광고 지원 스트리밍 전환과 콘텐츠가 광고주에게 가장 중요한 이유
2024년 1월 10일 | 작성자: Matt Miller, 선임 카피라이터
Primetime Emmy 68개 부문 후보 선정, Golden Globe 16개 부문 후보 선정이라는 성과를 거둔 Amazon MGM Studios는 이번 시상식 시즌의 훌륭한 성과와 함께 2024년을 맞이했습니다. 이는 시작에 불과합니다. 프라임 비디오는 The Boys, Fallout, Upgraded, Mr. & Mrs. Smith, Road House 등 신규 및 복귀 시리즈, 기대작 등 강력한 콘텐츠 라인업을 갖추고 있습니다.
이처럼 풍성한 공개 예정작과 함께 광고주는 사상 최초로 프라임 비디오 프로그램 및 영화에 스트리밍 TV 광고를 게재하여 전 세계 스트리밍 시청자에게 도달할 수 있습니다. 프라임 비디오 콘텐츠 광고는 1월 29일에 미국 출시, 2월 5일에 영국, 독일, 오스트리아, 캐나다 출시, 연말에 프랑스, 이탈리아, 스페인, 멕시코, 오스트레일리아 출시를 앞두고 있습니다.
비평가의 찬사를 받은 아마존 Freevee 인기 프로그램 Jury Duty의 성공을 함께 한 Lauren Anderson은 Amazon MGM Studios의 AVOD 겸 리얼리티 및 타겟팅 프로그램 책임자입니다. 아마존 광고는 Lauren Anderson과 함께 매력적인 스토리의 제작 과정, 광고 지원 스트리밍 TV로의 전환, 광고주에게 콘텐츠가 중요한 이유에 대해 이야기를 나눴습니다.
Emmy 상 발표가 얼마 남지 않았습니다. Jury Duty가 4개 부문에서 후보로 선정됐는데 이 프로그램의 엄청난 성과와 이를 통해 알게 된 교훈에 대해 이야기해 주실 수 있나요? 이러한 성과는 프리미엄 콘텐츠와 함께 광고의 가치를 어떻게 부각했나요?
Jury Duty를 통해 많은 것을 알게 되었으며, 그 중 첫 번째이자 가장 중요한 교훈은 즐거움을 선사하는 고품질 프로그램이 스트리밍 TV 환경에서 고유하고 중요한 공간을 차지하며 계속해서 중요한 역할을 한다는 것입니다. Jury Duty는 뛰어난 촬영 팀과 출연 팀이 훌륭하게 완성한 야심 찬 아이디어였습니다. 고객, 평론가, 업계 관계자의 많은 사랑을 받은 이 시리즈는 제작에 참여한 모든 이에게 보람과 겸허함을 안겨주었습니다. 기존 매체에서 혁신적인 시리즈를 제작하고, 급성장하는 서비스를 통해 배포하고, 이처럼 광범위한 영향을 미칠 수 있게 된 것은 얼리 어답터/발견자 여러분 덕분이며 정말 감사하다는 말씀을 전하고 싶습니다. 이 시리즈는 소셜미디어에서 입소문을 타며 시청자들이 영상과 오디오 클립을 유기적으로 공유했기 때문에 획기적인 성과를 거두었습니다.
따라서 두 번째 교훈은 의미 있는 위험을 감수하고, 시청자를 최대 관심사로 삼고, 프로그램 선택에 긍정적으로 기여하는 데 집중할 수록 업계 및 콘텐츠와 고객 및 브랜드의 관련성을 높게 유지할 수 있다는 것입니다.
Freevee 및 기타 광고 지원 스트리밍 서비스의 성공을 감안할 때 스트리밍 업계가 광고를 지원하는 흐름으로 움직이는 이유에 대해 말씀해 주실 수 있나요? 이는 시청자에게 어떤 이점을 제공하며 수백만 명이 좋아하는 콘텐츠를 만드는 데 어떤 도움이 될 수 있나요?
질문에서 언급된 바와 같이 Freevee를 비롯해 고객의 공감을 이끌어 낼 수 있는 FAST(무료 광고 지원 스트리밍 TV) 서비스는 업계의 주목을 받고 있습니다. 텔레비전 방송과 아마존의 구독 서비스 및 광고 지원 서비스에서 프로그램을 운영했던 제 경험을 바탕으로만 말씀드릴 수 있습니다. 방송 관점에서 볼 때 광고 지원 프로그램은 미디어 그 자체와 동의어이기 때문에 제 입장에서는 시리즈 프로그램이 방송에서 스트리밍으로 전환한 것과 같은 방식으로 광고가 스트리밍으로 전환하는 것은 그리 놀라운 일이 아닙니다.
특히 스트리밍 관점에서 볼 때 광고 지원 콘텐츠는 고객의 선택 가능한 옵션을 늘리고, 라이브 스포츠 및 이벤트 스페셜을 포함한 콘텐츠 선택의 폭을 넓히며, 고객에게 더욱 맞춤화된 시청 경험을 제공할 수 있습니다.
광고주는 커넥티드 TV 광고 비용을 지출할 곳을 결정할 때 자체 제작 콘텐츠를 가장 중요한 요소로 꼽았습니다. 소위 ‘콘텐츠가 왕’이라는 말의 의미와 프라임 비디오 광고가 브랜드에 어떻게 최고의 콘텐츠를 제공하는지 말씀해 주실 수 있나요?
콘텐츠는 고객이 소중한 시간을 보내는 방식을 결정하는 원동력이기 때문에 가장 중요합니다. 콘텐츠는 고객이 서비스 또는 오퍼에 참여하는 시점, 장소 및 빈도를 결정합니다. 친구, 가족과 떨어져 있는 동안 즐거운 시간을 보내기 위해 콘텐츠를 시청하며 시간을 보냅니다. 따라서 저희는 가치 있는 콘텐츠를 제공할 책임과 특권이 있습니다.
선택의 폭이 계속 넓어짐에 따라 프라임 비디오 광고는 훌륭한 콘텐츠 외에도 고객과 관련성이 가장 높고, 고객이 가장 좋아하는 콘텐츠를 배포하고 알리는 것을 최적화하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
Play-Doh Squished와 같은 프로그램은 콘텐츠와 상거래의 경계를 뛰어넘고 있으며 시청자가 보는 프로그램에서 브랜드가 중요한 역할을 차지하는 현상은 점점 늘어나고 있습니다. 이러한 모델의 이점은 무엇이며 이 트렌드는 어디를 향하고 있다고 보시나요?
가장 큰 이점은 고객이 누려야 한다고 생각합니다. 고객이 사랑하는 상품 또는 브랜드를 활용하거나 이를 더 자세히 알아보는 데 중점을 둔 재미있는 프로그램을 제공할 수 있을 때 진정한 가치가 있습니다. 저희는 고객이 구매하는 상품에 대해 떠올릴 새로운 방법을 제공하는 동시에 매력적인 공동체 프로그램을 만들고 있습니다. 점점 더 많은 고객이 고객의 시간과 관심에 대한 수요를 파악하면서 엔터테인먼트, 정보 및 노출을 동시에 제공하는 콘텐츠를 요구하고 있습니다. 이러한 특징은 이미 소셜미디어 DNA의 일부입니다. 스트리밍 TV를 통해 고객에게 이를 제공할 수 있게 되어 매우 기쁩니다.
2024년에 가장 보고 싶은 프로그램 또는 영화는 무엇인가요?
너무 많아서 다 말씀드리기가 어려울 정도입니다. Reacher Season 2의 마지막 에피소드는 특히 엄청난 기대작입니다. 건방진 답변이라고 느끼실 수 있지만 100% 진솔한 답변이기도 합니다. 저는 이 프로그램을 좋아하고 제작에 전혀 참여하지 않기 때문에 순전히 팬으로서 시청할 수 있습니다. 또한 올해 Super Bowl가 기대됩니다. 국가, 경기, 하프타임 쇼, 광고 순서로 진행되는 Super Bowl은 놓칠 수 없는 프로그램입니다. 이는 수많은 사람을 하나로 묶고 모두가 기대하는 미국에서 가장 큰 엔터테인먼트 경험입니다. 항상 기대하고 있습니다.