브랜드가 프라임 비디오 광고의 도움을 받아 프리미엄 스트리밍 콘텐츠를 통해 잠재고객과 소통하는 방법

최근 몇 년 동안 TV가 스트리밍 TV로 전환함에 따라 고객의 선택 폭이 훨씬 더 넓어졌지만 디지털 엔터테인먼트 전반의 세분화도 깊어졌습니다. Marine이 설명했듯이 프라임 비디오는 잠재고객이 새로운 영화, 라이브 스포츠, 좋아하는 TV 프로그램을 찾아볼 수 있는 단일 목적지를 만들기 위해 노력했습니다. 프라임 비디오는 잠재고객이 The Lord of the Rings: The Rings of Power와 같은 독점 시리즈를 시청하거나 Thursday Night Football과 함께 라이브 스포츠를 즐기거나, Barbie와 같은 새롭게 출시된 영화를 대여 또는 구매할 수 있는 장소입니다.

Marine은 “하나의 앱, 즉 하나의 목적지가 존재하면 검색 시간을 줄이고 콘텐츠를 시청하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 시청자가 좋아하는 목적지는 광고주에게도 도움이 된다고 생각합니다. 미국에서 [프라임 비디오 광고]는 매달 약 1억 1,500만 명의 시청자에게 도달할 것으로 예상됩니다.”라고 말했습니다. ¹

이러한 잠재고객은 아마존 고객이기도 합니다. 프라임 비디오를 사용하는 가구의 84%는 지난 달 아마존에서 쇼핑을 했습니다. ² 또한 프라임 비디오를 사용하는 가구는 프라임 비디오를 사용하지 않는 가구에 비해 연간 가구 수입이 $15만 이상일 확률이 25% 더 높습니다. ³

2023년에 아마존 MGM Studios는 최우수 코미디 시리즈로 선정된 Jury Duty를 비롯해 68개 부문에서 Primetime Emmy Award 후보로 선정됐습니다. 다섯 시즌 동안 80개 부문에서 후보로 선정된 The Marvelous Mrs. Maisel은 올해 에미상 후보에 가장 많이 선정된 스트리밍 코미디 시리즈가 되었습니다. 한편으로 Jenny Han의 베스트셀러 도서 3부작을 바탕으로 한 The Summer I Turned Pretty는 이번에 두 번째 시즌을 맞이하여 프라임 비디오 시리즈를 통틀어서 가장 많이 시청한 시즌 10개 중 하나로 이름을 올렸습니다. 이러한 성과를 바탕으로 아마존은 음악, 팟캐스트, 도서, 영화, TV 분야의 저명한 크리에이터를 찾아볼 수 있는 공간으로 자리매김했습니다.

Sanders는 “도서 애호가에게 각색한 TV 시리즈를 소개하는 것부터 아마존 뮤직과 협력하여 팟캐스트를 만들고, 아마존에서 출연진의 패션 라인을 활용하는 것까지, 콘텐츠 크리에이터와 인재는 오직 아마존이 콘텐츠와 상거래를 연결할 수 있다는 점을 알고 있기 때문에 아마존 MGM Studios를 찾습니다. 스트리밍 시청자도 포괄적인 360도 요소에 열광합니다.”라고 말했습니다.

Sanders는 아마존이 미디어 전반에 걸쳐 콘텐츠를 통합하는 방법의 예시로 Daisy Jones & the Six를 이야기했습니다.

Sanders는 “이 시리즈는 미국 프라임 비디오에서 1위 시리즈로 프리미어 주말을 마무리했습니다. 또한 이 작품을 둘러싼 뜨거운 열기와 기대감으로 인해 가상 밴드의 사운드트랙 앨범인 Aurora가 탄생했으며 이는 iTunes에서 1위 앨범, 아마존에서 음반 판매량 1위를 차지했습니다. 또한 2019년에 출시된 도서에 대한 관심이 다시 높아져 아마존 베스트셀러 1위로 등극했습니다.”라고 말했습니다.

Marine은 프라임 비디오의 궁극적인 목표는 고품질 콘텐츠라고 설명했으며 광고는 잠재고객이 좋아하는 프로그램과 영화를 더 많이 만드는 데 도움이 된다고 설명했습니다.
Marine은 “저희는 고객에서 시작해서 거꾸로 나아갑니다. 이러한 변화를 통해 인기 영화, TV 프로그램, 라이브 스포츠 등 더 훌륭한 콘텐츠에 지속적으로 투자할 수 있습니다. 그리고 이러한 투자는 계속 증가하여 프라임 멤버에게 더 뛰어난 서비스를 제공할 것입니다.”라고 말했습니다.
아마존은 TV 및 기타 스트리밍 TV 제공업체보다 광고 수를 더 줄이는 동시에 광고주에게 도달범위, 빈도 및 메시지 맞춤 설정 기회를 제공하는 것을 목표로 합니다. 또한 고객은 광고가 없는 옵션에 가입할 수도 있습니다. ⁴

Marine은 “광고가 출시되면 프라임 비디오는 미국 뿐만 아니라 캐나다, 영국, 독일을 비롯해 프라임 비디오가 제공되는 거의 모든 국가에서 가장 큰 프리미엄 광고 지원 서비스 중 하나가 될 것입니다. 즉, 광고주에게 비교할 수 없는 도달범위와 빈도를 동시에 제공할 수 있습니다.”라고 말했습니다. ⁵

프라임 비디오는 새로운 시즌으로 다시 찾아오는 Reacher, Jake Gyllenhaal 주연으로 재해석한 Road House, Nicole Kidman 주연의 Expats, 인기 비디오 게임을 각색한 Fallout까지 앞으로 수많은 대작 출시를 앞두고 있습니다.