The Hershey Company가 스트리밍 TV 광고로 증분 잠재 고객에게 다가간 방법

2020년 2월 6일

작성자: Kat Vasilopoulos
수석 상품 마케팅 관리자

The Hershey Company는 125년 전에 인간 관계의 힘을 믿은 Milton Hershey가 설립했습니다. Milton Hershey의 시대부터 많은 변화가 있었지만 한 가지 변하지 않은 사실은 브랜드는 고객과의 관계 구축에 초점을 맞추고 있다는 것입니다.

The Hershey Company가 수년 동안 메시지를 전달하는 기본 방법 중 하나는 선형 TV였습니다. 그러나 시청 소비가 갈라지기 시작하자 브랜드는 선형 TV만으로는 더 이상 잠재 고객에게 다가갈 수 없다는 사실을 깨달았습니다. 시즌의 중요한 순간 동안 다가가기 어려운 잠재 고객에게 브랜드 스토리를 전달할 새로운 방법을 찾아야 했습니다.

quoteUp현재 미디어 환경의 과제는 선형 TV의 도달 범위를 넓힐 수 있는 방법입니다.quoteDown
– Charlie Chappell, The Hershey Company의 Integrated Media 및 Communications Planning 이사

The Hershey Company는 OTT(Over-The-Top) 비디오로 알려지기도 한 아마존 스트리밍 TV와 협업하기 시작했으며 이를 통해 대규모로 브랜드 인지도를 높이는 동시에 아마존의 자사 인사이트를 기반으로 관련 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있다는 사실을 알게 되었습니다. 또한 IMDb TV와 같은 독점 광고 인벤토리에 액세스할 수 있기 때문에 선형 TV 캠페인만으로는 다가갈 수 없었던 잠재 고객에게까지 확대할 수 있었습니다.

quoteUp아마존 [스트리밍 TV 광고]를 통해 실제로 선형 방송으로는 확보할 수 없는 증분 잠재 고객에게 [도달할 수 있습니다].quoteDown
– Charlie Chappell, The Hershey Company의 Integrated Media 및 Communications Planning 이사

The Hershey Company가 아마존 스트리밍 TV 광고를 사용하여 증가하는 잠재 고객의 참여를 유도하고 브랜드 스토리를 소개하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 아래 비디오를 시청하세요.

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