모두 함께하세요. Cannes Lions 2023에서의 아마존
2023년 6월 12일
아마존 포트에 오신 것을 환영합니다.
Cannes Lions International Festival of Creativity에서 다시 한번 광고주 및 에이전시와 함께 다양성, 지속 가능성, 브랜드 스토리텔링을 비롯한 여러 주제로 대화를 나누게 되어 기쁩니다. 아마존 광고, AWS, Twitch, Wondery, Freevee, 아마존 Studios가 함께 아마존 포트에서 강연자 세션, 아침 운동 및 건강, 엔터테인먼트, 해피 아워로 구성된 포괄적인 라인업을 선보일 예정입니다.
배우이자 뮤지션, 팟캐스트 진행자, 프로듀서인 Keke Palmer가 개인 브랜딩뿐 아니라 자신과 같은 엔터테이너가 잠재고객이 좋아하는 프로그램을 만들기에 더할 나위 없이 어울리는 사람인 이유에 대해 직접 이야기하는 세션을 놓치지 마세요. Ad Council, 아마존 광고 브랜드 혁신 랩, 아마존 음악, 그리고 Alexa가 정신 건강에 대한 대화를 장려하는 캠페인을 구축한 방법을 알아보고, Renaissance, Finally Enough Love를 비롯한 차트에서 사랑받은 앨범 제작에 참여하였으며 Grammy 수상 경력을 자랑하는 프로듀서 겸 DJ Honey Dijon과 함께 밤새도록 춤을 추세요.
모험을 떠날 준비를 마치고 아마존 포트에서 매혹적인 여정을 시작하세요!
일부 프로그램의 자세한 내용을 확인하세요.
6월 19일 월요일:
창의적인 연금술: 미디어와 창의력을 혼합하여 마법 같은 광고 연성하기
좋은 아이디어는 때때로 그 효능을 입증하기 어려운 상황으로 인해 빛을 보지 못하는 경우가 있습니다. 또한 기존의 광고 식별자가 변화하면서 혁신을 위한 사례를 구축하는 것도 점점 어려워지고 있습니다. 다시 한번 미디어와 크리에이티브를 결합하여 광고 효과를 개선하려면 어떻게 해야 할까요?
시간: 오후 12:00~12:30(CEST) | 위치: 아마존 포트, Plaza Stage(플라자 스테이지)
퍼널을 넘어: 에이전시와 협력하여 고객 경험 탐색하기
고객 경로는 더 이상 선형적이지 않습니다. 브랜드가 창의적인 접근 방식으로 잠재고객을 유치하고 전환과 유지를 유도하려면 어떻게 해야 할까요? 브랜드 구축부터 판매, 그리고 고객 참여를 유도하는 방법과 그 위치를 파악하는 과정에 이르기까지 브랜드가 직면한 과제를 심층적으로 살펴보겠습니다.
시간: 오후 2:00~2:30(CEST) | 위치: 아마존 포트, Boathouse Theater(보트하우스 극장)
창의적인 방법으로 창의력 측정하기
2023년은 그 어느 때보다도 마케팅 비용을 효과적으로 활용해야 하는 시점이지만, 크리에이티브 효능을 측정하기는 더 어려워졌습니다. Ascential 및 아마존 광고의 리더가 효과적이고 정확한 크리에이티브 캠페인 측정을 위한 메커니즘을 분석하는 시간에 함께하세요.
시간: 오후 2:45~3:15(CEST) | 위치: Cannes Lions Debussy Theatre, Palais(드뷔시 극장)
6월 20일 화요일:
사회의 변화를 이끄는 크리에이티브: 정신 건강을 증진하기 위해 실행 가능한 캠페인 구축하기
Ad Council, 아마존 광고 브랜드 혁신 랩, 아마존 음악, 그리고 Alexa는 어떻게 정신 건강에 대해 떠올리고 대화하도록 장려하는 캠페인을 만들었을까요? 캠페인 팀이 직접 잠재고객 인사이트, 기술 및 고유한 접점을 활용하여 실행 가능한 캠페인을 만든 방법을 공유합니다.
시간: 오후 12:00~12:30(CEST) | 위치: 아마존 포트, Plaza Stage(플라자 스테이지)
조명, 카메라, 참여: 비디오를 통한 혁신
비디오의 인기와 접근성이 높아짐에 따라 소비자와 브랜드의 관계는 계속해서 진화하고 있습니다. 비디오는 더 이상 노출수와 조회수만을 높이기 위한 수단이 아닙니다. 다양한 디자이너, 크리에이터, 광고주가 아마존 광고 비디오를 통해 혁신하고 있는 방법을 알아보세요.
시간: 오후 1:00~1:30(CEST) | 위치: 아마존 포트, Boathouse Theater(보트하우스 극장)
6월 21일 수요일:
게임 체인저: 라이브 스포츠 경험의 진화
스포츠 팬이 좋아하는 경기를 시청하는 방식이 바뀌고 있습니다. 이러한 변화는 브랜드에 어떤 영향을 미칠까요? 지금 새로운 팬덤의 시대가 열리고 있습니다.
시간: 오후 12:00~12:30(CEST) | 위치: 아마존 포트, Plaza Stage(플라자 스테이지)
오디오의 한계 극복하기: 브랜드가 팟캐스트 광고를 통해 잠재고객에게 다가가는 방법
Edison Research의 2023년 분석에 따르면 매주 거의 9,000만 명에 달하는 미국인이 팟캐스트를 청취합니다. 팟캐스트에서 충성도 높은 팬을 확보하는 데 성공한 마케팅 방법은 무엇일까요? 그리고 성장을 가속화하는 데 애드테크의 발전이 어떻게 도움이 됐을까요? Wondery에서 오디오를 넘어 전 세계의 잠재고객에게 다가가는 기회로 팟캐스트 청취를 확장하는 방법을 소개합니다.
시간: 오후 1:00~1:30(CEST) | 위치: 아마존 포트, Plaza Stage(플라자 스테이지)
Keke Palmer와 함께 차세대 스트리밍 콘텐츠 제작하기
다큐멘터리에서 TV 시리즈에 이르기까지 오늘날 엔터테이너는 업계에서 가장 많은 사람이 시청하는 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 아마존 Studios가 배우이자 뮤지션, 팟캐스트 진행자, 프로듀서인 Keke Palmer와 함께 오랜 활동 기간, 개인 브랜딩에 대한 생각을 나누고, Keke와 같은 엔터테이너가 잠재고객이 좋아하는 프로그램을 만들기에 더할 나위 없이 어울리는 사람인 이유를 이야기합니다.
시간: 오후 2:00~2:30(CEST) | 위치: Cannes Lions Terrace Stage, The Terrace(테라스 스테이지)
유행을 활용하는 방법: 팬을 고객으로 전환하기
머천다이즈를 수집하는 팬도 있고, 밈을 만들어 공유하는 팬도 있습니다. 어떤 팬은 대형 이벤트 티켓을 구매하기 위해 새벽부터 줄을 서고, 어떤 팬은 라이브스트림을 시청하며 즐거워하기도 합니다. ‘현실 세계’와 가상 세계의 경계가 모호해짐에 따라 팬덤은 계속 진화하고 있습니다. 브랜드에서 오늘날 팬덤이 지닌 열정과 기대감을 활용하고 지원하려면 어떻게 해야 할까요? Twitch 광고, 인기 스트리머 및 브랜드로부터 유행에 합류하고 팬을 고객과 커뮤니티 멤버로 전환하는 방법을 배우세요.
시간: 오후 3:30~4:30(CEST) | 위치: 아마존 포트, Boathouse Theater(보트하우스 극장)
아마존 포트에서 즐기는 Honey Dijon의 라이브 공연
수요일 저녁 아마존 포트는 Renaissance, Finally Enough Love를 비롯하여 차트에서 사랑받은 앨범 제작에 참여한 Grammy 수상 경력에 빛나는 프로듀서 겸 DJ Honey Dijon의 공연을 위해 폐쇄될 예정입니다. 아마존 포트 등록에 이 공연은 포함되지 않습니다. 아마존 포트에 등록하여 이 초대 전용 파티 티켓을 받는 방법을 알아보세요.
시간: 입장 시간 오후 9:30, 헤드라이너 오후 10:30(CEST) | 위치: 아마존 포트, Plaza Stage(플라자 스테이지)
6월 22일 목요일:
모두를 위한 콘텐츠: LGBTQ를 포용하는 광고의 미래 설계하기
잃어버린 퀴어 목소리를 되찾기 위해 정체성과 자기 수용에 관한 이야기할 수 있는 사람은 누구일까요? 그리고 어떻게 하면 이 다양성 커뮤니티의 아름다움을 효과적이고 진정성 있는 방식으로 기념할 수 있을까요? 최근 이러한 화두에 대한 논의가 활발하게 이루어지고 있습니다. DEIA, 아마존 Studios, 프라임 비디오, MGM 및 Freevee 글로벌 책임자 Latasha Gillespie, 영화 제작자이자 프로듀서, 활동가 Joseph Wilson, 영화 제작자 겸 드래그 아티스트 Joseph Wilson, GLAAD 최고 커뮤니케이션 책임자 Rich Ferraro와 함께 대표성이 긍정적인 변화를 이끄는 방법을 알아보세요.
시간: 오후 12:00~12:30(CEST) | 위치: 아마존 포트, Plaza Stage(플라자 스테이지)
일부 지역에서 전 세계로: 다양한 지역에서 효과적인 DEIA 전략 활용하기
브랜드는 전 세계에 퍼져 있는 고객 기반과 함께 스토리를 공유하면서 '다양성'과 '포용성'을 갖춘 마케팅에 대한 정의가 지역마다 다르다는 것을 알게 됩니다. 브랜드와 광고주가 피상적인 표현을 넘어 전 세계적인 수준에서 포용성에 효과적으로 접근할 수 있는 방법은 무엇일까요? 아마존 교차 채널 마케팅의 브랜드 마케팅 이사 Walter Frye, Mindshare의 포용적 혁신 글로벌 책임자 Rachel Lowenstein, 아마존 광고의 에이전시 그룹 책임자 Jonathan Cloonan, OMD의 CEO 겸 OMD Asian Leadership Network 총괄 스폰서 Chrissie Hanson이 함께 포용성을 갖춘 표현이 브랜드 스토리텔링에 영향을 미칠 수 있는 강력한 방법에 대해 이야기합니다.
시간: 오후 1:00~1:30(CEST) | 위치: 아마존 포트, Plaza Stage(플라자 스테이지)
Cannes Lions는 2023년 6월 19일 월요일에 시작됩니다. 아마존 포트의 전체 일정은 여기에서 확인할 수 있습니다.
아마존 포트에서 뵙겠습니다!