Amazon Publisher Services 업데이트

2023년 8월 3일, 아래 메시지를 Amazon Publisher Services 고객과 공유했습니다.

단일 클라우드 기반 헤더 입찰 통합을 통해 가장 효율적이고 투명한 방식으로 광고 수익을 극대화하는 데 도움을 드리기 위해 APS(Amazon Publisher Services)를 시작했습니다. 아마존 광고 및 타사 광고 구매자는 통합된 첫 번째 가격 입찰을 통해 항상 최고 입찰액이 낙찰받는 인벤토리에 프로그래밍 방식으로 입찰하며 귀사는 항상 낙찰액의 100%를 수령하게 됩니다.

수익을 늘리는 데 도움을 드리기 위한 주요 방법 중 하나는 APS 경매를 통해 유입되는 수요의 다양성과 양을 늘리는 것입니다. 아마존 광고는 지금 당장 그리고 향후 장기적으로 비즈니스가 성장하는 데 도움이 되는 최고의 퍼블리셔 수익화 프로그램을 구축할 수 있도록 효율성을 높이고 서비스 비용을 관리하는 동시에 이를 달성합니다. 현재 UAM(Unified Ad Marketplace)을 통해 타사 수요에 퍼블리셔 거래 수수료 10%가 적용되고 있습니다. 2023년 9월 1일부터는 더 많은 투자와 혁신을 지원하기 위해 APS를 통한 아마존 광고 수요에도 퍼블리셔 거래 수수료 10%를 동일하게 적용할 예정입니다.

이 10%는 통합된 첫 번째 가격 경매를 실시하기 전에 적용됩니다. 예를 들어 아마존 DSP(또는 타사 UAM 구매자)가 CPM $2로 입찰하는 경우 APS가 수수료 10%를 적용하며 APS 경매 입찰액은 $1.80가 됩니다. 모든 APS 낙찰 금액은 계속해서 100% 전액(위 예시의 경우 $1.80) 지급되며 거래 수수료 10%는 APS 보고서에 표시됩니다.

아마존 광고는 APS를 통해 이용할 수 있는 50개가 넘는 수요 소스 중 하나이며 일반적으로 APS 경매의 전체 수요 중 차지하는 비중이 적습니다. 항상 그렇듯이 입찰자도 경매 역학에 따라 조정할 것입니다. 타사 수요 파트너 또는 APS 입찰에서 타사 UAM 및 TAM(Transparent Ad Marketplace) 입찰 처리 방식의 경우 변경 사항이 없습니다. 궁금한 점이 있으면 계정 관리자에게 문의하세요. 지속적인 협력에 감사드리며 APS 퍼블리셔가 되어 주셔서 감사합니다.

— APS 팀