아마존 스튜디오의 여성들이 글로벌 엔터테인먼트를 바꾸고 있는 방법
2021년 6월 21일 | 작성자: Heather Eng, 선임 에디토리얼 책임자
스트리밍 비디오를 통해 시청자는 풍부한 콘텐츠 세계를 감상할 수 있게 되었습니다.
유럽 아마존 오리지널 시리즈 이사 Georgia Brown은 “다양한 문화와 언어에 대해 호기심이 많은 사람들은 항상 이를 충족시킬 콘텐츠를 갈망했습니다. 그저 콘텐츠에 액세스할 수 없었을 뿐입니다.”라고 말합니다.
그러나 지난 5년 동안 글로벌 스트리밍의 증가로 인해 가상 국경이 열렸습니다. Brown은 “고객은 갑자기 인도, 멕시코, 이탈리아, 독일의 콘텐츠를 볼 수 있었습니다. 그 당시 현지 콘텐츠는 해당 국가에서뿐만 아니라 그 외의 지역에서도 반응이 엄청났습니다. 현재 저는 몇 년 전에는 시청할 수 없었던 인도와 브라질의 환상적인 프로그램을 시청하고 있습니다. 모든 고객이 이와 동일한 경험을 하고 있습니다.”라고 말합니다.
사례: 아마존 프라임 비디오 인도 오리지널 책임자 Aparna Purohit에 따르면 아마존 인도 오리지널의 시청자 중 1/5은 해외 시청자입니다.1
Purohit는 “저는 현지 문화를 더 잘 반영할수록 더 큰 글로벌 시장에 나갈 수 있다고 생각합니다. 현지 문화를 반영한 진정성 있고 매력적인 스토리는 저희 성공의 비밀이었습니다.”라고 말합니다.
전 세계 시청자는 매혹적인 새로운 스토리와 다양한 문화에 대해 알아보고 몰입할 기회를 찾고 있습니다. 이러한 수요로 인해 더 많은 선택지가 생겼으며 이로 인해 콘텐츠에 대한 기준이 높아졌습니다.
Brown은 “이제 고객은 매우 고품질의 현지 콘텐츠를 요구하고 있으며 그럴 만합니다. 저희는 크리에이터와 함께 작업하고 최고의 콘텐츠를 만들기 위해 많은 시간, 리소스 및 열정을 투자하고 있습니다. 유럽에서 제작한 제 프로그램이 전 세계 프로그램의 품질 기준을 충족하고 모든 고객에게 최고의 경험을 선사하는 것이 관건입니다.”라고 말합니다.
Cannes Lions International Festival of Creativity 2021에서 아마존 스튜디오 VP 겸 책임자 Jennifer Salke는 Brown, Purohit, 아마존 스튜디오 스페인어권 라틴 아메리카 오리지널 책임자 Javiera Balmacera, 아마존 스튜디오 브라질 오리지널 책임자 Malu Miranda 및 아마존 스튜디오 아시아 태평양 오리지널 책임자 Erika North를 포함한 아마존 스튜디오 리더와 함께 패널을 개최했습니다. 압도적으로 남성이 지배하는 업계에서 이 여성들은 글로벌 엔터테인먼트의 얼굴을 바꾸고 있습니다.
왼쪽 상단에서 시계 방향으로: 아마존 스튜디오 VP 겸 책임자 Jennifer Salke, 아마존 스튜디오 브라질 오리지널 책임자 Malu Miranda, 유럽 아마존 오리지널 시리즈 이사 Georgia Brown, 아마존 프라임 비디오 인도 오리지널 책임자 Aparna Purohit, 아마존 스튜디오 아시아 태평양 오리지널 책임자 Erika North, 아마존 스튜디오 스페인어권 라틴 아메리카 오리지널 책임자 Javiera Balmacera
Salke는 “저희 조직에서 성공에 매우 핵심적인 부분을 책임지고 있는 이러한 여성 리더들은 모두 다양성, 인재 발굴, 귀 기울여 들어야 하는 목소리를 대변하는 데 타고난 실력을 갖추고 있습니다. 이 실력은 콘텐츠가 얼마나 진정성 있고 독창적인지 판단하고, 전 세계 잠재 고객과 관계를 형성하는 방법에 있어서 진정으로 판도를 바꿔놨습니다.”라고 말합니다.
이러한 리더들이 전 세계가 스트리밍하는 스토리를 변모하기 위해 콘텐츠에 접근하는 방법은 다음과 같습니다.
현지 스토리와 스토리텔러에 투자하기
Purohit에 따르면 인도는 스토리텔러의 나라입니다.
“인도에는 모든 상황과 감정에 대한 자잘한 스토리가 존재합니다. 그리고 인도는 단일 문화로 구성된 나라가 아닙니다. 취향과 문화 선호도는 주마다 다릅니다. 프라임 비디오는 함께 살아가는 인도를 위한 맞춤 서비스를 제공합니다. 저희의 명확한 핵심 사명은 우리 땅에 깊이 자리 잡은 진정한 스토리를 전달하는 것입니다.”
Purohit의 팀은 작가실을 설립하고 크리에이터에게 몰입형 스토리를 만들기 위해 필요한 도구와 리소스를 제공하는 등 개발에 많은 투자를 했습니다.
Purohit는 “저희에게 배후지의 스토리부터 도시 여성의 우정에 대한 심층적 고찰, 뮤지컬, 전쟁 드라마, 스릴러까지 다양한 범위의 콘텐츠를 잠재 고객에게 맞춰 조정할 수 있는 엄청난 기회가 주어졌습니다. 저희는 실험하고, 대담한 조치를 취하고, 인도의 진정한 다양성을 반영하는 데 주저하지 않았습니다.”라고 말합니다.
National Investigation Agency에 근무하는 동시에 강압적이며 보수가 매우 낮은 비밀스러운 직업이 가족에 영향을 미치는 것을 막기 위해 노력하는 중산층 남자의 이야기를 주제로 한 액션 드라마 시리즈 “The Family Man”의 Wasim Khan입니다.
전통적으로 소외된 목소리를 대변하기
모든 로케일의 아마존 스튜디오 리더들은 현지 제작에 투자하는 것 외에도 기존 주류 영화와 텔레비전에서 스포트라이트를 받지 못한 목소리를 대변하는 데 노력하고 있습니다.
아마존 스튜디오 스페인어권 라틴 아메리카 오리지널 책임자 Balmacera는 “스페인어권 라틴 아메리카에서 아마존이 하는 일 중 가장 흥미로운 일은 마음에 와 닿는 진정성 있는 스토리와 칠레, 콜롬비아, 아르헨티나, 멕시코에서 일어나는 다양한 경험을 모두 보여주는 스토리를 전달할 수 있는 기회를 만드는 것입니다.”라고 말합니다.
아마존 스튜디오 브라질 오리지널 책임자 Miranda는 “저희는 브라질을 진정성 있는 방법으로 표현하는 스토리를 고객에게 제공하려고 합니다. 브라질은 다양한 인종과 문화로 구성된 2억 명이 넘는 사람들이 있는 큰 국가입니다. 저희는 이처럼 다양한 문화를 활용하고 사상 처음으로 스토리텔러가 자신만의 스토리를 전달하고 고객에게 제공하는 콘텐츠를 강화하는 것에 큰 중점을 두고 있습니다”라고 동의합니다.
트렌스젠더 여성의 오랜 친구가 자신을 엄마라고 부르는 10살짜리 남자아이와 함께 그녀를 찾아내서 그녀의 자유롭고 독립적인 생활이 송두리째 흔들린 이야기를 전하는 “September Mornings”이 바로 이와 같은 스토리입니다. 각본 팀에는 트렌스젠더 작가 겸 배우 Alice Marcone가 포함되어 있으며 “September Mornings”는 브라질의 유명한 트렌스젠더 음악가 Liniker의 연기 데뷔 작품입니다.
Miranda는 “이는 사랑, 포용성, 가족에 대한 아름다운 스토리입니다. 저는 이를 전 세계 잠재 고객에게 선보일 수 있게 되어 매우 기쁩니다.”라고 말합니다.
“September Mornings”는 자신을 엄마라고 부르는 아이가 트렌스젠더 여성의 문 앞에 등장하면서 그녀의 삶이 난관에 부딪히는 스토리를 전합니다.
크리에이터가 밤새 생각하게 만드는 스토리 식별하기
훌륭한 스토리는 언어를 초월하며 아마존 스튜디오 리더는 항상 강력한 훅과 대중적인 매력을 가진 이야기를 찾고 있습니다.
Purohit는 “저는 모든 크리에이터에게 ‘당신을 밤새 잠 못자게 만드는 스토리를 저에게 가져오세요.’라고 말합니다.”라고 말합니다.
그런 다음 그녀는 다음과 같이 묻습니다. 누구의 스토리인가요? 스토리의 매력 포인트는 무엇인가요? 왜 이 스토리를 전해야 할까요? 왜 지금 이 스토리를 전해야 할까요?
그녀는 “오늘날 제공되는 다양한 스토리들 중에서 고객은 등장인물과 공감하고 본인과 연관 지을 수 있는 스토리를 시청하고 싶어 합니다.”라고 말합니다.
“Four More Shots Please!”는 불쌍하게도 결함이 있는 4명의 여성이 삶을 살고 사랑을 하고 실수를 하고 Millennial Mumbai에서 우정과 데킬라를 통해 헤쳐나가는 스토리입니다.
현지에 적응하는 동시에 전 세계로 확장하는 프랜차이즈
아마존 스튜디오 리더는 코미디와 같이 문화적 뉘앙스에 크게 의존하는 일부 장르의 프랜차이즈를 성공적으로 로케일에 도입했습니다.
“Last One Laughing”을 줄인 “LOL”은 코미디 게임 쇼입니다. 전제는 다음과 같습니다. 10명의 코미디언이 6시간 동안 방 안에 갇혀 있습니다. 이 시간 동안 이들은 모든 방법을 동원하여 다른 사람들을 웃게 만듭니다. 마지막으로 웃는 사람이 승자입니다.
“LOL”은 2016년 일본에서 출시됐습니다. 그 이후 아마존 스튜디오는 이를 전 세계로 확장하여 멕시코, 인도, 오스트레일리아, 이탈리아, 독일, 프랑스 및 스페인에서 출시했습니다. 각 버전에는 현지 코미디언과 호스트가 출연합니다.
아마존 스튜디오 아시아 태평양 오리지널 책임자 North는 “이는 저희가 어떻게 글로벌 프랜차이즈를 지원하고 현지화할 수 있는지 보여주는 증거입니다.”라고 말합니다.
앞으로의 잠재 고객 미리 알아보기
아마존 스튜디오 리더는 콘텐츠의 미래를 결정하는 데 큰 역할을 하게 될 차세대 시청자의 태도와 가치를 미리 알아보고 있습니다.
Brown은 “Z세대가 중요하게 생각하는 것을 찾아볼 때는 이들이 프랑스, 스페인, 이탈리아, 영국, 미국 중 어디에 있든 상관없습니다. 이들은 매우 정치적이며 매우 지적인 잠재 고객입니다.”라고 말합니다. “저희는 2, 3, 4, 5년 뒤 이들의 모습과 이처럼 크고 대담하며 대중적인 아이디어를 현지 렌즈를 통해 매우 세분화되고 순수하게 만드는 방법에 대해 고민하고 있습니다.”
출처
1 아마존 스튜디오 내부 자료.