힘을 합쳐 오디오 광고로 브랜드의 도달 범위 확장을 지원하는 아마존 광고와 GroupM

2021년 5월 17일

미국인은 그 어느 때보다 오디오 스트리밍에 더 많이 시간을 소비하고 있으며 이는 특히 커넥티드 홈 기술이 계속 성장함에 따라 더욱 그렇습니다. 미국 소비자의 1/3 이상이 스마트 스피커를 소유하고 있으며,1 85%는 일반적인 주에 오디오를 재생하기 위해 이를 사용합니다.2 또한 올해 디지털 오디오 청취 시간은 사상 처음으로 기존 라디오를 뛰어넘을 것으로 예측됩니다.3

더 많은 브랜드가 이처럼 화면을 보지 않는 순간에 잠재고객에게 브랜드의 이야기를 전달할 수 있도록 아마존 광고와 GroupM은 미디어 회사의 에이전시가 아마존 오디오 광고의 도달 범위와 영향력을 손쉽게 활용할 수 있도록 함께 지원합니다.

아마존 오디오 광고를 통해 화면을 보지 않는 순간에 잠재고객과 소통하기

아마존 오디오 광고는 아마존 음악의 무료 광고 지원 티어를 통해 제공되는 인기 플레이리스트와 수천 개의 스테이션의 노래 사이에 재생됩니다. 아마존 음악은 전 세계적으로 5,500만 명 이상의 고객에게 도달하며4 Echo, Fire TV, 모바일 또는 데스크탑과 같은 Alexa 지원 기기에서 사용할 수 있습니다.

2019년 출시된 이후 아마존 오디오 상품은 브랜드가 광고 목표를 달성할 수 있도록 지원하는 효과적인 도구라는 것으로 확인됐습니다. 2019년부터 2020년까지 아마존 오디오 캠페인은 Kantar Norms를 초과했으며, 디지털 오디오 업종 평균과 비교했을 때 126% 더 높은 인지도, 189% 더 높은 브랜드 선호도, 277% 더 높은 구매 의사를 달성했습니다.5

GroupM + 아마존 광고

GroupM과 아마존 광고는 협업을 통해 브랜드가 미디어 전략에 아마존 오디오 광고를 추가하는 것을 지원합니다. 이제 GroupM 에이전시의 클라이언트는 앱과 기기를 비롯한 아마존 전반의 스트리밍 활동 및 쇼핑 신호를 기반으로 청취자에게 손쉽게 다가갈 수 있습니다. 또한 클라이언트는 아마존 광고의 다양한 풀 퍼널 측정 솔루션으로 캠페인을 분석하고 퍼포먼스를 평가할 수 있습니다.

GroupM 클라이언트는 다음을 포함한 차별 혜택도 받을 수 있습니다.

  • 새로운 상품 기능, 베타 기회, 스폰서십에 대한 우선적 액세스
  • 음성 실행 가능 광고와 같이 혁신적인 브랜드 경험 및 크리에이티브 솔루션 개발에 참여할 수 있는 기회
  • 아마존 광고의 크리에이티브 제작 서비스의 지원
  • 가격 효율성

GroupM US의 최고 디지털 투자 책임자 Susan Schiekofer는 “더 많은 가정이 스피커와 같은 스마트홈 기기를 도입함에 따라 오디오 솔루션을 브랜드의 미디어 전략에 통합하는 것은 화면을 보지 않는 순간에 고객에게 다가가도록 지원하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.”라며 다음과 같이 말했습니다. “이처럼 아마존 광고와 협업하여 브랜드가 오디오 광고와 같이 신규 미디어 기회를 통해 적절한 규모로 더 많은 커넥티드 홈 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 지원하게 되어 매우 기쁩니다.”

WPP 소속의 GroupM은 선도적인 미디어 투자 회사로서 Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence, m/SIX와 같은 에이전시뿐만 아니라 성과 중심 프로그래밍 방식 잠재고객 회사 Xaxis를 통해 매년 $600억 이상의 미디어 투자를 단행합니다.

오디오 마케팅에 대해 자세히 알아보세요.

1Voicebot.ai, 2020년
2The Smart Audio Report, Edison Research, 2020년 봄
3eMarketer, 2021년
4아마존 내부 자료, 2020년 1월
5Kantar Norms, 2019년~2020년