광고 지원 스트리밍의 미래를 제시하는 사상 첫 아마존 업프론트

아마존은 5월 14일 뉴욕에서 최고의 인재와 함께 사상 첫 업프론트를 진행하면서 고객을 위한 광고 혁신을 발표했습니다. 아마존은 Reese Witherspoon, Will Ferrell(You’re Cordially Invited 출연), Jake Gyllenhaal(Road House 출연) 및 NASCAR 슈퍼스타 Dale Earnhardt Jr.의 발표 순서와 그래미상 16회 수상에 빛나는 싱어송라이터 겸 뮤지션 Alicia Keys의 퍼포먼스를 포함한 아마존 업프론트에서 잠재고객에게 방대한 엔터테인먼트 포트폴리오를 소개했습니다. 아마존은 월 평균 2억 명에 달하는 글로벌 광고 지원 고객(미국 고객 1억 1,500만 명)을 보유한 프라임 비디오를 바탕으로 영화, 프로그램, 스포츠 등 다양한 분야에 걸친 프리미엄 콘텐츠 서비스의 규모를 강조했습니다. ¹

아마존 광고 선임 부사장 Paul Kotas는 “오늘은 프라임 비디오의 방대한 도달범위를 수십억 개에 달하는 아마존의 고객 신호를 활용하는 애드테크와 결합하는 자리입니다. 2억 명이 넘는 프라임 비디오 고객에게 관련 광고를 제공하기 위한 자리입니다. 또한 아마존 스토어를 보유한 브랜드뿐만 아니라 모든 브랜드가 최상위 퍼널부터 최하위 퍼널까지의 결과를 직접 측정할 수 있는 자리입니다.”라고 말했습니다.

프라임 비디오는 고객이 좋아하는 엔터테인먼트 경험 전반에 걸쳐서 도달범위와 규모를 제공합니다.

The Idea of You, The Summer I Turned Pretty, Reacher, Fallout, The Lord of the Rings: The Rings of Power, Mr. & Mrs. Smith를 비롯한 인기 프로그램과 영화를 보유한 프라임 비디오는 1억 1,500만 명에 달하는 광고 지원 미국 고객과 함께 프리미엄 엔터테인먼트 목적지로 자리 잡았습니다. 프라임 비디오는 단 하나의 목적지에서 인기 영화, 훌륭한 시리즈, 수상 경력에 빛나는 아마존 오리지널 및 최고의 라이브 스포츠를 모두 제공하며 수천 개의 기기를 지원하는 하나의 애플리케이션을 통해 이용할 수 있습니다.

프라임 비디오 및 아마존 MGM Studios 수석 부사장 Mike Hopkins는 “그 어떤 스트리밍 서비스도 프리미엄 콘텐츠를 통해 저희만큼 많은 고객에게 도달할 수 없습니다. 아마존의 잠재고객은 단순히 페이지에 나열된 숫자가 아닙니다. 저희는 잠재고객을 잘 알고 있습니다. 그리고 여러분이 잠재고객을 알아가는 데 도움을 드리고 싶습니다. 이들은 라이브 스포츠, 시리즈 및 영화를 비롯해 저희가 제공하는 세부적이고 광범위한 프로그램에 열광하는 참여한 시청자입니다.”라고 말했습니다.

Hopkins가 설명했듯이 아마존은 계속해서 프리미엄 프로그램에 투자할 것이며 이는 광고주가 시청자와 더 돈독한 관계를 쌓는 데 도움이 될 것입니다. 프라임 비디오는 시청자가 좋아하는 아마존 MGM Studios 오리지널 시리즈 및 영화뿐만 아니라 모든 장르의 인기 라이선스 시리즈 및 영화, 500개가 넘는 무료 광고 지원 채널, Academy of Country Music Awards와 같은 라이브 이벤트, 그리고 계속해서 확장하고 있는 라이브 스포츠 상품을 제공합니다.

Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham, Reese Witherspoon을 비롯해 발표 무대에 등장한 아마존 MGM Studios, 프라임 비디오 스포츠, 아마존 뮤직 및 Wondery의 스타.

아마존 MGM Studios 책임자 Jennifer Salke는 “아마존 MGM Studios의 새로운 세기를 소개합니다. 오직 아마존만이 도서, 팟캐스트, 음악, 패션 및 게임 전반의 IP를 활용하고 새로운 흥미를 유발할 수 있습니다. 이처럼 크리에이터에게 잠재고객과 소통하기 위한 무수한 방법을 제공하는 스튜디오는 없습니다. 그리고 아마존 MGM Studios는 이를 통해 인재를 위한 본거지로 자리를 잡았습니다.”라고 말했습니다.

아마존은 곧 개봉 예정인 오리지널 시리즈와 영화에 대한 세부 정보를 공개했습니다.

• Elle: 프라임 비디오는 Reese Witherspoon의 Hello Sunshine과 함께하는 Legally Blonde의 프리퀄 시리즈 Elle 제작 소식을 발표했습니다. High School, Insecure 제작에 참여한 제작자 Laura Kittrell이 쇼 러너로, Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky 및 Marc Platt이 총괄 프로듀서로 합류했습니다.
• 제목 미정 Road House 속편: 아마존 MGM Studios는 Jake Gyllenhaal이 다시 한번 Dalton 역을 맡으면서 Road House 속편을 제작 중이라고 밝혔습니다. 자세한 속편 줄거리는 공개되지 않았습니다. 또한 지금까지 전 세계 시청자 약 8,000만 명이 Road House를 시청했다는 사실을 발표했습니다.
• Noir: MGM+와 프라임 비디오는 Marvel 코믹 Spider-Man Noir를 기반으로 한 라이브 액션 시리즈 Noir의 제작 소식을 발표했습니다. 아카데미상 수상 경력에 빛나는 배우 Nicolas Cage가 출연할 예정입니다. 에미상 수상 경력을 자랑하는 Harry Bradbeer는 첫 에피소드 2개의 감독 겸 총괄 프로듀서를 맡을 예정입니다. Oren Uziel와 Steve Lightfoot은 공동 쇼 러너 겸 총괄 프로듀서로 이름을 올렸습니다. 아카데미상을 수상한 Spider-Man: Into the Spider-Verse 제작을 담당한 Phil Lord, Christopher Miller 및 Amy Pascal도 제작 겸 총괄 프로듀서로 참여하게 됐습니다.
• Tomb Raider: 프라임 비디오는 Phoebe Waller-Bridge가 작가 겸 총괄 프로듀서를 맡은 Tomb Raider 시리즈 제작 소식을 발표했습니다. 이 시리즈는 세계적으로 유명한 고고학자이자 모험가인 Lara Croft의 모험을 담아낸 상징적인 비디오 게임 프랜차이즈 Tomb Raider를 기반으로 합니다. 이번 프로젝트는 더 많은 Tomb Raider 스토리를 시리즈와 영화로 제작하기 위한 dj2의 우선 거래에서 비롯된 Crystal Dynamics과 아마존 MGM Studios의 계약의 일환으로 진행됐습니다. Tomb Raider는 프라임 비디오가 전 세계 240개 이상 국가 및 지역에서 독점 공개할 예정입니다.
• Mr. & Mrs. Smith: 비평가의 찬사를 모은 TV 시리즈 Mr. & Mrs. Smith의 두 번째 시즌이 확정됐습니다. 공동 제작자 겸 총괄 프로듀서 Donald Glover와 Francesca Sloane가 제작한 이 시리즈는 2005년에 개봉한 동명 영화를 재해석했습니다.
• Cross: Cross 두 번째 시즌이 확정됐습니다. James Patterson의 베스트셀러 Alex Cross 시리즈의 캐릭터를 기반으로 Ben Watkins가 제작한 Paramount Television Studios 및 Skydance Television의 Cross는 복잡하고 반전을 거듭하는 두근거리는 스릴러입니다. Wes Chatham, Matthew Lillard 및 Jeanine Mason이 시즌 2 출연진에 이름을 올렸습니다. Cross 첫 번째 시즌은 올해 말 프라임 비디오에서 독점 공개됩니다.
• The Boys: 에미상 수상에 빛나는 인기 드라마 시리즈 The Boys 다섯 번째 시즌이 확정됐습니다. 에피소드 3개로 구성된 The Boys의 악랄한 시즌 4는 2024년 6월 13일 첫 에피소드를 시작으로 매주 새로운 에피소드를 공개하고, 7월 18일 목요일 화려한 시즌 피날레로 시즌을 마무리할 예정입니다.
• Pop Culture Jeopardy!: 프라임 비디오는 Sony Pictures Television과 함께하는 Pop Culture Jeopardy!의 제작 소식을 발표했습니다. SPT Game Show Division은 이번 콜라보레이션을 통해 Jeopardy! 프렌차이즈를 처음으로 스트리밍 서비스로 확장했으며 오로지 전 세계 프라임 비디오 시청자를 위한 새로운 확장 시리즈를 제작했습니다.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: 프라임 비디오는 JB Smoove가 진행하는 새로운 무대본 시리즈 Buy It Now를 준비 중이며 이는 Nick Cannon가 진행하는 홀리데이 이벤트인 Wish List Games에 합류할 것이라고 발표했습니다. 또한 Super Bowl 챔피언 3회에 빛나는 Travis Kelce가 진행하는 Are You Smarter Than a Celebrity?에 출현할 연예인 학생을 공개했습니다.
• The 1% Club: The Goldbergs, A.P. Bio, Ratatouille에 출현해 수상 경력에 빛나는 코미디언 겸 배우 Patton Oswalt가 진행하는 The 1% Club의 예고편과 키 아트가 공개됐습니다. 이 프로그램은 과학적 설문조사를 바탕으로 한 일련의 질문을 통해 지능을 테스트합니다. The 1% Club의 새로운 에피소드는 6월 3일 월요일 오후 10시(CST 오전 8시) FOX에서 시청할 수 있으며 다음 날에는 프라임 비디오에서도 시청할 수 있습니다. 예고편은 여기에서 시청할 수 있습니다.
• The Lord of the Rings: The Rings of Power는 다가오는 두 번째 시즌 첫 모습을 공개했습니다. 첫 시즌으로 세계적으로 전례 없는 성공을 거두고, 전 세계 1억 명 이상이 시청한 프라임 비디오의 최고 오리지널 시리즈 중 하나인 이 프로그램은 개봉 기간 동안 그 어떤 콘텐츠보다 더 많은 프라임 가입을 기록했습니다. 예고편은 여기에서 시청할 수 있습니다.
• The Summer I Turned Pretty: 작가 겸 제작자 겸 쇼 러너 Jenny Han이 제작한 세대를 정의하는 이 프로그램은 2025년 여름 총 11개 에피소드로 구성된 시즌 3와 함께 돌아올 예정입니다.
• You’re Cordially Invited: Reese Witherspoon과 Will Ferrell이 개봉을 앞둔 프라임 비디오 코미디의 예고편과 첫 모습을 공개했습니다. 예고편은 여기에서 시청할 수 있습니다.

위대한 테니스 선수 Roger Federer, NASCAR 전설이자 프라임 비디오 분석가로 새로 합류한 Dale Earnhardt Jr., Thursday Night Football의 Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick 및 Tony Gonzalez가 등장해 라이브 스포츠에 대한 프라임 비디오의 지속적인 투자를 강조했습니다.

지난 두 시즌 동안 Thursday Night Football을 독점 방영한 프라임 비디오는 획기적인 AI 기반 혁신을 통해 매주 1,000만 명이 넘는 잠재고객에게 수상 경력에 빛나는 방송 경험을 제공했습니다. TNF의 성과는 프라임 비디오 부사장 겸 글로벌 스포츠 책임자 Jay Marine이 직접 발표했습니다. TNF는 시청자는 기존 NFL 잠재고객보다 더 많은 경기를 시청했으며, 평균적으로 7살 더 젊었습니다. 또한 지난 시즌 시청률은 전년 대비 24% 성장했습니다. 2023년, 프라임 비디오는 사상 첫 NFL Black Friday Football 경기를 통해 새로운 홀리데이 스포츠 전통을 써 내려갔습니다. 프라임 비디오는 1월에 예정된 독점 Wild Card 경기와 함께 사상 첫 NFL 플레이오프 경기를 선보이며 시즌을 마무리할 예정입니다. 프라임 비디오 TNF는 올해로 세 번째 시즌을 맞이하며 9월 12일 Buffalo Bills를 홈으로 불러들인 Miami Dolphins의 경기로 시즌을 시작합니다.

Marine은 “저희 아마존은 라이브 스포츠를 통해 확보할 수 있는 방대한 도달범위와 열정적인 팬층을 고객 인사이트와 광고 혁신 지능과 결합합니다. 이는 기존 방송사가 할 수 없는 일입니다.”라고 말했습니다.

TNF의 성과에 힘입은 프라임 비디오는 경기 시청자를 더 많이 늘리기 위해서 매력적인 스포츠 상품 포트폴리오를 지속적으로 확장하고 있습니다. 이는 WNBA, National Women’s Soccer League를 비롯한 여성 스포츠에 대한 투자도 포함합니다.

Marine은 “다가오는 목요일에 Caitlin Clark의 첫 WNBA 홈 경기를 프라임 비디오가 독점 중계하게 되어 정말 영광입니다.”라고 말했습니다.

또한 2025년에 프라임 비디오는 NASCAR Cup Series 5개를 독점 방송할 예정입니다. 내년 5월에 예정된 라이브 레이스 중계의 분석가로서 프라임 비디오에 합류할 예정인 Earnhardt가 직접 발표에 나섰습니다.

프라임 비디오의 스포츠 엔터테인먼트 라인업은 곧 개봉 예정인 Federer에 대한 장편 다큐멘터리, Dale Earnhardt Sr에 관한 다큐시리즈 4부작과 같이 스포츠 다큐멘터리, 다큐시리즈를 비롯한 매력적인 비하인드 스토리를 포함합니다. Federer와 Earnhardt 모두 직접 무대에 올라 다가오는 프로젝트를 발표했습니다.

아마존 광고는 이처럼 방대한 프리미엄 콘텐츠와 고객을 연결하여 브랜드에 결과를 제공할 수 있는 규모, 인사이트 및 애드테크를 갖추고 있습니다. 다른 스트리밍 서비스에 비해 프라임 비디오의 평균 고유 잠재고객 비율은 47%²이며 TV에 비해 18세~49세 성인 사이에서 점진적 상승 56%를 기록했습니다. ³

아마존 광고 미국 광고 판매 부사장 Tanner Elton은 “프라임 비디오는 다른 스트리밍 서비스 및 유선 TV로는 도달할 수 없는 시청자에게 도달하고 있습니다.”라고 말했습니다.

아마존에서 상품 또는 서비스를 판매하지 않는 브랜드도 프리미엄 콘텐츠의 세계를 통해 고객과 소통할 수 있습니다. 아마존 마케팅 클라우드는 고객 전환 발생 지점과 상관없이 마치 아마존 스토어에서 상품을 판매하는 것처럼 지출을 측정하고 최적화할 수 있도록 광고주를 지원하는 아마존 광고 클린룸 솔루션입니다. 아마존 광고는 광고주의 자체 신호와 함께 자사 신호를 활용하여 모든 미디어 캠페인 전반에 광고를 게재합니다.

아마존 광고 글로벌 광고 판매 부사장 Alan Moss는 “아마존에서 판매하는 브랜드이든 판매하지 않는 브랜드이든 상관 없습니다. 저희는 클린룸과 다른 선도적인 광고 기술을 통해 모든 광고주가 인지도 및 브랜드 목표를 매출 성과 및 카테고리 성장률과 직접 연결하는 데 도움을 제공할 수 있습니다.”라고 말했습니다.

아마존 광고는 업프론트 프레젠테이션을 앞두고 거실 기기를 위한 리모컨 지원 기능을 갖춘 새로운 프라임 비디오 인터랙티브 및 쇼핑 가능한 광고 형식을 공개했습니다. 광고주를 위한 새로운 형식은 다음과 같은 광고 형식을 포함합니다. 쇼핑 가능한 캐러셀 광고는 프라임 비디오 광고 시간 동안 고객이 아마존에서 여러 관련 상품을 쉽게 탐색하고 쇼핑할 수 있도록 지원합니다. 인터렉티브 일시 중지 광고는 고객이 스트리밍 중인 프로그램이나 영화를 일시 중지했을 때 브랜드를 발견하고 참여할 수 있도록 지원합니다. 인터랙티브 브랜드 퀴즈 광고는 고객에게 아마존에서 쇼핑하고, 서비스와 상품을 자세히 알아보고, 보상을 획득할 기회를 제공하는 동시에 브랜드에 대한 흥미로운 사실을 통해 고객에게 즐거움을 선사하여 광고주가 브랜드 스토리텔링을 개선하는 데 도움을 제공하는 광고입니다.

아마존 엔터테인먼트 세계는 프로그램, 영화, 스포츠를 넘어 음악, 게이밍, 기기 및 팟캐스트도 아우릅니다.

아마존 광고 미국 에이전시 개발 및 Twitch 이사 Sarah Iooss는 “저희의 고객 도달범위는 프라임 비디오에 국한되지 않습니다. 모든 스트리밍 TV 오퍼를 살펴보시면 아마존 광고 스트리밍 TV 서비스가 매달 평균 1억 7,500만 명 이상 고객에게 도달하고 있는 것을 확인하실 수 있습니다.”라고 말했습니다. ⁴

비슷한 취미를 중심으로 스트리머가 커뮤니티를 꾸려가는 Twitch에서 아마존은 현재 The Glitch라는 우주를 만들어가는 중입니다. 이는 Fortnite에서 배포되며, 오로지 Twitch 내 게이밍 커뮤니티를 위해 구축된 브랜드 맞춤 설정할 수 있는 플레이 가능한 세계입니다.

오프닝 공연은 아마존 뮤직이 준비한 멋진 세트를 연주한 Alicia Keys가 빛내주었습니다. 또한 그녀는 아마존의 독점 콘텐츠를 통해 전 세계에 자신의 음악을 알린 방법, 본인이 직접 설립한 라이프스타일 뷰티 브랜드 Keys Soulcare 및 아마존 고객을 위한 Keys Soulcare 상품에 대해 이야기했습니다. 아마존 뮤직은 Thursday Night Football가 끝나고 프라임 비디오에서 시청할 수 있는 아마존 뮤직 Live가 이번 가을 세 번째 시즌으로 돌아온다고 발표했습니다. 이 라이브스트림 이벤트는 경기 종료 후 아티스트에게 문화를 정의하는 새로운 음악을 공유할 기회를 선사하는 엄청난 무대로 자리 잡았습니다. 점점 더 많은 팬이 아마존 뮤직 Live를 시청하기 위해 프라임 비디오와 Twitch를 찾고 있습니다. 시청률은 첫 시즌에 비해 313% 증가했으며, 첫 3개 에피소드는 시즌 1 총 시청률을 초과했습니다. 또한 아마존 뮤직은 Primavera Sound, Stagecoach뿐만 아니라 아티스트의 친밀한 스트립백 퍼포먼스를 선보이는 독점 시리즈 City Sessions와 같은 대규모 글로벌 뮤직 페스티벌을 계속해서 라이브 스트리밍할 예정입니다.

수많은 경력을 자랑하며 에미상 수상에 빛나는 아티스트 Keke Palmer은 직접 업프론트 무대에 올라서 Wondery 팟캐스트 Baby, This Is Keke Palmer를 발표했습니다. 55개 국가에서 1위로 등극하고 무수한 수상 경력을 자랑하는 Wondery는 팟캐스트 차트 상위권에 올라서 전 세계 청취자의 마음을 사로잡길 기다리는 이야기로 가득한 플랫폼입니다. 지난 주, Wondery는 인기 팟캐스트 We Playin’ Spades의 두 번째 시즌 진행자로 배우이자 코미디언인 Nick Cannon과 Courtney Bee를 발표했습니다. 또한 소셜미디어 센세이션 Annie Agar가 새로운 스포츠 팟캐스트 The Offensive Line에 합류한다는 소식도 발표했습니다. Wondery는 네트워크, 스튜디오 및 스트리머에게 Dr. Death, WeCrashed, and Joe vs. Carol과 같은 프로젝트를 판매한 경력을 보유하고 있으며 도서, 보드 게임, 상품 등을 통해 팬 커뮤니티를 조성하는 탄탄하고 다각적인 프렌차이즈를 구축합니다. Wondery는 아마존 광고를 통해 팟캐스트, 디지털 비디오 및 스트리밍 TV 간 격차를 해소하여 오디오 및 비주얼 광고 기회를 제공할 수 있습니다.

미국 고객은 이제 프라임 비디오와 Freevee가 제공하는 아마존 Live의 쇼핑 가능한 새로운 무료 인터랙티브 광고 지원 TV(FAST) 채널에서 Lala Kent, Kandi Burruss, Paige DeSorbo와 같은 인기 크리에이터, 브랜드 및 연예인과 함께 쇼핑할 수 있습니다. 2023년에는 미국과 인도에서 10억 명 넘는 고객이 데스크탑, 모바일 및 Fire TV를 통해 아마존 Live 스트림을 시청했습니다. 이번 출시를 통해 미국 고객은 이제 더 많은 방법으로 아마존 Live 크리에이터, 브랜드 및 연예인과 함께 쇼핑할 수 있습니다. 새로운 채널은 고객이 모바일 기기를 사용하여 TV 화면에서 시청 중인 콘텐츠를 더욱 원활하게 검색, 쇼핑 및 이용할 수 있도록 지원하는 아마존의 ‘Shop the Show’ 기술도 포함할 예정입니다.

Palmer가 발표한 것처럼 매일 5,000개가 넘는 비디오가 Fire TV 채널에 추가되고 있습니다. 그리고 이제 Fire TV는 스페인어 콘텐츠를 선호하는 고객을 위해 한층 더 확장하고 있습니다. 미국 Fire TV 고객은 Fire TV 채널 앱인 En Español에서 스페인어 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 이 앱은 스페인어 뉴스 및 엔터테인먼트뿐만 아니라 Univision, Telemundo(지역 및 전국 채널), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media 및 Xite와 같은 제공업체의 라틴 문화에 관한 영어 방송도 제공할 예정입니다. People en Español, Tastemade en Español을 비롯해 더 많은 콘텐츠 제공업체가 곧 추가될 예정입니다. Fire TV 채널 앱은 작년에 미국 고객이 다운로드, 가입 또는 수수료 없이 트렌딩 주제에 대한 숏폼 라이브 및 온디맨드 비디오 콘텐츠에 즉시 액세스할 수 있도록 지원하는 FAST 목적지로 출시됐습니다.

¹ 아마존 내부 자료, 2024년 4월, 전 세계; 아마존 내부 자료, 2024년 3월
² GWI, 미국 18세~64세, 2023년 1분기~4분기; Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+, Netflix를 포함하는 비교 세트.
³ MRI-Simmons, 미국 18세~49세, 2024년 1월
⁴ 아마존 내부 데이터, 미국, 2023년 2분기~2024년 1분기