잠재 고객 도달 방법을 재구상하도록 아마존의 첫 NewFronts에 광고주 초대

2021년 5월 3일

아마존은 수년간 고객에게 다양한 엔터테인먼트 경험을 제공했습니다. 스트리밍 기기 제조업체이자 콘텐츠 제공업체인 아마존은 브랜드에 의미 있는 방식으로 발견을 유도하고 고객과 소통할 수 있는 수많은 기회를 제공합니다. 스트리밍 TV 시청률이 지속적으로 증가하면서 이러한 소통은 그 어느 때보다 중요합니다.

오늘 첫 IAB NewFronts에서 아마존은 미국 전역에서 아마존 스트리밍 TV 광고와 Twitch의 월 고유 잠재 고객이 1억 2,000만 명에 도달했음을 발표했습니다.1 이러한 성장은 엔터테인먼트에서 아마존의 고객 중심 접근 방식이 IMDb TV, Twitch, 프라임 비디오의 라이브 스포츠, Fire TV에서 액세스할 수 있는 최상위 네트워크 및 방송 앱 전반에서 아마존 스트리밍 TV 광고 잠재 고객의 공감을 얻고 있다는 것을 의미합니다.

그뿐만 아니라 아마존은 훌륭한 고객 경험을 조성하여 광고주가 더 나은 캠페인 결과를 달성할 수 있도록 지원합니다. 아마존은 온라인 NewFronts 프레젠테이션 ‘도달 재구상’에서 마케터가 아마존 광고를 통해 스트리밍 잠재 고객에 도달하여 참여를 유도하고, 더 스마트하고 단순한 스트리밍 TV 캠페인을 통해 광고 경험을 재구상할 수 있는 몇 가지 방법을 중점적으로 소개했습니다. 다음은 프레젠테이션에서 공유한 내용입니다.

아마존의 무료 스트리밍 서비스인 IMDb TV의 새로운 오리지널

아마존의 NewFronts 프레젠테이션에서 IMDb TV는 유명 TV 프로듀서인 Dick Wolf의 새로운 30분 드라마 시리즈인 On Call을 발표했습니다. 이 프리미엄 무료 스트리밍 서비스는 각본 없는 시리즈 프로젝트 3건, 다큐 시리즈 Luke Bryan: My Dirt Road Diary, 으스스하고 소름 돋는 범죄 실화 시리즈 Bug Out, 유명 인테리어 디자이너 Jeff Lewis와 함께하는 새로운 오리지널 홈 디자인 시리즈를 발표했습니다. 또한 IMDb TV는 플래티넘 아티스트 Tegan과 Sara, 총괄 프로듀서 Clea DuVall이 공동 제작한 새로운 오리지널 시리즈 High School의 제작 승인 소식을 발표했습니다.

아마존의 NewFronts 시작에 앞서 IMDb TV는 Top Class 시즌 2와 5가지 개발 프로젝트인 Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed 및 The Pradeeps of Pittsburgh의 제작 승인 소식을 발표했습니다. IMDb TV는 많은 기대를 모으고 있는 범죄 드라마 Leverage: Redemption의 첫 방송일을 7월 9일로 밝혔으며 예고편 비디오를 공유했습니다.

쇼의 출연자인 여성과 남성의 사진

“IMDb TV는 이제 시작일 뿐입니다. 현재가 인기 영화라면 미래는 블록버스터급 대작입니다. 미래는 더 크고, 더 좋고, 언제나 즐겁고, 항상 무료일 것입니다.”

– Ryan Pirozzi, IMDb TV 콘텐츠 및 프로그래밍 공동 책임자

아마존 프라임 비디오는 NFL Thursday Night Football의 홈 채널이 됩니다.

올해 초 아마존 프라임 비디오와 National Football League는 2023년부터 10년간 미국에서 매년 정규 시즌에 Thursday Night Football 경기 15회, 프리 시즌 경기 1회를 독점 방송한다는 계약을 체결했습니다. NewFronts에서 아마존은 1년 앞당겨진 2022년부터 프라임 비디오에서 경기가 스트리밍될 것이라고 발표했습니다. 이를 통해 수천만 명의 신규 및 기존 프라임 멤버들이 놓칠 수 없는 풋볼 생중계에 독점적으로 액세스할 수 있게 됩니다.

“Thursday Night Football은 [2020년의] 모든 장르를 통틀어 가장 인기 있는 주중 프라임타임 쇼입니다... 저희는 아마존의 NFL 독점 경기 평균 시청 시간이 82분이라는 점을 확인하고 놀랐습니다. 지난 시즌 NFL은 평균 67분이었죠. 즉, 아마존 멤버는 다른 채널에 비해 15분 더 시청했습니다.”

– Marie Donoghue, 아마존 글로벌 스포츠 비디오 부사장

Thursday Night Football 배너

스트리밍 TV 광고를 더 스마트하고 단순하게 만들고 참여도를 높이는 솔루션

아마존 광고는 실행 가능한 새로운 비디오 광고 솔루션을 발표했는데, 이 솔루션은 시청자가 Fire TV의 IMDb TV 앱에서 브랜드와 상호 작용할 수 있도록 지원합니다. 시청자는 이러한 광고를 볼 때 음성 또는 Fire TV 리모컨을 사용하여 광고에서 직접 ‘장바구니에 담기’, ‘Alexa 쇼핑 목록에 추가하기’, ‘지금 구매하기’ 또는 ‘지금 쇼핑하기’와 같은 아마존 쇼핑 작업을 수행할 수 있습니다. 이 상품은 현재 제한된 베타 참가자 그룹만 사용할 수 있습니다.

또한 셀프서비스 광고주가 잠재 고객 보장으로 아마존 DSP를 통해 보장된 스트리밍 TV 공급을 구매할 수 있는 새로운 직관적인 방법을 발표했습니다. 이 도구는 미디어 구매자가 고정 가격으로 스트리밍 TV 광고 캠페인을 만들 수 있도록 지원하며 구매자는 잠재 고객에게 도달한 노출수에 대해서만 비용을 지불합니다. 또한 광고주는 30분 이내에 보장된 스트리밍 TV 광고 구매를 생성하고 시작할 수 있으며 셀프서비스 아마존 DSP 계정을 통해 캠페인을 쉽게 관리할 수 있습니다.

광고 배치

“고객의 TV 시청 방식이 달라지고 있는 만큼 아마존에서는 브랜드가 고객에게 도달하는 방법을 바꾸었습니다. 우선 잠재 고객의 3/4은 기존의 TV 캠페인에 전혀 노출되지 않습니다. 당사는 수십억 개의 쇼핑 및 스트리밍 신호를 기반으로 잠재 고객에게 도달하고 더 간단하고 스마트한 방식으로 조치를 취할 수 있는 도구를 광고주에게 제공합니다.”

– Mark Eamer, 스트리밍 TV 부사장, 브랜드 광고 및 IMDb TV, 아마존 광고

함께할 때 더 좋은 Twitch의 참여형 라이브스트림 엔터테인먼트

Twitch는 매일 수백만 명의 사람들이 모여 채팅, 소통, 라이브 엔터테인먼트를 함께 즐기는 장소입니다. 이 서비스는 아마존 광고 스트리밍 TV 광고의 일부로, 브랜드가 다양한 크리에이티브 관심사를 가진 광범위한 시청자에게 도달할 수 있도록 지원합니다.

NewFronts에서 Twitch는 게임, 음악, 스포츠, 라이프스타일 및 엔터테인먼트 등 다양한 카테고리에 걸쳐 인기 미디어 브랜드의 라이브 스트리밍 콘텐츠를 선보이는 몇 가지 프리미엄 파트너십 채널을 중점적으로 소개했습니다. 예를 들어 Twitch는 뉴스, 인터뷰, 흥미로운 대화, 콘서트를 포함하여 아티스트와의 일련의 음악 경험을 위해 Rolling Stone과 손을 잡았습니다. 또한 Twitch는 AMC와 파트너십을 맺고 오리지널 프로그램을 Twitch에서 독점적으로 라이브 스트리밍하면서 The Walking Dead Universe를 축하하고 이에 참여할 수 있는 대화형 팬 포워드 채널을 생성했습니다.

“Twitch는 게임 그 이상입니다.
사람들이 같은 열정을 가진 사람을 찾는 소중한 장소가 되었습니다. 콘텐츠를 위해 Twitch를 찾아왔을 이들은 크리에이터 또는 커뮤니티와의 관계 때문에 남게 됩니다. 그리고 이 관계는 진정성이 넘칩니다. 이 관계는 깊게 형성되고 Twitch를 기반으로 구축되며 모든 것에 퍼져 갑니다.”

– Sara Clemens, Twitch 최고 운영 책임자

TWD 광고 배치

아마존 스트리밍 TV 광고의 차후 계획

변화하는 스트리밍 환경은 가능성과 기회로 가득합니다. 아마존 콘텐츠, 서비스, 기기와 관련해 NewFronts에서 공유한 업데이트에 대해 기대하고 있지만 아직 할 일이 더 많이 남아 있습니다. 아마존은 앞으로도 스트리밍 TV 광고를 더 스마트하고 간단하게 만들어 브랜드가 우수한 고객 경험을 제공하도록 지원하는 동시에 더 나은 결과를 달성하도록 혁신할 것입니다.

‘도달 재구상’은 6월 30일까지 여기에서 온디맨드로 시청할 수 있습니다.

출처

1도달 범위는 어느 기기에서든 아마존의 광고 지원 스트리밍 콘텐츠와 Twitch를 시청하는 중복되지 않은 미국 시청자입니다.