Sponsored Display 공식 출시 발표

상품 타겟팅 광고는 쇼핑객이 특별 오퍼를 쉽게 발견할 수 있도록 돕기 위해 딜 배지와 할인 배지도 표시합니다. 광고 서비스를 제공하려면 광고 상품이 추천 오퍼여야 합니다.

텐트 같은 캠핑 장비를 판매한다고 가정해 봅시다. 보완 상품 페이지를 조회 중인 쇼핑객들이 등산용 가방, 전기 랜턴 등 관련 용품에 대해 고려를 유도하는 데 도움이 되는 상품 타겟팅을 사용할 수도 있습니다.

상품 타겟팅을 선택하여 비슷한 상품의 상세 페이지를 탐색 중인 쇼핑객 사이에서 인지도를 구축하거나 더 광범위한 캠핑 또는 아웃도어 카테고리에서 쇼핑객에게 다가가는 데 집중할 수도 있습니다. 별 평점, 가격대 및 프라임 배송 자격 요건과 같은 상품 속성을 세분화하여 광고가 표시되는 상세 페이지를 세부적으로 제어할 수 있습니다.

Sponsored Display 상품 타겟팅은 카탈로그의 다른 관련 품목을 쇼핑객에게 빠르고 쉽게 노출하는 데 도움이 될 수 있습니다. 캠핑용 의자도 판매하는 경우, 텐트의 상품 상세 페이지에 상품 타겟팅 배치를 추가하면 쇼핑객이 단 몇 번의 클릭으로 이러한 보완 품목을 장바구니에 더욱 쉽게 추가할 수 있습니다.

이제 같은 캠페인에서 ASIN을 원하는 만큼(최대 10,000개) 프로모션할 수 있습니다. 판매하려는 책상 스탠드 대부분의 판매 가격이 모두 같은 경우를 예로 들어보겠습니다. 해당 품목을 모두 같은 캠페인에 추가하고 같은 입찰액으로 관리하면 계정 복잡성과 운영 간접 비용을 줄일 수 있습니다.

각 광고 상품의 퍼포먼스는 물론 각 상품 타겟도 별도로 조회할 수 있습니다. 아마존에서 제공할 수 있는 새 상품이 몇 가지 있어서 해당 상세 페이지를 프로모션 상품과 함께 타겟팅하려는 경우를 가정해 보겠습니다. 타겟팅한 상품 목록에 해당 상품을 추가하면 타겟팅한 각 상품에 대한 클릭수와 주문 수가 광고에서 얼마나 발생하는지 볼 수 있습니다.

타겟팅한 각 상품과 카테고리의 입찰액을 별도로 선택하여 캠페인을 추가로 최적화할 수도 있습니다. 그러면 타겟팅한 품목의 퍼포먼스를 광고 목표와 비교하여 각 입찰액을 수정할 수 있습니다. 예를 들면, 해당 특정 타겟의 입찰액을 늘리면 퍼포먼스가 좋아지는 상품 또는 카테고리에 대한 트래픽 극대화에 집중할 수 있습니다. 이 경우 다른 입찰액과 타겟은 영향을 받지 않습니다.