셀러: Sponsored Brands의 새로운 기능 보기

Sponsored Brands는 관련 아마존 쇼핑 결과 페이지에서 브랜드 및 여러 상품을 홍보하여 쇼핑객을 상품 상세 페이지 또는 스토어와 같은 사용자 지정 랜딩 페이지로 유도함으로써 셀러가 아마존에서 브랜드 가시성과 판매를 높일 수 있도록 지원합니다. 이러한 클릭당 지불 광고는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 프로페셔널 셀러가 이용할 수 있습니다.

광고의 도달 범위, 효율성, 퍼포먼스를 높이기 위해 고안된 최근 출시된 세 가지 기능을 소개합니다. 여기에는 캠페인 생성 중 새로운 광고 배치 및 입찰 옵션뿐만 아니라 퍼포먼스를 모니터링하는 개선된 방법이 포함됩니다.

신규 배치

검색 결과 위에 표시되는 배치 외에도 Sponsored Brands는 쇼핑 결과의 페이지 왼쪽과 하단에 추가적으로 표시되어 고객이 아마존에서 상품을 쇼핑하고 탐색할 수 있는 더 많은 방법을 제공합니다.

이제 캠페인 매니저에서 광고 캠페인 생성 중에 데스크탑과 모바일의 모든 배치에서 광고 크리에이티브를 미리 확인하고 쇼핑 결과 페이지의 컨텍스트에서 광고가 어떻게 표시되는지 확인할 수 있습니다.

새로운 입찰 옵션

새로운 배치를 통해 입찰액을 관리하는 방법을 결정할 수 있습니다. 모든 배치에 동일한 입찰액을 사용하거나 다음 두 옵션 중 하나를 선택할 수 있습니다.

• 자동: 아마존이 전환율 개선을 위해 새 배치에 대한 입찰액을 자동으로 최적화합니다. 예를 들어, 광고 전환 가능성이 낮은 경우 자동 입찰 기능은 검색 배치 상단 아래에 있는 배치에 대한 입찰액을 낮출 수 있습니다. 자동 입찰 기능은 입찰액을 증가시키지 않습니다.
• 수동: 새 배치에 대한 입찰액을 특정 백분율만큼 늘리거나 줄이는 방법을 결정합니다.

새 보고서

새로운 보고서를 사용하면 광고 퍼포먼스를 모니터링하여 캠페인 결과를 더욱 효율적으로 최적화할 수 있습니다. 셀러 센트럴의 보고서 탭에 있는 광고 보고서에서 다음 세 가지를 다운로드하십시오.

• 캠페인 배치 보고서: 다양한 배치에서 광고의 성과를 확인할 수 있습니다. 이 보고서는 예산을 전략적으로 조정하는 데 유용합니다.
• 키워드 배치 보고서: 두 배치 그룹(1회 이상의 노출 수를 획득한 모든 캠페인)의 키워드에 대한 판매 및 퍼포먼스 메트릭에 대한 인사이트를 확보하십시오. 이 정보를 사용하여 입찰액을 조정하고 키워드 타겟팅 목록을 확장할 수 있습니다.
• 캠페인 보고서: 이 보고서는 다운로드할 수 있으며, 모든 캠페인의 판매, 예산 및 퍼포먼스 메트릭에 대한 인사이트를 제공합니다. 최적화가 필요한 위치나 더 효율적인 예산으로 혜택을 누릴 수 있는 위치를 살펴보십시오.

상품 업데이트는 Sponsored Brands를 사용하여 아마존에서 판매 및 브랜드 잠재 고객을 늘릴 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 시작하려면 셀러 센트럴을 방문하십시오.