Paramount+가 라틴 아메리카 시청자를 대상으로 스트리밍 시리즈 Halo에 대한 인지도를 높인 방법에 대해 설명합니다.

2022년 11월 25일 | 작성자: Jareen Imam, 수석 콘텐츠 및 에디토리얼 매니저

이 블로그 포스트는 연례 아마존 광고 컨퍼런스 unBoxed에 대한 내용입니다. 2022년 컨퍼런스에서 광고 리더들은 최신 상품을 살펴보고 브랜드가 고객을 대신하여 어떻게 발명하고 있는지 논의했습니다.

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시청자들은 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠를 선택할 수 있고 더 많은 위치에서 해당 콘텐츠를 시청할 수 있습니다. 따라서 스트리밍 TV 브랜드는 시청자에게 다가가고 참여를 유도할 뿐만 아니라 시청자가 더 많은 프로그램을 시청하기 위해 재방문하도록 유도할 방법을 찾아야 합니다.

10월 25일~27일까지 뉴욕 Jacob Javits Center에서 개최된 연례 아마존 광고 컨퍼런스인 2022년 UnBoxed에서 Paramount Global 라틴 아메리카(LATAM) 스트리밍 사업부 마케팅 및 성장 담당 부사장인 Paul Del Pin이 참석하여 Paramount+가 시청자와 어떻게 연결되고 타이틀에 대한 인지도를 높이는 방법을 이야기했습니다.

인터뷰에서 Del Pin은 스트리밍 TV 환경이 어떻게 끊임없이 진화하고 있는지, 그리고 Paramount+가 아마존 광고와 협력하여 라틴 아메리카 시청자에게 도달하고 Paramount+의 공상 과학 시리즈 Halo를 홍보한 방법을 공유했습니다.

Halo 캠페인에 대해 알려주세요. Paramount+는 아마존 광고와 어떻게 협력했나요?

Halo는 공상 과학 비디오 게임 프랜차이즈입니다. 첫 번째 게임이 2000년대 초에 출시되었으며, 현재 Halo는 세계에서 가장 큰 비디오 게임 프랜차이즈 중 하나입니다. 2022년 3월, 전 세계 Paramount+에서 Halo 시리즈를 출시했는데, 이는 환상적인 팀워크였습니다.

TV 시리즈 Halo는 Paramount+ 라틴 아메리카의 첫 대규모 캠페인이었습니다. 서비스는 1년 전인 2021년에 출시되었으며, 저희는 대규모 시리즈를 통해 주목을 받고자 했습니다. 캠페인은 대규모로 진행되었고 상상할 수 있는 모든 미디어에 포함되었습니다. 전반적으로 캠페인은 매우 성공적이었고 구독자도 증가했으며 Paramount+의 판도를 바꿔 놓았습니다.

캠페인의 주요 목표는 무엇이었나요?

Halo 캠페인에는 세 가지 목표가 있었습니다. 첫째, 라틴 아메리카에서 이 시리즈에 대한 인지도를 높이고 싶었습니다. 둘째, 지역 내 Paramount+ 브랜드에 대한 인지도를 높이고 싶었습니다. 셋째, Paramount+의 구독자를 높이고 싶었습니다. 세 가지 목표를 모두 달성할 수 있었다고 말할 수 있어서 기쁩니다.

캠페인에서 아마존 광고와의 협력이 중요한 이유는 무엇이었나요?

저희는 전 세계적으로 아마존과 정기적으로 협력하고 있습니다. 또한 Paramount+는 라틴 아메리카 내 주요 지역인 멕시코와 브라질의 아마존 프라임 비디오 채널에 속해 있습니다. 따라서 평소와 같이 비즈니스 용도로만 아마존 광고와 협력하는 것이 아니라 예산을 늘린 다음 지금까지와는 다른 방식으로 협력했습니다. 멕시코에서 약 3개월 동안 진행된 아마존 광고 온박스 광고를 예로 들 수 있습니다.

캠페인 기간 동안 Paramount+ 브랜드의 박스, 폴리백 및 우편물의 수는 100만 개에 달했으며, 고객들에게 큰 인기를 끌었습니다. Paramount+는 멕시코에서 아마존 광고를 통해 이러한 유형의 캠페인을 구현한 최초의 브랜드 중 하나입니다.

시청할 콘텐츠가 늘어나는 요즘, Paramount+는 시청자의 관심을 어떻게 유지하고 있나요?

양질의 콘텐츠 덕분에 구독자 기반을 유지할 수 있는 좋은 위치에 있다고 생각합니다. Paramount+의 모회사는 MTV, VH1, Comedy Central, BET 및 Showtime, 그리고 특히 라틴 아메리카에서는 최근에 인수한 Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos 및 TeleColombia를 통해 40년 이상 대중문화를 형성해 왔습니다.

저희의 스트리밍 서비스는 라틴 아메리카의 시청자에게 약 15,000개의 시리즈 에피소드와 10,000시간 분량의 콘텐츠를 제공합니다. 여기에는 수천 편의 블록버스터 영화와 꼭 봐야 할 오리지널 시리즈, 그리고 인기 작품이 포함되어 있습니다. 추가로 Star Trek, RuPaul’s Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, SpongeBob SquarePantsPAW Patrol과 같은 상징적인 IP도 보유하고 있습니다.

저희는 독특하면서 모든 장르를 아우르는 콘텐츠를 제공합니다. Paramount 오리지널 라이브러리는 라틴 아메리카 시청자들을 수용할 수 있도록 수천 시간에 이르는 현지 작품으로 풍성합니다. 이 모든 것을 통해 Paramount+는 시청자의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠와 창의성을 갖추고 있다는 확신을 가질 수 있습니다.

성공적인 광고의 비결은 무엇이라고 생각하시나요?

성공적인 광고의 비결은 뇌나 심장에 무언가를 자극해야 한다는 것입니다. 모든 친구 및 가족과 공유하고 싶게 만들고, 이로 인해 필연적으로 메시지와 행동 유도 문구가 전달됩니다.

라틴 아메리카에서 스트리밍 산업이 어떻게 발전하고 있다고 보시나요?

라틴 아메리카의 상황은 매우 낙관적입니다. 최근 사내 연구 결과에 따르면 라틴 아메리카는 유럽과 북미를 능가했으며, 이미 아시아와 중동에 이어 세계에서 두 번째로 빠르게 성장하는 스트리밍 지역입니다.

2021년, 유럽과 미국은 포화점에 가까워진 가운데 라틴 아메리카 지역은 비디오 스트리밍 부문이 21%, 오디오는 20% 성장할 것으로 예상되어 글로벌 기업 확장을 위한 핵심 전략적 마켓플레이스로서의 입지를 공고히 할 것으로 예상됩니다. 이러한 가운데 구독 습관 및 소비자 행동 변화를 비롯한 여러 요인이 현재 환경에 영향을 미칩니다. 또한 기술과 인터넷 서비스는 진화하고 있으며 스트리밍의 인기에 중추적인 역할을 하고 있습니다. 예를 들어, 5G 기술이 라틴 아메리카에서 단기간에 주류가 된다면 스트리밍에도 도움이 될 것입니다.