미디어 플래닝이란? 이 기능이 왜 중요한가요?

Question 1

미디어 플래닝이란?

Answer

미디어 플래닝이란 광고주가 광고를 구매하고 게재하기 전에 광고의 효과를 가늠하고 ROI(투자 수익률)를 극대화하기 위해 거치는 프로세스입니다. 미디어 플래닝은 모든 광고 캠페인의 중요한 첫 단계입니다. 미디어 플래닝 프로세스를 거치면 미디어 플랜 문서라는 유형의 결과물을 얻게 되며, 이는 광고 캠페인의 가이드가 되어 줍니다.

Question 2

미디어 플래닝의 이점은 무엇인가요?

광고 캠페인을 더 체계적으로 관리하기
캠페인 예산 설정하고 추적하기
더 효과적인 타겟팅과 잠재고객 세그먼트화로 이어지는 사전 조사를 통해 잠재고객을 더 잘 파악하기
동종업체 광고주의 사례 완전히 파악하기
향후 광고 캠페인을 비교하기 위한 벤치마크 확보하기

Answer

미디어 플래닝에는 다음과 같은 이점이 있습니다.

Question 3

미디어 플랜을 어떻게 수립하나요?

리서치 및 분석: 원하는 잠재고객, 시장 세그먼트 이해 관계자, 지난 캠페인을 통해 알게 된 내용, 해당 카테고리 내 동종업체
마케팅 목표와 주요 퍼포먼스 지표(KPI): 주요 비즈니스 목표 및 핵심 결과, 전환율, 소셜미디어 메트릭, 클릭당 비용, 결과 등을 아울러 성공을 평가할 때 사용할 분석
미디어 전략: 예산, 이상적인 미디어, 피해야 할 미디어(유료와 무료), 주요 메시지, CTA(행동 유도 버튼), 사양, 결과물, 타임라인
구현, 평가 및 측정: 광고 캠페인을 출시하고, 모니터링하고, 효과를 측정할 시점과 방식

Answer

미디어 플랜은 다음과 같은 4가지 핵심 요소로 이루어집니다.

Question 4

미디어 플래닝 프로세스란 무엇인가요?

리서치 및 분석을 수행합니다. 관계자 회의를 통해 지난 캠페인을 검토합니다. 원하는 잠재고객과 지역을 결정합니다.
목표와 KPI를 정의합니다. 결정하고 이를 미디어 플랜에 담아냅니다.
예산과 예산 추적 스프레드시트를 만듭니다. 주요 메시지와 CTA를 만들고 타임라인 및 결과물(사양 포함)을 정의합니다. 이 모든 요소를 미디어 플랜에 반영합니다. 미디어 채널에 문의하거나 미디어 플래너에게 일임합니다. 언제 무엇을 해야 할지 정합니다.
광고 캠페인을 시작하고 정기적으로 모니터링합니다. 잘되고 있는 점과 그렇지 않은 점을 살펴보고 전략을 수정합니다. A/B 테스트를 통해 다른 헤드라인이나 이미지가 더 나은 결과로 이어질지 살펴봅니다. 광고 캠페인을 마친 후에는 결과가 KPI를 얼마나 충족했는지를 기준으로 최종 결과를 측정합니다.

Answer

미디어 플래닝 프로세스는 다음과 같은 경로에 따라 진행됩니다.

Question 5

미디어 구매와 미디어 플래닝 차이점은 무엇인가요?

Answer

미디어 구매는 미디어 플랜이 완료된 후에 이루어집니다. 미디어 구매와 미디어 플랜은 서로 연관되어 있습니다. 미디어 플래닝에서는 미디어 구매를 위한 매개변수를 설정합니다. 미디어 구매에서는 예산 매개변수 내에서 모든 미디어 광고 옵션을 평가하여 어느 잠재고객, 광고 유형 및 미디어 채널 조합이 최상의 캠페인 결과를 도출하는 데 도움이 될지 판단한 후 해당 광고를 구매합니다. 브랜드가 광고 미디어를 구매할 때는 미디어 플래너와 종종 협력합니다. 미디어 구매에서는 유료 미디어에 주력하세요.

Question 6

유료 미디어와 무료 미디어의 차이점은 무엇인가요?

Answer

유료 미디어와 무료 미디어는 비즈니스 또는 상품을 상호 보완적으로 지원합니다. 유료 미디어에는 디지털 광고, 기존 광고(TV, 라디오, 옥외 광고 등) 등이 포함됩니다. 무료 미디어에는 소셜미디어의 비광고 포스트, 웹사이트의 블로그 등이 있으며, 광고주는 메시지를 관리하지만 게시하기 위해 비용을 지불하지는 않습니다. 미디어 플랜은 유료 미디어와 무료 미디어를 모두 자세히 설명해야 합니다.