셀러에게 아마존 광고와 함께 브랜드 광고를 위한 새로운 기회 제공
업데이트: 2021년 11월 3일
아마존 쇼핑 결과는 브랜드 발견과 참여의 중요한 원천입니다. 브랜드 전략을 최적화하려는 브랜드의 경우 Sponsored Brands는 이러한 포괄적인 마케팅 접근 방식의 중요한 부분입니다. 이제 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 모든 아마존 셀러는 Sponsored Brands를 이용할 수 있습니다. 이는 단순히 쇼핑객이 개별 상품을 찾고 구매하는 것을 돕는 것 이상의 역할을 합니다. 쇼핑 결과를 통해 가시적이고 일관적인 입지를 확보하여 판매를 촉진할 뿐만 아니라 인지도를 높이고 최대 관심사로 남도록 도와줄 수 있습니다.
Sponsored Brands는 아마존의 쇼핑 결과 상단에 표시되는 클릭당 비용 광고로 효과가 높습니다. 광고가 쇼핑객의 쇼핑 쿼리를 기반으로 게재되기 때문에 브랜드가 관련 잠재 고객과 연결됩니다.
Sponsored Brands가 브랜드에 혜택을 주는 방법
Sponsored Brands는 다음과 같은 세 가지 방법으로 브랜드 인지도와 판매를 늘리도록 도와줍니다.
1. 높은 가시성: 쇼핑객의 눈에 잘 띄는 곳에 브랜드를 배치할 수 있습니다. 아마존 쇼핑 결과의 상단 부분은 이목이 집중되며 쇼핑 경험과도 매우 통합된 배치 위치입니다.
2. 쇼핑 쿼리 기반 타겟팅: 브랜드 퍼포먼스를 극대화하기 위해 상품을 쇼핑객의 의도와 매칭하여 쇼핑 쿼리를 기반으로 관련 고객 기반에게 도달할 수 있습니다.
3. 맞춤형 크리에이티브: 광고 내에 최대 3개의 상품을 소개하여 브랜드 포트폴리오 전반의 인지도를 높일 수 있게 합니다. 광고 헤드라인과 이미지를 선택하여 브랜드 메시지를 제어합니다. 쇼핑객이 광고를 클릭하면 사용자 지정 랜딩 페이지로 이동하여 여러 카테고리에 걸쳐 큐레이트된 상품 컬렉션을 볼 수 있습니다.
Sponsored Brands 광고 만드는 방법
아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 브랜드의 경우 간단한 네 단계로 광고를 만들 수 있습니다.
1. 랜딩 페이지 만들기: 광고를 클릭한 쇼핑객은 셀러가 만든 랜딩 페이지로 이동합니다. 고객에게 고도로 큐레이트된 쇼핑 경험을 제공할 수 있는 사용자 지정 브랜드 목적지인 스토어를 만들 것을 적극 권장합니다.
2. 광고 크리에이티브 제작: 먼저 광고에 포함할 상품 3개를 선택합니다. 그런 다음 헤드라인을 작성하고 기본 이미지(브랜드 로고 또는 대표 상품)을 선택합니다. 필요한 경우 나중에 크리에이티브를 편집할 수 있습니다.
3. 캠페인 매개변수 설정: 광고 클릭에 대한 입찰액, 타겟팅할 키워드(해당 광고가 관련 쇼핑 쿼리와 일치할 수 있도록) 및 일별 예산을 선택하는 등 매개변수를 설정하여 광고 캠페인을 완성합니다.
4. 캠페인 제출: 캠페인 생성이 완료되면 검토가 진행되며, 광고가 승인되거나 변경이 필요한 경우 3일(영업일 기준) 이내에 광고주에게 통보됩니다.
시작하려면 셀러 센트럴을 방문하세요. 또한 광고 캠페인을 최대한 활용하는 방법에 대한 더 많은 권장 사항은 아마존 블로그의 전문가 게시물 Sponsored Brands 최적화 팁을 확인하세요.