비디오 마케팅의 주요 이점

2021년 1월 21일 | 작성자: Rebecca Fontana, 선임 에디토리얼 매니저

마케터는 아마존 광고를 통해 더 광범위한 잠재고객에게 도달하고 브랜드와 관련된 중요한 순간을 이끌어내는 데 도움이 되는 비디오 광고 캠페인을 생성할 수 있습니다. 브랜드는 비디오 광고의 퍼포먼스를 측정하고 이를 정적 광고와 비교할 수도 있습니다. 아마존 광고 비디오 부분의 선임 상품 마케팅 매니저인 Ranji Bissesar와 함께 비디오 마케팅의 이점 4가지를 알아보겠습니다.

올해 미국 성인은 하루에 약 2시간 반(2시간 29분) 동안 디지털 비디오를 시청할 것입니다.1 그리고 내년에는 비디오 스트리밍이 전 세계 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것으로 예상됩니다.2 Bissesar는 “소비자의 2/3는 상품 또는 서비스에 대해 읽어보는 대신 비디오를 통해 알아보길 원합니다.”라고 말했습니다.3 이는 광고주에게 큰 기회가 될 수 있습니다.

비디오 시청률이 높아진 만큼, 고객이 어떻게 어디에서 이러한 비디오를 시청하는지에 주목하는 것이 좋습니다. 광고주는 데스크탑과 모바일 기기의 조회수를 모두 고려하여 비디오 크리에이티브가 모든 형식과 디스플레이 크기에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 최신의 비디오 광고 트렌드와 브랜드에서 관련성 있고 매력적인 비디오 광고를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1. 광범위한 잠재고객에게 도달할 수 있는 스트리밍 TV 광고

마케터가 고려해야 할 비디오 광고 유형 중 하나는 스트리밍 TV 광고로, 기기에서 스트리밍되는 긴 형식의 비디오입니다. 이 전체 화면 광고는 영화, TV 프로그램, 스포츠 이벤트, 실시간 스트리밍 시청 전 및 시청하는 동안 재생될 수 있습니다. 여기에는 네트워크 앱과 방송 앱의 프로그램도 포함됩니다. 아마존의 스트리밍 TV 광고와 Twitch는 매달 중복 없이 1억 3,500만 명 이상의 미국 고객에게 도달할 수 있습니다.4 또한 스트리밍 TV 광고는 기존 광고 믹스와 함께 사용하기에 적합합니다. Bissessar은 “아마존 연구에 따르면 디스플레이 광고, Sponsored Brands 비디오, 아마존 스트리밍 TV 광고를 함께 사용한 광고주는 상세 페이지 조회율이 평균 88%, 구매율이 90% 증가했습니다.” 라고 말했습니다.5

2. 잠재고객의 참여를 유도하는 인터랙티브 비디오 광고

인터랙티브 비디오 광고는 잠재고객이 브랜드를 발견하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객이 브랜드와 직접 소통하도록 유도합니다. 고객은 Fire TV의 IMDb TV 인터랙티브 비디오 광고를 통해 음성 또는 리모컨으로 상품을 탐색하고 구매할 수 있습니다. 다른 인터랙티브 광고 솔루션으로는 아마존 음악의 광고 지원 티어에 속하는 10~30초 오디오 광고인 인터랙티브 오디오 광고가 있습니다. 이러한 광고와 인터랙티브 비디오 광고 모두 쇼핑객이 TV 또는 음악 경험을 중단하지 않고 상품을 구매하도록 유도할 수 있습니다.

3. 브랜드 입지를 개선할 수 있는 크리에이티브 비디오 광고

비디오 광고를 만드는 방법은 더 많습니다. 예를 들어 아마존 스토어용 비디오도 있으며 타사 사이트와 앱에서 공유되는 비디오 광고는 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 고객에게 도달할 수 있는 한 방법입니다. Bissesar는 “이러한 비디오는 후기에서 상품 설명서, 안내 비디오까지 다양한 내용이 될 수 있으며 이 모든 것을 한곳에서 제공할 수 있습니다.”라고 말했습니다. 크리에이티브 광고 형식과 스타일은 기사, TV에 게재되거나 다른 비디오 내에 삽입되어 브랜드의 입지를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 성과를 측정할 수 있는 비디오 광고 KPI

아마존 광고 비디오 솔루션은 브랜드가 성과를 측정하는 데 도움이 될 수 있도록 광고 캠페인에 대한 세부 정보를 제공합니다. 마케팅 담당자는 광고의 비디오 시청 완료율을 살펴봄으로써 잠재고객의 반응이 좋은 요소, 광고가 확보하는 잠재적 관련성에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 아마존 스토어에서 판매하는 브랜드에게 Bissesar이 권장하는 다른 주요 퍼포먼스 지표(KPI) 2개로는 브랜드 검색과 브랜드 신규 고객 메트릭입니다. 이는 광고를 쇼핑 활동과 연결하고 브랜드에 참여한 적이 없는 쇼핑객을 대상으로 달성한 브랜드의 노출 정도를 보여주는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 메트릭은 광고 캠페인의 결과로 얻은 브랜드 인식의 리프트를 측정하는 데 도움이 됩니다.

비디오 광고는 비디오를 스트리밍하는 시청자와 잠재 신규 고객의 큰 관심의 대상이 될 수 있습니다. 이들이 스트리밍에 소비하는 시간은 귀하에게 비디오 광고를 공유할 기회를 제공합니다. 크리에이티브 경험, 인사이트, 측정 도구의 적절한 조합은 브랜드가 잠재고객에게 보다 관련성 높은 광고를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 즉, 목표가 새로운 브랜드의 소개이든 기존 고객의 참여 증가이든, 비디오 광고가 답이 될 수 있습니다.

1 eMarketer: Digital Video Trends Q2 2021
2 Cisco Visual Networking Index Highlights
3 Wyzowl: The State of Video Marketing 2021
4 도달 범위는 어느 기기에서든 아마존의 광고 지원 OTT 콘텐츠와 Twitch를 시청하는 중복되지 않은 미국 시청자로 정의됩니다. 아마존 내부 자료, 2020년
5 아마존 내부 데이터, 미국, 2021년