역대 최고의 크리스마스 광고

훌륭한 빈티지 크리스마스 광고 전당에 등극하고 싶은 브랜드는 소비자와 연결하기 위해 다양한 접근 방식을 취할 수 있습니다. 그러나 평범한 홀리데이 광고의 수준을 끌어올려 역대 최고라는 수식어를 선사하면서 ‘메리 크리스마스’라는 인사처럼 시즌과 동일시되어 시즌의 대명사로 만들 수 있는 몇 가지 핵심 요소가 있습니다.

그중 일부는 고객이 원하는 것에 주의를 기울이는 것입니다. Coca-Cola Italy and Albania 마케팅 이사 Raluca Vlad는 "크리스마스는 1931년부터 Coca-Cola에 있어 상징적인 시기가 됐습니다. 저희는 매년 일부 주요 애셋의 상징성을 유지하면서 색다른 모습을 보여주기 위해 노력하는 동시에 신선함을 더하고자 합니다."라고 말했습니다. 클래식 Coca-Cola 트럭을 전기 자동차로 개조하고 크리스마스 마켓과 파트너십을 맺는 등 Coca-Cola는 전통을 수용하는 동시에 고객의 위치에서 고객을 만나는 데 중점을 둡니다.

홀리데이 시즌은 주로 감정과 연관되어 있기 때문에 크리스마스 광고 시즌은 브랜드의 다양한 감정과 가치를 보여줄 기회입니다. Sainsbury's, Campbell's, Folgers 등 이러한 세 개 브랜드는 모두 잠재고객과 정서적 관계를 형성했으며 홀리데이 시즌을 함께 맞이하는 동시에 상품을 강조했습니다.

이와 정반대로 John Lewis & Partners는 Elton John의 첫 피아노 연주, 크리스마스에 맞춰 곰도 깨우는 알람 시계 등 결국 스토어에서 찾아볼 수 있는 상품과 연결되는 스토리를 전달하여 홀리데이에 대한 기대감을 창출했습니다. 또한 Coca-Cola의 경우 자체 이미지를 홀리데이 시즌 문화와 통합했습니다. Coca-Cola는 차갑고 거품 가득한 Coke를 따는 흰색 북극곰을 지속적으로 활용하여 브랜드 스토리를 크리스마스 문화의 일부로 만들었습니다.

역사적으로 크리스마스 광고와 홀리데이 마케팅 전략은 4분기에 본격적으로 시작됐으나 최근 몇 년 동안 홀리데이 광고는 초가을부터 시작됐습니다. 실제로 Kantar Quickfire Survey에 참여한 고객 중 49% 이상은 10월에 홀리데이 쇼핑을 시작했다고 응답했습니다². 이에 대응하여 크리스마스 광고는 점점 더 빠르게 시작됐으며 ‘크리스마스 크립’이라는 현상을 불러왔습니다.³ 미국에서는 추수감사절(그리고 블랙프라이데이와 사이버먼데이)을 앞둔 시기는 홀리데이 마케팅 캠페인을 위한 활주로 역할을 하며 심지어 영국에서도 11월 초에 광고가 시작됩니다.

홀리데이 쇼핑은 11월 말에 본격적으로 시작된다는 점을 고려하면 11월 초에 시작하는 브랜드 인지도 캠페인은 잠재고객에게 구매 결정을 내리기까지 약 3주에 달하는 광고 스팟을 제공합니다.

그럼에도 한 해의 마지막 두 달은 크리스마스 광고가 시작되는 가장 전통적인 시기입니다. 이른 광고는 대화를 더 일찍 시작하는 데 도움이 될 수 있지만 역대 가장 뛰어난 퍼포먼스를 기록한 John Lewis & Partners 광고는 11월 말에 공개됐습니다.

2023년 홀리데이 준비하기 위해 아마존의 홀리데이 광고 ‘Joy Ride’가 11월 5일 영국과 유럽에 처음 게재됐습니다.⁵ 아마존 광고를 활용한 더 많은 크리스마스 광고 사례를 살펴보겠습니다.