나 아마존에 문의하여 시작하세요.
금융 서비스에 대해 자세히 알아보기
1아마존, 10개의 원클릭 캠페인 분석을 통한 내부 자료, 2017~2019년, 미국
2아마존 광고, 특정 기본 결제 방법에 대해 아마존에서 1년간 집계된 지출을 비교한 내부 자료, 2019년, 미국
3 아마존 광고, 내부, 2019년, 미국