아마존의 Black Business Accelerator를 통한 기회 구축
2021년 7월 22일
아마존은 미국 전역 체계적인 인종차별로 인해 생겨난 액세스, 기회 및 발전의 장애물을 타겟팅하여 지속 가능한 평등과 흑인 소유 비즈니스의 성장을 구축하는 것을 지원하기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다. 아마존의 BBA(Black Business Accelerator)는 금융 지원, 비즈니스 교육 및 멘토십, 마케팅 및 프로모션 지원을 통해 흑인 비즈니스 소유자 및 기업가의 성장, 성공 및 번영을 지원하는 전용 리소스를 제공합니다.
칸다 초콜릿(Kanda Chocolates)은 Sage & Alms 브랜드로 흑인 여성이 운영하고 있으며 BBA 회원입니다.
불균형 조정하기
US Census Bureau에 따르면 미국 성인 인구의 14%가 흑인임에도 불구하고 미국 리테일 비즈니스의 오직 6%만 흑인 소유입니다. 흑인 소유 비즈니스는 리테일에서 소수를 차지하고 있을 뿐 아니라 코로나19 사태의 영향을 불균형하게 받았습니다. BBA 프로그램이 이와 같은 사회적 장애물을 극복하는 것을 목표로 합니다.
아마존 광고 클라이언트이자 흑인 비즈니스 소유자로서 이는 무엇을 의미하나요?
- 우선 BBA에 등록된 모든 셀링 파트너는 아마존의 숙련된 계정 관리 팀으로부터 최소 1년 동안 무료 전략적 조언 서비스를 받을 수 있습니다. 이 일대일 전략적 지원에는 비즈니스를 다음 단계로 이끄는 데 도움이 되는 코칭, 교육 및 인사이트가 포함됩니다. 계정 관리자는 상품 리스팅, 스폰서 광고, Fulfillment by Amazon(아마존 주문 처리 서비스)과 같은 주제에 대해 심층 대화를 통해 지원을 제공할 수 있습니다.
- 또한 BBA 프로그램은 계속해서 비즈니스 성장을 가속하기 위해 아마존 전문가에서 소기업 이론가에 이르는 비즈니스 멘토 네트워크를 통해 참가자 사이에 관계 형성을 지원합니다.
- 자본에 대한 액세스 부족 또한 많은 흑인 비즈니스 소유자가 마주하고 있는 문제입니다. BBA 참가자는 비즈니스 성장과 고객 유치 가속을 지원하는 서비스와 보조금을 활용할 수 있습니다. 이러한 기회에는 무료 상품 이미징 서비스와 광고 크레딧이 포함된 $3,900 상당의 아마존 신용 및 서비스가 포함됩니다. 또한 아마존은 Hello Alice와 협업을 통해 흑인 소유 비즈니스의 안정과 지원을 돕는 $10,000 현금 보조금을 시작했습니다. 현재 신청할 수 있으며 자세한 내용은 hialice.co/amazon에서 확인할 수 있습니다.
BBA 참가자에게는 광고 크레딧 외에도 광고 상품 선택 방법과 타겟팅 입찰액 및 예산 최적화 방법에 대한 개별적 안내가 제공됩니다. 아마존 전문가 팁은 매달 이메일 또는 전화 통화를 통해 참가자에게 연락하여 전략 계획을 준비합니다.
이러한 모든 최적화는 Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Display 전반에서 광고 지출에 대한 강력한 수익을 지원합니다.
CEO of Sage & Alms 설립자 Karen Blackwell은 BBA에 참가한 뒤 비즈니스가 번창한 것을 지켜왔습니다. "아마존의 Black Business Accelerator에 등록한 후 저는 이미징 서비스로 리스팅을 강화하고, 광고 크레딧을 사용하여 브랜드 인지도를 구축하고, 스토어프런트에서 비즈니스 배치를 성장시킬 수 있었습니다. 제 계정 관리자는 코치이자, 응원 단장이자, 전략가이었습니다. 이보다 더 좋은 결과를 기대할 수 없었습니다."
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