재즈와 코미디가 창의성에 대해 마케터에게 알려주는 점
2021년 8월 9일 | 작성자: Dora Wang, 마케팅 관리자
재즈는 어떤 면에서 코미디와 같나요?
IMDb TV 콘텐츠 및 프로그래밍 공통 책임자 Lauren Anderson은 Cannes Lions International Festival of Creativity 2021에서 이 질문을 던졌습니다. 그녀는 1920년대로 시간을 거슬러 올라간 북부 런던 재즈 밴드에 대한 BAFTA 수상 코미디 Timewasters의 제작자 겸 배우 겸 작가 Daniel Lawrence Taylor와 대화를 나누고 있었기 때문에 이 질문은 적절했습니다.
Taylor는 이 2가지 예술 형식의 관계에 대해 공유할 인사이트를 많이 가지고 있었습니다. 또한 마케터와 광고주가 이러한 인사이트를 활용하여 각자의 분야에서 창의력을 키울 수 있는 방법에 대해서도 공유했습니다.
Daniel Lawrence Taylor — Timewasters, Romarna Campbell — Romarna Campbell Trio, Lauren Anderson — IMDb TV 콘텐츠 및 프로그래밍 공통 책임자 Lauren Anderson(순서대로)
협업 및 즉흥적
재즈는 즉흥적 연주와 협주에 기반을 둔 예술 형식으로 연주자가 서로의 노트를 리프하고 쌓아 올립니다. 이는 코미디도 마찬가지입니다.
Taylor는 Timewasters에 대한 작업과 코미디 더블 쇼의 일원으로 참여한 경험을 떠올리며 이에 동의했습니다. Timewasters에 맞는 배우를 섭외한다는 것은 협업하고 상대방의 창의력을 활용하여 코미디 매직을 만들 수 있는 4명의 배우를 찾는 것을 의미했습니다. 섭외에 성공한 Taylor는 임원으로부터 인상 깊은 칭찬을 받았습니다. Taylor는 "친구들을 모두 프로그램에 섭외했다니 정말 좋습니다."라고 칭찬을 들은 것을 기억합니다.
이 칭찬의 유일한 문제점은 사실이 아니었다는 것입니다. Taylor는 “저는 “글쎄요. 저는 이 사람들을 모릅니다”라고 했습니다.”라고 말했습니다. 하지만 그 오해는 배우가 만들어낸 궁합의 증거이었습니다. Timewasters 성공의 원인은 개별 배우의 능력이 아니라 배우들이 함께 노력한 방법에서 찾아볼 수 있습니다. Taylor는 "저희는 정말로 잘 녹아들었습니다."라고 말했습니다.
코미디 제작, 재즈 음악 또는 마케팅과 같은 기타 크리에이티브 활동에서 동료 예술가와 협업하면 매력적이거나, 놀랍거나, 아름다운 결과물을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
실제 경험에서 참고하기
Taylor가 재즈와 코미디를 합칠 생각을 할 수 있었던 이유 중 하나는 그가 트럼펫 연주를 배우고 있었기 때문입니다. 안타깝게도 이 2가지 아이디어의 시너지에서 영감을 받은 후 그는 이를 나눠야 했습니다. 그는 “웃기게도 프로그램을 쓰기 시작한 뒤부터 트럼펫을 배울 시간이 없었습니다. 그렇게 트럼펫을 뒷전으로 물러났습니다.”라고 말했습니다. 그럼에도 불구하고 그는 그 경험을 통해 2가지 예술 형식이 얼마나 잘 합쳐질 수 있는지 확인할 수 있었으며 이는 Timewasters를 위한 예상치 못했던 흥미로운 조합으로 이어졌습니다.
영국 재즈 음악가 그룹 Romarna Campbell Trio의 Romarna Campbell은 예술가 자신만의 경험의 중요성에 대해 동의했습니다. Campbell은 "저는 창의력이 발산될 때 저 자신에게 제가 가능한 최대한 진정성 있는 모습을 보인다고 생각합니다. 독창성은 나만의 진실일 때 발현됩니다.”라고 말했습니다.
의미 있는 수준에서 소통하기
Campbell은 서로 간의 소통은 창의력에서 큰 역할을 한다고 생각합니다. 그녀는 "저는 [재즈가] 매우 사회적인 음악이라고 생각합니다. 제가 작곡하거나 연주한 많은 음악은 제 인생에서 벌어지는 일에서 영감을 받습니다. 이는 저와 정말 긴밀한 사람들과 [...] 관련 있기 때문에 강렬한 의미를 가집니다.”
어떤 창의적인 작업이든 서로 간의 소통의 힘을 간과하지 마세요. 마케터는 Campbell의 예시처럼 잠재 고객을 개인적으로 알지는 못하지만 마케팅을 통해 사람들과 소통할 때 진정선 있는 소통을 위해 노력할 수 있습니다. 무엇을 창조하든 사람들이 진정으로 관심을 가질 수 있게 만들면 더 큰 성공을 거둘 것입니다.
세상이 아직 보지 못한 것을 만들기
Taylor가 Timewasters 아이디어를 떠올렸을 때 그는 Plebs, The Inbetweeners, Drifters와 같이 여러 캐릭터가 등장하는 영국 코미디 쇼의 인기에 주목했습니다. 그는 이 프로그램을 확장시킬 수 있는 한 가지 방법을 알고 있었으며 “저는 흑인 배우들로만 이와 비슷한 것을 만들고 싶었습니다.”라고 말했습니다. 기존의 프로그램에서 자신들이 표현되는 것을 보지 못한 시청자에게 Timewasters는 이들이 매우 갈구하던 것을 제공할 수 있었습니다.
Taylor는 "저는 보트를 밀고 [...] 약간 달라지고 싶었습니다."라고 말했습니다. 작품에서 진정한 창의력을 발휘하는 것은 세상이 지금까지 경험하지 못한 무엇을 제공할 수 있도록 새로운 것을 만들어내는 것을 의미합니다.
Taylor에겐 그 매개체가 코미디였으며 Romarna Campbell Trio에겐 재즈이었습니다. Campbell은 "재즈는 규칙을 제공한 뒤 그 규칙을 버리고 유일한 한계는 당신의 상상력이라고 말합니다.”라고 말했습니다.
마케터도 이를 기억하면 도움이 될 것입니다. 즉, 상상력의 한계를 넓히고 지금까지 볼 수 없었던 것을 만들어내면 잠재 고객과 의미 있는 수준에서 소통할 수 있습니다.