새로운 Sponsored Display 기능을 통해 브랜드는 쇼핑 및 엔터테인먼트 여정에서 잠재고객에게 도달하는 데 도움을 받습니다.

2021년 10월 29일

10월 26일과 27일 양일간 온라인으로 진행된 unBoxed 2021에서 아마존 광고는 브랜드가 새로운 방식으로 상품을 프로모션하고, 소통하고, 고객에게 연결하는 데 도움이 되는 다양한 Sponsored Display 기능을 소개했습니다.

구매 리마케팅으로 쇼핑객의 재참여 유도

고객은 이미 참여하고 익숙한 브랜드에서 새로운 상품을 발견하는 것을 좋아합니다. 이를 염두에 두고 아마존 광고는 구매 리마케팅을 통해 Sponsored Display의 맞춤형 잠재고객을 확장했습니다. 구매 리마케팅을 사용하면 광고주가 아마존의 과거 구매 및 쇼핑 활동을 기반으로 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 이는 브랜드가 자사 상품의 반복 구매를 유도하는 동시에 브랜드 충성도를 구축하는 데 도움을 주는 힘을 가지고 있음을 의미합니다. 이제 브랜드는 이 기능을 사용하여 프로모션된 상품, 기타 인기 상품뿐만 아니라 특정 리테일 카테고리 상품의 이전 잠재고객에게 리마케팅할 수 있습니다.

구매 리마케팅은 브랜드가 보다 의도적이고 관련성 높은 방식으로 고객과 소통할 수 있도록 도와줍니다. 광고주는 가격대, 브랜드 및 별 평점과 같은 상세 검색을 사용하여 캠페인을 사용자 지정할 수 있습니다. 또한 아마존 광고에서는 조회수 및 구매 리마케팅 모두에 사용할 수 있는 맞춤형 잠재고객에 대한 맞춤형 전환 확인 기간을 도입하고 있습니다. 이 기능을 통해 광고주는 도달하길 희망하는 잠재고객을 추가로 정의할 수 있습니다.

입찰액 최적화를 사용하여 잠재고객과 연결

관련 잠재고객과 연결할 수 있는 더 많은 방법이 있습니다. 아마존 광고는 Sponsored Display 광고에 대한 입찰액 제어 기능을 확대했습니다. 사용자 지정 입찰액 최적화를 통해 광고주는 쇼핑 및 엔터테인먼트 여정 전반에 걸쳐 관련 잠재고객에게 더 다가갈 수 있습니다. 특정 지역의 광고주는 상품 인지도를 높이고 관련 고객에게 도달하는 데 도움이 되도록 ‘조회 가능 노출을 위한 최적화를 선택할 수 있습니다.

광고주는 조회 가능 노출을 위한 최적화를 사용하여 클릭수+ 조회수 기여를 통해 도달 범위, 가치, 고려도 및 인지도 향상을 위한 노력을 확장하고 vCPM (조회 가능 노출 1,000회당 비용) 청구를 사용하여 이러한 가치에 대해 지불할 수 있습니다. Sponsored Display 보고는 광고주가 캠페인을 최적화하고 캠페인에 대한 관련성 높은 잠재고객에 대한 인사이트를 얻도록 도울 수 있습니다.

동적으로 최적화된 크리에이티브를 통해 브랜드 크리에이티브 극대화

Sponsored Display 크리에이티브는 더욱 역동적이고 반응성이 뛰어난 기능으로 발전하고 있습니다. 아마존 광고의 동적으로 최적화된 크리에이티브는 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 상품, 배치, 퍼블리셔 및 심지어 브랜드 광고를 볼 가능성이 높은 잠재고객 유형과 같은 입력을 사용하여 광고주의 요구를 충족할 가능성이 가장 높은 광고 크리에이티브를 제공하도록 지원합니다. 또한 광고주의 크리에이티브를 아마존 내외의 기기와 퍼블리셔 간에 무한한 수의 크기로 최적화할 수 있도록 해 줍니다. 또한 광고주가 캠페인 목표를 달성하고 광고주의 요구 사항을 충족하도록 도와 줄 가능성이 가장 높은 크리에이티브를 제공할 수 있도록 상품명, 가격, 브랜드 로고, 아마존의 행동 유도 문구 등과 같은 크리에이티브 요소가 결합되고 맞춤화될 것입니다.

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