“지금 당장 시작하고 실행하세요.” Assembly가 이야기하는 브랜드가 디지털 광고를 향상시킬 수 있는 방법
2022년 11월 21일 | 작성자: Jareen Imam, 수석 콘텐츠 및 편집 관리자
이 블로그 포스트는 연례 아마존 광고 컨퍼런스 unBoxed에 대한 내용입니다. 2022년 컨퍼런스에서 광고 리더들은 최신 상품을 살펴보고 브랜드가 고객을 대신하여 어떻게 발명하고 있는지 논의했습니다.
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신생 회사 또는 기존 브랜드이든지 여부와 무관하게 효과적인 디지털 마케팅을 통해 비즈니스를 확장하는 것은 복잡한 작업일 수 있습니다. 광고 산업과 기술이 변화함에 따라 마케터는 항상 브랜드를 성장시키고 고객에게 서비스를 제공할 새로운 방법을 찾고 있습니다.
10월 25일부터 27일까지 뉴욕시의 Jacob Javits Center에서 열린 연례 아마존 광고 컨퍼런스인 2022년 unBoxed에서 Assembly의 최고 운영 책임자인 Rahul Choraria와 함께했습니다. 아마존 광고의 고급 파트너인 Assembly는 Helium 10과 Pacvue를 지원하는 글로벌 리테일 소프트웨어 및 데이터 회사입니다. Helium 10은 아마존 판매자를 위한 올인원 소프트웨어 도구로서 셀러에게 데이터 중심 솔루션을 제공합니다. Pacvue는 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 고객을 대상으로 온라인 리테일 광고, 판매, 인텔리전스를 지원하는 엔터프라이즈 서비스로서, 권장 조치를 취하는 데 필요한 도구와 통합 리테일 분석 기능을 결합합니다.
대화를 나누면서 Choraria는 브랜드가 변화하는 광고 산업과 경제 불확실성의 시기에 크고 작은 회사들이 계속해서 성장하고 번창하는 동시에 고객이 필요한 상품을 찾도록 도움을 주는 방법에 대해 공유했습니다.
귀사의 사명은 무엇인가요?
Assembly의 사명은 온라인 리테일을 편리하게 만드는 것입니다. 이는 창업자가 비즈니스를 시작하거나, 소규모 기업이 마케팅을 확장하거나, 해당 카테고리에서 기업 브랜드가 선두를 달리도록 돕는 것 등이 있습니다. 예를 들어 Helium 10에서는 창업자와 소규모 기업이 디지털 리테일 분야에서 성공할 수 있도록 소프트웨어 제품군, 교육 및 커뮤니티를 함께 제공합니다.
브랜드 성장의 가장 큰 과제는 무엇일까요?
브랜드 성장의 가장 큰 과제는 트래픽입니다. 트래픽을 유도하는 세 가지 주요 방법은 오가닉 트래픽, 광고 트래픽, 외부 트래픽입니다. 브랜드는 비즈니스 성장을 위해 유한하고 중요한 리소스와 비용을 이 세 가지 채널에 최적으로 배치하려면 어떻게 해야 할까요? 효율적이고 수익성 있는 성장을 촉진하기 위해 이 할당량을 동적으로 변경하기 위해 어떤 데이터와 의견을 사용하나요? 최고의 브랜드는 트래픽과 성장의 모든 원동력에서 뛰어난 경향이 있습니다.
회사는 아마존 스토어에서 브랜드가 성장하도록 어떻게 지원하나요?
저희는 자주 고객과 효율적으로 소통하고 오가닉, 유료 및 외부 트래픽 채널을 통해 전환을 높이는 가장 큰 과제를 해결하도록 지원하여 브랜드의 성장을 돕습니다. 고객이 이러한 채널에 리소스와 자본을 배치하여 각 채널에 대한 투자 수익을 극대화할 수 있도록 지원합니다. 아마존 스토어에서 브랜드가 성장에 도움이 되도록 업계 최고의 소프트웨어, 교육 및 커뮤니티를 제공함으로써 이를 실현합니다.
지금 디지털 마케팅 공간에 뛰어드는 브랜드에 대한 조언은 무엇인가요?
지금 당장 시작하고 실행하세요. 지금이야말로 무언가를 시작하기에 가장 좋은 시기입니다. 아마존 광고 스폰서 광고로 시작하는 것이 처음에는 복잡하게 느껴질 수 있지만 특히 캠페인을 최적화한다면 매우 값진 경험입니다. 브랜드가 교육 및 소프트웨어를 시작하도록 지원하고, 마케터에게 프로세스를 안내할 수 있는 놀라운 커뮤니티를 통해 이를 보완할 수 있습니다.
특히 불확실한 경제 시기에 중소기업의 성장을 어떻게 지원하고 있나요?
불확실한 시기에 기업들은 지출하는 모든 비용을 집중적으로 분석해야 합니다. 낭비할 여유는 없습니다. 브랜드는 적응력과 유연성이 있어야 합니다. 저희는 고객이 해당 카테고리에서 우위를 점할 수 있도록 끊임없이 노력하고 있습니다. 이에 대한 한 가지 예로 Helium 10의 Adtomic의 “스케줄” 기능이 있습니다. 이 기능은 아마존 마케팅 스트림(베타)을 사용하여 시간별 분석을 기반으로 광고 일정 설정 기능을 제공합니다.. 중소기업은 Adtomic을 사용하여 고객의 공감을 유발할 가능성이 가장 높은 특정 시간대에 광고합니다.
광고의 미래에 대해 가장 흥미로운 것은 무엇인가요?
이 분야의 혁신 속도는 저희에게 활력을 줍니다. 특히 팟캐스트부터 오프라인 스토어에 이르기까지 고객이 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있는 새로운 배치에 대해 매우 기대하고 있습니다. 저희 고객은 향상된 투자 수익을 비즈니스에 재투자하고 있으며, 이를 통해 새로운 성장의 물결이 열릴 수 있기를 손꼽아 기다리고 있습니다.