OTT 광고에 있어 IMDb TV 시청자의 이점
2020년 12월 29일
Maggie Zhang
성과 측정 책임자
스트림의 이면: 이 블로그 시리즈에서는 스트리밍 TV 광고로도 하는 OTT(Over-The-Top) 비디오 광고의 토대가 되는 최신 트렌드에 대해 알아보고 여러분이 인사이트를 얻도록 지원합니다.
OTT(Over-The-Top) 환경은 계속해서 빠르게 진화하고 있습니다. 특히 장편 시리즈로 구성된 프리미엄 비디오 콘텐츠를 시청할 때 더 많은 시청자들이 일반 TV 프로그램 대신 OTT 스트리밍 또는 스트리밍 TV를 기본 방식으로 선택하고 있습니다. eMarketer는 2020년에는 커넥티드 TV 보급률이 미국 가구의 81%에 달할 것으로 예측했고,1 Nielsen에서 측정한 비디오 스트리밍에 소요된 시간은 2020년 2분기에 총 TV 사용량의 25%를 차지했는데 이는 2019년 4분기 대비 19%가 늘어난 것입니다.2
IMDb TV의 시청자 규모 및 참여도 증가
아마존의 무료, 광고 지원 스트리밍 서비스인 IMDb TV는 고객이 가입하지 않고도 IMDb 앱, IMDb 웹사이트, 프라임 비디오 앱 및 Fire TV 기기를 통해 인기 있는 TV 프로그램과 할리우드 인기 영화를 시청할 수 있도록 해줍니다. 또한 스트리밍 서비스는 직관적이고 인터랙티브한 사용자 환경을 제공하므로 보고 싶은 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다. 이를 통해 2019년 1분기와 2020년 3분기 사이에 IMDb TV의 주간 스트리밍 시청률은 387% 증가했으며, 동 기간 주간 총 스트리밍 시간은 519% 증가했습니다.3
IMDb TV의 고유 시청자에 대한 세 가지 주요 인사이트
Gfk Simmons는 최근 미국 소비자들의 TV/비디오 시청 행동을 조사했으며, IMDb TV 서비스를 사용한다고 답한 응답자로부터 흥미로운 인사이트를 발견했습니다. 다음은 브랜드가 아마존 스트리밍 TV 광고에 있어 IMDb TV 시청자의 이점을 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 세 가지 핵심 사항입니다.
1. IMDb TV는 광고주가 일반 TV 서비스 구독을 줄였거나 한 번도 가입하지 않은 사람들에게 다가갈 수 있도록 지원합니다.
IMDb TV 시청자의 43% 또는 거의 절반이 유료 TV 서비스에 가입하지 않고 있는데 이는 미국 일반 인구에 비해 25% 더 높은 수치입니다. 이 중 26%는 구독을 줄이는 시청자이고 17%는 미가입자들입니다. 4 IMDb TV를 사용하면 광고주는 미지불 TV 시청자의 집중도가 높다는 것을 감안할 때 선형 TV를 넘어 도달 범위를 효과적으로 확장할 수 있습니다.
2. IMDb TV는 광고주가 젊은 남성 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 지원합니다.
IMDb TV 시청자의 62%가 18~49세 연령 코호트에 속합니다. 또한, IMDb TV 시청자의 64%가 남성인데, 이는 미국 일반 인구보다 +32% 더 높습니다. IMDb TV는 브랜드가 아주 중요한 남성 잠재고객 코호트의 참여를 늘릴 수 있도록 지원합니다. IMDb TV 시청자의 36%가 18~49세 연령의 남성인데 이는 미국 일반 인구에 비해 33% 이상 더 높습니다. IMDb TV 시청자의 19%가 18~34세 연령의 남성인데 이는 미국 일반 인구에 비해 18% 이상 더 높습니다.5
3. IMDb TV는 광고주가 가족 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 지원합니다.
IMDb TV 시청자의 46% 또는 거의 절반은 가족 시청자이며 이는 미국 일반 인구에 비해 23% 더 높습니다.6 CPG(소비재), 완구 및 가정용 상품 광고주의 경우 IMDb TV는 브랜드에 적합한 가족 중심의 잠재고객에게 효과적으로 다가갈 수 있는 방법을 제공할 수 있습니다. IMDb TV 시청자는 평균 아마존 고객보다 학습 및 기술 완구, 야외 및 스포츠 완구, 미술 및 공예 완구, 반려동물 그루밍 용품, 페인트 용품 및 배관 설비를 구입할 가능성이 더 높다는 사실을 알게 되었으므로 이는 특히 광고주에게 유용합니다.7
IMDb TV의 전망
IMDb TV는 잠재고객을 늘리고 고객의 관심과 참여를 유도하도록 돕기 위해 독창적인 독점 프로그램 및 라이브 프로그램 등의 훌륭한 콘텐츠를 꾸준히 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 2020년 11월, IMDb TV는 최초의 오리지널 쇼인 스파이 시리즈 Alex Rider를 출시했습니다. 또한 파격적이며 신속한 Sheindlin 판사와 그녀의 대담한 판결 스타일을 스트리밍으로 선보이는 Untitled Judge Judy Sheindlin Project, 범죄 드라마를 재구성한 Leverage, 진정한 범죄 다큐 시리즈 Moment of Truth 및 두 번째 시즌을 맞이하는 Alex Rider를 포함하여 2021년 전반에 걸쳐 더 많은 IMDb TV 오리지널 프로그램을 기대하실 수 있습니다.
충성도 높은 시청자의 기반이 확대되고 새로운 프리미엄 콘텐츠가 계속 보급됨에 따라 IMDb TV에 대한 관심은 더욱 증대될 것입니다. 아마존 광고는 스트리밍 TV 광고와 브랜드 엔터테인먼트 및 새로운 인터랙티브 광고 형식을 비롯한 매력적인 광고 경험을 통해 이 스트리밍 서비스가 제공하는 모든 기능을 브랜드가 최대한 활용하도록 돕는 데 주력하고 있습니다. IMDb TV를 전략에 통합하여 광고주가 목표를 달성하도록 지원하길 기대하고 있습니다.
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출처
1 eMarketer, 2020년
2Nielsen, 2020년 8월
3,7 아마존 내부 데이터, 2020년
4~6 GfK Simmons, 2020년