Roger Goodell이 말하는 TNF의 미래: “아마존 프라임은 NFL 잠재고객을 구축할 것입니다.”
2022년 5월 11일 | 작성자: Dora Wang, 콘텐츠 마케팅 관리자
NFL 커미셔너 Roger Goodell은 지난주 아마존의 IAB NewFront 발표에서 “저는 아마존 프라임이 사람들이 풋볼을 시청하는 방법을 바꿀 것이라고 믿습니다.”라고 말했습니다.
Goodell의 이 발언은 NFL이 Thursday Night Football을 프라임 비디오와 Twitch에서 독점 방송하기로 한 역사적인 11년 계약에 대해 설명하던 중 등장했습니다.
작년에 계약을 발표하기 한참 전부터 NFL은 NFL 브랜드를 계속 성장시키기 위한 방법으로 아마존의 잠재력을 살펴보고 있었습니다. 실제로 그는 “이 계약은 7년에 걸쳐 성사됐습니다.”라고 말했습니다.
NFL 커미셔너는 최근 발표된 아마존 TNF 방송 출연진인 상징적인 해설자 Al Michaels, 수상 경력에 빛나는 Kirk Herbstreit와 함께 TNF의 미래와 아마존의 역할을 살펴봤습니다. 다음은 이들이 언급한 핵심 사항 4가지입니다.
NFL 브랜드의 성공을 위한 Goodell의 열쇠
100년이 넘는 세월 동안 NFL은 스포츠 및 엔터테인먼트 세계의 핵심 일원으로서 풍부한 역사를 지니고 있습니다. Herbstreit은 Goodell에게 NFL의 지속적인 성공에 대해 질문하고 어느 요소가 ‘NFL이 스포츠의 최고 브랜드’가 되는 데 도움이 됐는지 물어봤습니다.
Goodell은 “우선 스스로 그렇게 말하지 않아야 합니다.”라는 농담으로 답변을 시작했습니다.
그는 경쟁이 치열하고 진화하는 엔터테인먼트 산업에서 성공하기 위해서 브랜드는 지속적으로 발전해야 한다고 설명했습니다. Goodell은 “특정 접근 방식을 고집하지 말고, 아마존과 같은 훌륭한 파트너를 유치하고, 다양한 방법으로 팬의 참여를 유도할 방법을 계속 찾으세요.”라고 말했습니다.
아마존과 함께 NFL 잠재고객 확장하기
TNF를 프라임 비디오와 Twitch로 이전하는 것은 대부분 TV를 통해 경기를 방송하던 NFL에게 새로운 시대를 의미합니다. Michaels는 이 같은 전환의 원동력에 대해 물어봤습니다.
Goodell은 “가장 광범위한 잠재고객에게 다가가고 싶었습니다. 저희는 이러한 잠재고객을 제공할 수 있는 파트너를 찾았으며 아마존 프라임은 이를 충족할 수 있는 파트너이었습니다.”라고 말했습니다.
가장 광범위한 잠재고객에게 다가가려면 진화할 수 있어야 합니다. 과거에 시청자는 TV로만 라이브 스포츠를 시청했지만 스트리밍 잠재고객은 빠르게 증가하고 있습니다. 2021년과 2025년 사이 디지털 스포츠 시청률은 71% 증가하여 미국 인구의 1/3인 1억 740만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.1 NFL 시청률을 지속적으로 늘리기 위해선 스트리밍 형식을 수용해야 합니다.
Goodell은 “저희는 아마존 프라임을 위해 잠재고객을 구축할 것이지만 아마존 프라임 또한 NFL을 위해 잠재고객을 구축하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다.”라고 말했습니다.
혁신적인 팬 참여 유도를 위한 프리미엄 콘텐츠
이러한 잠재고객을 구축하기 위해 NFL은 지속적으로 상품을 개발하고 발전시키기 위해 노력하고 있습니다. Goodell은 NFL의 핵심 질문 중 하나를 강조했습니다. “저희는 어떻게 하면 더 많은 팬에게 다가갈 것인가라는 질문에 집중합니다.”
프라임 비디오와 Twitch에서 TNF를 스트리밍하니 혁신적으로 팬의 참여를 유도할 새로운 기회가 생겼습니다. Goodell은 아마존이 ‘저희가 지금까지는 꿈만 꾸고 있던 것을 실현할 수 있도록 도와줄 것’이라고 믿는다고 밝혔습니다. 그는 디지털 방송의 잠재력에 대한 2가지 예시로 경기 중 더 많은 통계와 다양한 유형의 상호 작용성을 언급했습니다.
팬은 더 많은 방법으로 TNF 경기에 참여할 수 있게 될 것이며 이는 NFL이 팬층과 더 두터운 관계를 형성하는 데 도움이 될 것입니다. Goodell은 “저희는 이를 정말로 기대하고 있습니다. 저희는 이것이 바로 팬과 NFL 관계의 미래라고 생각하며 이를 통해 더 깊은 관계를 형성할 것입니다.”라고 말했습니다.
2022 Thursday Night Football 일정 엿보기
물론 Thursday Night Football의 핵심은 경기 그 자체입니다. 올해 첫 TNF 게임에는 작년 34 대 28로 잊을 수 없는 한판 승부를 벌였던 Kansas City Chiefs와 Los Angeles Chargers가 격돌합니다. NFL에서 가장 기대를 모으는 젊은 두 쿼터백 선수 Patrick Mahomes와 Justin Herbert의 대결이 주목되는 가운데, 작년에 승리했던 Chief가 Chargers에 맞서 홈구장 방어전을 성공할 수 있을 것인지 주목되고 있습니다.
Goodell은 Michaels와 Herbstreit도 모르고 있던 올해 일정에 관한 흥미진진한 추가 힌트를 제공했습니다. 그는 “2021년 시즌 플레이오프 팀 14팀 모두 Thursday Night Football 경기를 치를 것으로 예상합니다.”라고 밝혔습니다.
NFL 커미셔너의 힌트를 들은 모두의 머리에는 단 한 가지 질문밖에 없습니다. 9월은 아직인가요?
1 eMarketer, 2021년 9월