프라임 비디오와 Twitch의 Thursday Night Football 잠재고객 vs 기존 NFL 시청자

2022년 5월 10일

프라임 비디오와 NFL이 미국에서 매년 Thursday Night Football 경기 15경기, 프리 시즌 경기 1경기를 방송하기로 한 11년 계약을 맺음에 따라 역사상 처음으로 주중 프라임타임 1등 방송 Thursday Night Football이 스트리밍 서비스를 통해 독점 중계됩니다. 아마존은 9월부터 Thursday Night Football의 새로운 유일한 본거지가 될 것입니다. 고객은 X-Ray, Next Gen Stats와 같은 혁신적인 기능을 계속 즐길 수 있으며 TV, 모바일 기기, 데스크탑의 Fire TV, 프라임 비디오, 아마존, Twitch를 통해 어디서든 접속할 수 있습니다.

고객이 액션이 가득한 프리미엄 품질의 인터랙티브 시청 경험을 즐길 때, 광고주에게는 스트리밍을 통해 열정적인 스포츠 팬에게 도달할 좋은 기회가 제공됩니다. eMarketer의 예측에 따르면 디지털 라이브 스포츠 잠재고객은 계속 늘어나고 있습니다. 2025년에는 미국 인구의 1/3(1억 1,800만명)이 라이브 스포츠를 스트리밍할 것으로 예측되며 이는 2021년 대비 71% 증가한 수치입니다.1

프라임 비디오와 Twitch에서 방송한 2021 TNF 시즌은 FOX와 NFL Network가 함께한 합동 중계의 일부였습니다. 아마존은 프라임 비디오와 Twitch에서 정규 시즌 Thursday Night Football 경기 11경기를 스트리밍했습니다. 이 블로그 포스트에서는 아마존 TNF 시청자를 계속해서 언급할 것입니다. 이들은 2021 시즌에 프라임 비디오 또는 Twitch에서 Thursday Night Football을 시청한 스트리밍 시청자입니다. 아마존은 2021 TNF 잠재고객에 대한 아마존의 자사 인사이트, Kantar가 실시한 브랜드 리프트 측정 연구와 함께 이러한 스트리밍 라이브 스포츠 시청자가 기존 TV NFL 시청자와 어떻게 다른지 더 잘 이해하기 위해 심층 분석을 준비했습니다.

연구에서 얻은 5가지 핵심 사항을 아래에서 살펴보겠습니다.

아마존의 TNF 시청자는 비교적 젊은 성인으로 기술을 잘 활용하고 코드 커터 잠재고객입니다.2

아마존 TNF 시청자는 기존 NFL 시청자보다 비교적 젊습니다. 아마존 TNF 시청자의 63%는 Z세대, 밀레니엄 성인 잠재고객이며 이는 기존 NFL 시청자 인덱스보다 140 더 높았습니다. 평균적으로 아마존 TNF 시청자는 TV NFL 시청자보다 5살 정도 더 젊다고 응답했습니다.

성인 Z세대 및 밀레니엄 잠재고객

아마존 TNF 시청자의 63%

기존 NFL 시청자의 45%

아마존 TNF 시청자 중 38%는 유료 TV 가입 서비스를 사용하지 않는다고 응답했습니다. 즉, 기존 TV 채널을 통해 이들에게 도달하는 것은 더 어렵습니다.

이들은 구매 성향이 높으며 적극적이고 풍요로운 잠재고객입니다.3

아마존 TNF 시청자는 구매 성향이 높으며 적극적이고 풍요로운 잠재고객입니다. 이들은 기존 NFL 시청자보다 가구 수입이 36% 더 높다고 응답했습니다.

아마존 TNF 시청자

기존 NFL 시청자

이들은 활발한 개인 및 직장 생활을 즐기며 향후 12개월 이내에 이러한 활동에 참여할 가능성이 더 큽니다.

자동차 구매/리스

아마존 TNF 시청자의 33%

기존 NFL 시청자의 29%

새로운 취미 시작

아마존 TNF 시청자의 26%

기존 NFL 시청자의 20%

반려동물 입양

아마존 TNF 시청자의 21%

기존 NFL 시청자의 15%

창업

아마존 TNF 시청자의 15%

기존 NFL 시청자의 10%

새로운 집 구매

아마존 TNF 시청자의 14%

기존 NFL 시청자의 10%

가족 꾸리기

아마존 TNF 시청자의 9%

기존 NFL 시청자의 4%

이들은 참여도가 높은 경기 잠재고객입니다.

2021 TNF 시즌에 아마존 TNF 시청자는 경기당 스트리밍에 평균 1.6시간을 소비했으며 이는 기존 채널의 평균 TNF 경기 시청 시간(1.3시간)보다 23% 더 깁니다. 또한 이는 2020 시즌 대비 연간 14% 증가한 수치입니다. 아마존 TNF 시청자의 대부분은 거실 기기에서 경기를 스트리밍했습니다(79%).4

+23%

2021 아마존 TNF 경기당 평균 시청 시간 vs 기존 TNF 경기당 평균 시청 시간: 기존 TNF 대비 23% 증가

+14%

2021 아마존 TNF 경기당 평균 시청 시간 vs 2020 아마존 TNF 경기당 평균 시청 시간: 전년 대비 14% 증가

거실 기기로 시청하는 2021 TNF

이는 브랜드와 광고에 대한 참여도가 높은 잠재고객입니다.5

일반적으로 아마존 TNF 시청자는 기존 NFL 시청자보다 브랜드 상호 작용, 연관 광고 메시지에 더 많이 반응하는 것으로 나타났습니다.

2021년 TNF 시청 경험을 살펴보면 아마존 TNF 시청자(87%가 브랜드 관련 조치를 취함)는 기존 TNF 시청자(65%가 브랜드 관련 조치를 취함)보다 브랜드와 더 많이 상호 작용하고 더 높은 참여도를 보인다고 응답했습니다.

상품 검색

아마존 TNF 시청자의 41%

기존 NFL 시청자의 26%

소셜 미디어에서 브랜드에 대해 이야기함

아마존 TNF 시청자의 37%

기존 NFL 시청자의 23%

리테일 웹사이트 또는 앱에서 조사 수행

아마존 TNF 시청자의 32%

기존 NFL 시청자의 21%

브랜드 구매

아마존 TNF 시청자의 34%

기존 NFL 시청자의 22%

이 잠재고객은 브랜드 메시지에 응답합니다.

아마존 TNF 시청자는 TNF 경기 스트리밍에 대한 만족도가 높은 것으로 밝혀졌습니다. 더 뛰어난 고객 경험은 더 뛰어난 광고주 퍼포먼스로 이어집니다. 높은 수준의 시청자 만족도를 감안하면 아마존 TNF 시청자가 TNF 경기 시청 중 브랜드 메시지에 긍정적으로 반응하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 시즌 도중 TNF 시청자와 비시청자의 브랜드 메트릭을 테스트했을 때 TNF 시청자 사이에서 브랜드 퍼포먼스가 크게 향상된 것을 확인했습니다. 이들은 훨씬 더 높은 광고 리콜 수준, 브랜드 호감도 및 고려도 의사로 브랜드 광고 메시지에 강력하고 긍정적으로 반응했습니다.

아마존 TNF 시청자의 70%는 기존 채널보다 NFL 온라인/스트리밍을 통한 시청 경험이 더 좋다고 응답했습니다.6

스트리밍 TV를 통해 독점 방송되는 새로운 시대의 Thursday Night Football을 앞두고 아마존 광고는 수백만 NFL 팬에게 도달하기 위한 브랜드 전략의 일부가 될 수 있으며 팬과 광고주 모두에게 즐거움을 선사하는 프로그램과 광고를 통해 새로운 기회를 제공합니다.

1eMarketer, 2022년 2월. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
22021 TNF Viewer Study, Kantar 2021년.
32021 TNF Viewer Study, Kantar 2021년.
4아마존 내부 데이터, 2022년.
52021 TNF Viewer Study, Kantar 2021년.
62021 TNF Viewer Study, Kantar 2021년.