아마존의 프로그래밍 방식 구매 솔루션의 새로운 점 알아보기

2017년 4분기에 들어서며 아마존과 함께 프로그래매틱 광고 캠페인을 보다 빠르고 효과적으로 구축하고 실행할 수 있는 새로운 기능과 특성을 포함하여, 올해 아마존의 프로그래매틱 구매 솔루션(아마존 DSP)의 주요 개선 사항에 대한 업데이트 소식을 알려드리게 되어 기쁩니다.

• 사용자 지정 보고서: 이제 광고주 및 주문에 대한 캠페인 관리 테이블에 ‘퍼포먼스’ 및 ‘게재’ 메트릭의 사전 설정된 보기가 포함되어, 사용 가능한 메트릭 목록에서 선택하여 각각을 사용자 지정할 수 있습니다. 또한 데이터 테이블의 날짜 범위에 ‘사용자 지정’ 및 ‘이번 달’ 옵션이 포함되도록 확장했습니다.
  
• 인라인 및 일괄 편집: 이제 캠페인 관리 테이블 내에서 라인 아이템 설정을 직접 편집하고 저장할 수 있습니다.
  
• 자동화된 크리에이티브 스캔: 이제 시스템에서 크리에이티브를 즉시 스캔하여 아마존의 사양을 충족하는지 확인하고 모든 문제에 대한 정보와 다음 단계를 이메일로 보내드립니다.
  
• 도메인 타겟팅을 위한 CSV 업로드: 도메인 블록 리스트와 안전 리스트를 직접 붙여 넣는 대신, CSV(최대 500,000개의 도메인)를 통해 도메인 목록을 업로드할 수 있는 기능이 추가되어 특정 사이트를 안정적으로 포함하거나 제외할 수 있도록 돕습니다.
  
• 미리 해시된 이메일 주소를 사용한 데이터 일치: 이제 미리 해시되고 익명화된 고객 목록을 사용하여 아마존 캠페인의 잠재고객을 안전하게 업로드할 수 있습니다.

• 유사 광고주 잠재고객: 미국이나 캐나다에 거주하는 경우, 이제 광고주 잠재고객 도구를 사용하여 익명화된 고객 목록, DMP 부문, 픽셀 기반 잠재고객, 아마존 라이프스타일 및 시장 내 부문 간의 중복을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 기존 잠재고객과 유사한 행동을 보이는 쇼핑객을 찾아 캠페인 범위를 확대하는 데 도움이 됩니다.
  
• DMP(데이터 관리 플랫폼) 통합: 이제 Adobe Audience Manager 및 Salesforce DMP(이전의 Krux)의 잠재고객 수집을 지원하므로 프로그래밍 방식 구매 솔루션을 통해 캠페인을 생성할 때 기존 DMP 잠재고객을 사용할 수 있습니다.
  
• 확장된 리마케팅 범위: 이제 리마케팅 픽셀을 사용하면 아마존 공급뿐 아니라 모든 타사 공급에 걸쳐 잠재고객을 리마케팅할 수 있습니다.
  
• Integral Ad Science 조회율 필터: 이제 Integral Ad Science(IAS) 계층을 사용하여 입찰 전 조회율 필터를 적용할 수 있습니다. IAS 계층은 IAB 표준에 따라 이전에 측정된 개별 URL의 조회율을 기준으로 합니다.
  
• 독점 아마존 리테일 사이트 또는 IMDb.com 타겟팅: 미국이나 영국에 있는 셀러의 경우 하나의 아마존 공급 소스에서 모든 아마존 인벤토리를 구매하는 대신, 이제 타겟팅을 위해 IMDb.com을 특별히 지정할 수 있습니다. 북미 및 기타 유럽 지역에서는 타겟팅을 위해 지역 아마존 리테일 사이트를 지정할 수도 있습니다.
  
• 모바일 웹 타겟팅: 이제 워크플로 설정에서 데스크탑 대 모바일 웹 및 Android 대 iOS를 명확하게 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 Apple 기기 또는 데스크탑을 사용하는 사람들의 전환율이 더 높은 경향이 있는 경우, 이러한 환경을 구체적인 타겟으로 선택할 수 있습니다.

• 브랜드 스냅샷 보고: 아마존 광고는 광고되는 특정 상품뿐만 아니라 브랜드 전체 포트폴리오에 걸쳐 상품 판매 및 트래픽에 대한 파급 효과를 창출합니다. 상세 페이지 조회수, 장바구니에 추가 및 구매 등 기여 이벤트에 대한 새로운 ‘브랜드 후광’ 메트릭을 통해 캠페인의 영향을 보다 총체적으로 파악할 수 있습니다.
  
• 정기 배송 할인 프로그램 메트릭: 이제 대시보드와 다운로드 가능한 보고서 모두에서 일회성 구매가 아닌 신규 상품 구독을 유도한 광고에 대한 메트릭을 확인할 수 있습니다.
  
• 프라임 비디오 메트릭: 프라임 비디오에서 비디오를 사용할 수 있는 엔터테인먼트 브랜드의 경우, 대시보드와 다운로드 가능한 보고서에 대여 및 다운로드 같은 새로운 메트릭을 추가했습니다.
  
• 비디오 광고 메트릭: 비디오 광고를 실행하는 브랜드의 경우 이제 시청 완료율, eCPCV(완료된 보기당 유효 비용) 등 십여 개의 새로운 비디오 메트릭이 퍼포먼스 대시보드와 다운로드 가능한 보고서 모두에 포함됩니다.
  
• Innovid 비디오 광고 게재: DoubleClick 및 아마존 광고 서버 외에도, 이제 비디오 크리에이티브를 게재하고 추적하기 위한 Innovid의 타사 태그를 허용합니다.
  
• 상품 수준 보고: 광고 캠페인이 프로모션 상품 및/또는 상품 선택사항(예: 맛, 색상, 크기)에 대한 전반적인 퍼포먼스 메트릭에 어떤 영향을 미치는지 확인합니다.
  
• 도달 및 빈도 메트릭: 이제 누적 도달범위, 일일 도달범위, 누적 빈도 및 평균 빈도를 주문, 라인 아이템 및 크리에이티브 수준에 대한 메트릭으로 사용할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인이 도달한 잠재고객의 총 규모와 지정된 기간 내에 각 사용자에게 도달한 횟수를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 아웃스트림 비디오: 아마존은 피드 내, 읽기 내, 배너 내, 전면광고 등의 표준 IAB 아웃스트림 형식을 포함하도록 타사 비디오 공급을 확대했습니다.
  
• 새로운 공개 교환 인벤토리: 디스플레이, 비디오 및 모바일 앱에 걸쳐 십여 개 이상의 새로운 인벤토리 소스를 통합했습니다.
  
• 새 비공개 마켓플레이스 인벤토리: 또한 디스플레이 및 비디오 전반에 걸쳐 API 및 수동 딜 입력을 통해 몇 가지 새로운 PMP 소스를 통합했습니다.
  
• 1800x1000 크리에이티브 크기: 효과 높은 캠페인을 위해, 이제 EU의 비공개 마켓플레이스를 통해 사용할 수 있는 새로운 1800x1000 ‘스킨’ 배치를 지원합니다.
  

위의 모든 업데이트 외에도, 올해 더욱 많은 기능이 출시됩니다. 캠페인 관리 워크플로 및 분석뿐 아니라 새로운 타사 벤더 지원, 전자상거래 기능 및 확대된 공급에 대한 추가 업데이트가 있는지 계속 주시하세요.