AWS와 AMC는 광고주가 마케팅 채널 전반에서 인사이트를 활성화할 수 있도록 지원합니다.

2023년 1월 20일 | 작성자: Jareen Imam, 선임 콘텐츠 및 에디토리얼 관리자 및 Marisa Levine, 선임 상품 마케팅 관리자

아마존 마케팅 클라우드
CES 보도

이 블로그 포스트는 아마존 광고가 제공하는 CES 보도의 일부입니다. 2023년 1월 5일부터 8일까지 라스베이거스에서 개최된 컨퍼런스에서 브랜드가 마케팅 전략을 강화하고 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되는 신선한 인사이트, 트렌드 및 상품을 선보였습니다.

잠재고객 세분화, 경제적 불확실성, 기술 혼란의 시대에 광고주는 광고 지출과 마케팅 캠페인이 더 큰 효과를 가져다주기를 바랍니다. Amazon Web Services(AWS)와 아마존 광고는 광고주가 마케팅 및 광고 채널 전반에서 인사이트를 활성화하여 비즈니스 성과를 높이는 데 도움을 줄 수 있습니다.

세계에서 가장 영향력 있는 기술 컨퍼런스 중 하나인 CES에와서, 아마존 광고는 콘텐츠 스튜디오에서 브랜드 리더 및 에이전시 파트너와 만나 잠재고객과 소통하고 최대 관심사로 남는 브랜드 자리를 유지하며 브랜드 애정과 충성도를 높이기 위한 방법을 논의했습니다. 2023 컨퍼런스에서 아마존 광고의 아마존 마케팅 클라우드(AMC) 성장 및 수익화 담당 이사인 Miranda Chen을 인터뷰했으며 이 때 Chen은 파트너, 신상품 및 혁신적인 고객 솔루션을 통해 AMC의 성장과 채택을 촉진하는 것에 중점을 두고 이야기했습니다.

대화를 나누면서 Chen은 AMC를 통해 AWS와 아마존 광고가 고객의 목표 달성을 어떻게 도울 수 있는지 설명했습니다. 아래 인터뷰를 통해 자세히 알아보세요.

크로스 미디어 투자를 측정할 때 광고주가 직면하는 가장 큰 어려움은 무엇인가요?

잠재고객에게 다가가는 것은 그 어느 때보다 어려워졌습니다. 새로운 미디어 채널은 단편화되고 단절된 신호를 초래하고 있고, 여러 화면에 걸친 복잡한 고객 여정으로 인해 관련성 있는 경험을 맞춤화하여 제공하기가 더 힘들어지고 있으며, 개인정보 보호는 고객과 우리 모두의 최우선 과제가 되었습니다. 또한 마케터들은 크로스 미디어 투자의 효과를 입증해야 한다는 압박을 점점 더 많이 받고 있습니다.

아마존 광고는 이러한 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 되나요?

통상 AMC라고 알려진 아마존 마케팅 클라우드가 이 전략의 핵심입니다. AMC는 새로운 인사이트를 발견하고, 마케팅 퍼포먼스를 극대화하고, 크로스 미디어 투자가 아마존 광고 고객에게 미치는 영향을 파악할 수 있도록 설계된 클린룸 솔루션입니다.

AMC는 광고주가 아마존의 풍부한 신호를 활용하고 아마존 이벤트 신호를 자사 인사이트와 결합하여 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 마케팅에 미치는 영향을 포괄적으로 파악할 수 있도록 지원합니다.*

AMC는 AWS를 기반으로 구축되며 고객은 자사 신호를 AWS에 저장하도록 선택할 수 있습니다. 아마존 광고와 AWS는 고객이 잠재고객 신호를 연결하고 이러한 신호를 분석하여 비즈니스 성과를 높이고 마케팅 및 광고 채널 전반에서 통찰력을 활성화할 수 있도록 지원합니다.

고객은 아마존 광고와 AWS를 함께 사용하는 것에 대해 어떻게 생각해야 할까요?

AWS에 인사이트를 저장하는 고객은 AMC를 통해 아마존 광고 신호를 분석하고 인사이트를 도출할 수 있는 간소화된 방법을 찾고 있으며 AWS는 현재 이를 지원하는 다음 두 가지 공동 솔루션을 보유하고 있습니다.

  • AWS의 AMC Uploader는 아마존 광고 고객이 업로드 워크플로의 구축과 지원에 따로 IT 리소스를 전담하지 않고서도 AMC 인스턴스에 고객 신호를 원활하게 업로드하도록 도와줍니다.
  • AWS의 AMC 인사이트는 아마존 광고에서 캠페인을 운영하는 광고주와 에이전시가 AWS 서비스를 쉽게 배포하여 AMC API의 보고를 분석하고 시각화할 수 있도록 도와줍니다.

이 두 솔루션을 함께 사용하면 고객이 배포 시간을 줄이고 AMC로 수집하는 작업을 간소화하는 데 도움이 됩니다.

AMC, 그리고 아마존 광고와 AWS 간의 파트너십은 앞으로 어떻게 될까요?

AMC는 고객을 위하여 더 많은 공동 솔루션을 구축하는 것 외에도 AWS 클린룸을 사용하여 기존 기능을 개선할 예정입니다. AWS 클린룸의 광범위한 개인정보 보호 강화 제어를 통해 마케터는 신호 사본을 AWS 환경 외부에 저장하거나 유지할 필요 없이 AMC에서 자체 신호를 사용할 수 있습니다.

* AMC는 가명화된 정보만 허용합니다. 광고주의 AMC 인스턴스에 있는 모든 정보는 아마존의 개인정보 취급방침에 따라 엄격하게 처리되며 아마존은 광고주의 신호를 내보내거나 액세스할 수 없습니다. 광고주는 AMC에서 집계된 익명 출력에만 액세스할 수 있습니다.